近年来，一股由国际小众高端美妆香水品牌引领的零售新浪潮正席卷中国市场。从上海的繁华商圈到香港的艺术化零售地标，众多品牌选择在中国城市开设其全球首家品牌专卖店或全新零售概念店，其中不乏独立品牌的身影。
这一现象折射出中国消费者对个性化优质品牌和产品日益增长的需求，佐证了中国市场已成为全球美妆香水行业增长的核心引擎，也是零售创新的首选实验田。
《华丽志》观察到，近期多个欧洲高端美妆香水品牌在中国重要零售地标布局：
—— 德国 BABOR：以香港为窗口深化专业护肤体验
德国独立专业护肤品牌 BABOR在香港 K11 MUSEA开设了其全新概念零售店。BABOR自1956年创立以来，以其高科技安瓶精华为核心，在全球医美专业护肤领域享有声誉，进驻全球超过700间五星级酒店及水疗中心，其安瓶创下全球累计销售超过10亿支的纪录。
进驻 K11 MUSEA这个集艺术、文化与零售于一体的香港地标，显示品牌旨在提升其在亚洲的高端形象，并为消费者提供一种区别于传统专柜的沉浸式专业护肤体验。
门店内，展示16款安瓶产品的 Ampoule Bar，半开放式的肌肤胶囊舱 Skin Capsule配备独家 Derma Visualizer皮肤分析仪，以及专业SPA空间 BABOR Expert Cabin这些全新设置均体现了品牌在新零售体验方面的显著提升。
——法国 evidens de beauté伊菲丹：亚洲最大品牌文化与高奢服务体验中心落地上海
法国高端护肤品牌evidens de beauté伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在张园启幕，为中国护肤客户带来沉浸式的法式奢华SPA体验，最高单次护理价格接近万元。
城堡店突出强调伊菲丹的品牌历史与文化价值，建筑以13世纪南法蒙福特城堡为灵感，复刻了城堡南法风格的家具、庭院和多达85件1:1还原艺术品，融合张园百年海派历史文化，打造逾300平方米的艺术生活方式空间。
作为品牌在亚洲最大的品牌文化与高奢服务体验中心，截止开幕时，城堡店是中国唯一可以体验伊菲丹身体SPA服务的门店，体验中还特别使用到一些独家产品。
进驻张园的其他美妆香水亚洲及中国首店还有 Sisley希思黎之家、Amouage阿漠史亚太首家旗舰店，今年以来在张园举行的品牌展览还包括Diptyque蒂普提克「可能在巴黎」限时漫游空间、GIVENCHY纪梵希美妆「G细管」唇上高定盛宴限时空间、SENSAI丝光溢彩绚丽新品限时体验展等。
—— 澳大利亚 Fort & Manlé：独立香水品牌的全球首发地
澳大利亚独立奢华香水品牌 Fort & Manlé，选择在香港铜锣湾 Fashion Walk开设了全球首间专门店。
该品牌由澳大利亚调香师 Rasei Fort创立，作为手工独立品牌，从香水到包装设计均由品牌创始人自己完成，以融合现代与“旧世界”感性的嗅觉旅程著称，灵感来自创始人在全球各地的旅行经历。成立至今，他共创作了17款香水，其中8款已经停产。
香水市场是中国高端美妆领域增速最快的品类之一。将全球首店设在核心购物区，Fort & Manlé利用香港的国际化优势，直接面对亚洲香水鉴赏家，并向内地市场辐射，抢占小众香水品牌的心智高地。
—— 法国 Orveda奥薇达：聚焦“肌肤长寿”，持续加码中国市场
科蒂集团旗下法国高科技护肤品牌 Orveda奥薇达，选择在上海建业里上海商城启幕其全球首家精品店。
从国内首个品牌之家到全球首座精品店，Orveda奥薇达持续加码中国市场。上海商城作为老牌国际社区和精品商业中心，精准契合了品牌高净值、注重隐私和体验的消费客群。
Orveda奥薇达致力于“肌肤长寿科研”，其门店被定位为“绿色生物科技与法式奢华交织的护肤圣地”，旨在通过细胞级抗衰技术赋活肌肤，为消费者提供独特而私密的沉浸式高端护肤体验。这表明品牌在初期更侧重于建立深度服务和口碑，而非快速铺开渠道。
——法国 Parfums de Marly 玛丽之香：在小众香化品牌聚集地打造网红打卡地标杆
法国小众香水品牌 Parfums de Marly 玛丽之香于上海新天地北里开设全球首家主题快闪店“不止玫瑰花园”。
这家门店的“不止玫瑰”艺术装置，融合了品牌标志性的玫瑰、城堡、喷泉等元素，自开业成为新天地商圈的热门打卡地。该商圈近年来陆续吸引了法国香氛品牌 Trudon楚敦、美国高端护发品牌 Avenda艾梵达、意大利口腔护理品牌 MARVIS玛尔仕、意大利香氛品牌 Dr.Vranjes馥意世和意大利百年美护传奇品牌 ACCA KAPPA艾卡柏等小众网红品牌入驻。
这股美妆香水领域的“全球首店”热潮反映了国际小众品牌对中国市场价值的共同判断：
首先是消费升级与个性化需求，中国的年轻一代和高收入群体越来越追求独特性、文化内涵和定制化的产品。他们不再满足于主流品牌，愿意为小众品牌的故事、功效和稀缺性买单，这为独立高端品牌提供了差异化竞争的空间。
其次是零售创新与美容前沿科技的融合， 中国的商业地产和零售环境具有全球首屈一指的广度和深度，对新鲜事物极具包容度，吸引了越来越多国际品牌将全球首店，尤其是全新概念的门店设在这里。
.......这些都体现了品牌正在探索“产品销售+文化体验+艺术展示”的复合零售模式。
最后是地域渗透深化， 不仅仅是传统的北上广深，新一线核心城市也正在成为全球级别首店布局的重点。例如，路易威登全球首家独立香水美妆精品店、MAC魅可全球首家艺术旗舰店登陆南京德基广场，标志着品牌对区域消费潜力的看好，以及对中国市场深度渗透的决心。
由此可见，中国市场已从过去的“跟随者”转变为全球高端美妆零售的“引领者”和创新孵化器，成为全球高端小众品牌实现规模化增长、大胆实践创新想法的主战场。
丨图片来源：各品牌官方网站
丨责任编辑：LeZhi
