橙湾「运动户外」首堂线上案例课回顾:透过NIKE看,启程创业的四个重要前提条件

2022年7月29日,橙湾高级管理课程「运动户外」模块的线上课堂正式开学!目前,参加本模块线上课的同学均为运动与户外产业链的深度参与者,包括:创业者、设计师、投资人,及电子商务、IP孵化、行业协会、商业咨询等领域的合伙人和高级管理人员。

第一节课上,橙湾教育创始人余燕老师介绍了橙湾高级管理课程的教学目标和“运动与户外”模块的课程设置(点击这里,免费观看本部分“引言”),并为同学们带来“运动户外”模块第一堂案例课:美国运动品牌NIKE的创业历程。

NIKE创业案例重点:

  1. 运动户外品牌创业
  2. 领导力建设

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通过剖析 Phil Knight(菲尔奈特)的早期创业历程,并呈现诸多生动细节,余燕老师引导同学们从必然性和偶然性两个不同角度去解构 Nike 早期创业成功背后的奥秘,并就“成功的运动品牌创始人最需要具备的素质?”这一问题与大家展开了热烈探讨。

余燕老师指出,“品牌创业不在于早晚,而在于你觉得自己是否做好了准备,是否真的有一个来自内心的真实召唤(Calling)”,她总结了24岁的 Phil Knight 在 1962年启程创业前已具备的四个重要前提条件:

  1. 教育

在俄勒冈大学就读期间,Knight 受教于校田径队教练 Bill Bowerman (后来还担任过美国奥运田径队的教练,培养出不少世界冠军),获得了关于中长跑训练方法和体育竞争精神的最好教育

在斯坦福商学院攻读商业管理硕士学位时期,他获得了关于商业和创业的最好教育。特别是在学习“创业课”的过程中,系统思考了如何将跑步这个爱好转化终身事业,最终选择了运动鞋零售这个貌似简单,但前景广阔的赛道。

由此可见,获得“好的教育”是创业者启程的重要条件,这个“教育”不一定来自所谓“名校”,跟从专业领域的优秀导师,加盟一个优秀的创业团队,阅读一些经得起时间考验的好书,来橙湾课堂学习全球领先品牌的宝贵经验,都可以带来“好的教育”。

     2.   视野

从斯坦福毕业后,24岁的 Knight 没有急不可待地着手创业,而是用卖掉自己的座驾和向父母借来的钱开启了一场全球背包之旅。无论是在夏威夷无忧无虑地冲浪,还是在日本调研运动鞋市场、学着与日本人做生意,或是之后在亚洲、欧洲各地随机游走,了解不同地方的文化差异,都丰富了他的人生体验,加速了人生观和世界观的形成,让他可以用更成熟的心态投入到未来漫漫的创业征途中。

     3.   切入点

从中长跑运动员、到日本品牌的代理商,再到原创运动品牌的创始人,Knight 始终没有偏离自己热爱的跑步事业。从一开始,他就找准了自己最擅长、最懂得,也最能做到不离不弃的的创业切入点。

     4.   伙伴

Knight 本人是沉默寡言、不善言辞的内向性格,但基于校田径队的经历和人脉网络,他比较容易地找到了自己的“同类” —— 同样是田径运动员出身的一批早期员工,他们都热爱体育,且具备团队精神 (他的创始合伙人,教练 Bill Bowerman 也在其列)。这些人虽然缺乏商业经验,但都有很强的主观能动性,坚韧不拔,骨子里的体育竞技精神也驱动着他们永不放弃,齐心协力让 Nike 品牌排除万难,从零到 一。

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2022年7月29-9月20日,橙湾每周二、周五14:00-15:30通过“腾讯会议”进行课程直播,并在课程结束3个工作日内释出回看视频。

* 关于教学目标与课程介绍,可点击免费观看本模块“引言”部分。

注意:在 9月20日课程结束之前,报名本模块课程的“插班生”也可通过观看回放,补上错过的课程。

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*特别声明

  • 如果对橙湾课程有任何疑问,欢迎登陆橙湾网址online.orangebay.org,查看往期播出的单节线上课程(包括免费和付费),以确定橙湾的授课方式是否与你的学习习惯和需求匹配。
  • 考虑到在线课程的特点,所有教学产品一经售出不可退换。


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