德国高级时装品牌 BOSS 正在迎来一场大刀阔斧的全面改革。
去年6月上任的 HUGO BOSS（雨果博斯）集团首席执行官 Daniel Grieder 郑重宣告：“我们的愿景是成为全球领先的、由前沿科技驱动的时尚平台，在这种背景下，我们将彻底改变与消费者互动的方式。目标是将业务扩大一倍，成为全球百强品牌之一。”
自去年8月集团提出全新增长战略“Claim 5”以来，定位高端的 BOSS 在品牌、产品、数字化、渠道、全球市场等五大维度上连续发力，打出了漂亮的组合拳。
就在8月19日，BOSS 官宣中国游泳运动员、奥运冠军汪顺担任品牌代言人，进一步丰富品牌自年初以来构建的多元化、全新代言人矩阵。
代言人的选择决定了品牌将如何诠释和传递自己的“价值观 …
