特写 | Aesop 中国首店为何备受瞩目?一文读懂这个“小众”护肤品牌崛起背后的“门店经”

从2021年伊始,澳大利亚护肤品牌 Aesop(伊索)即将进入中国内地的消息不断传出,究其源头应来自2021年3月 Aesop 的母公司巴西美妆巨头 Natura &Co 集团发布的年度报告,其中首次披露了 Aesop 将在上海开店的消息,此后集团董事长也公开重申了这一决定。
最近,上海东平路9号一幢红砖洋楼的外窗上已悄然印上了 Aesop 的字符,下面印上了一句“Opening soon(即将开幕)”。

通过这种低调的方式,Aesop 向中国消费者宣告了其内地首店的到来,并同步筹备位于新天地的上海二店的建设,目前门店外已立起围挡。
一直以来,门店都是 Aesop 品牌最醒目的亮点,透过此次上海门店的规划,《华丽志》将解读:Aesop 如何通过打造差异化门店实现 …


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