近年来，一股由国际小众高端美妆香水品牌引领的零售新浪潮正席卷中国市场。从上海的繁华商圈到香港的艺术化零售地标，众多品牌选择在中国城市开设其全球首家品牌专卖店或全新零售概念店，其中不乏独立品牌的身影。
这一现象折射出中国消费者对个性化优质品牌和产品日益增长的需求，佐证了中国市场已成为全球美妆香水行业增长的核心引擎，也是零售创新的首选实验田。
《华丽志》观察到，近期多个欧洲高端美妆香水品牌在中国重要零售地标布局：
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