不久前，华丽志发布了第三届「运动户外品牌活力榜」。（详见链接：华丽志第三届「运动户外品牌活力榜」正式揭晓！）
该榜单涉及华丽志重点关注的150个运动和户外品牌。基于品牌定位和成长势头，华丽智库的研究团队展开全面分析和评估，精选了30个品牌上榜；并在门店、产品、赛事、代言/合作、联名等五大维度上分别选出 5个表现突出的品牌。
在本届活力榜中，《华丽志》优选出五大 TOP代言/合作品牌，分别是：昂跑（On）、海丽汉森（Helly Hansen）、ACG、李宁（LINING）、壁克峰（Peak Performance）。
运动户外品牌的市场竞争加剧，代言人的选择和维度也在持续迭代。品牌如何用好代言人，发挥真正积极的协同效应（尤其是娱乐生活方式名人如何真正呼应品牌基因和运动精神），已经上升为品牌们最大的挑战之一。
让我们一起深入了解，为何这五家品牌成为本届 【华丽志运动户外品牌活力榜】的 TOP 代言/合作品牌！
昂跑（On）
运动户外赛道的竞争进入白热化阶段，借势明星名人的泛知名度快速扩圈的做法已是过去式，当下，品牌更应该思考的是如何建立与代言人更深层的联结，在大众娱乐与专业性之间取得平衡。
费德勒与瑞士运动品牌昂跑（On）的合作从一开始就不同于常规的运动员合作。2019年，费德勒通过入股形式成为品牌合伙人，此后持续推出共创产品、联名系列，双方形成了一套深度绑定、长期共建的运动员合作范式。
从跑步到网球，费德勒把网球运动 DNA、网球圈层资源、网球审美带入昂跑，帮助品牌从零建立网球品类。今年8月，为庆祝费德勒进入国际网球名人堂，双方共同推出了 THE ROGER Centre Court 国际网球名人堂纪念版网球鞋。
在中国市场，On 昂跑于今年3月在深圳万象天地开出国内最大旗舰店，费德勒也于10月中旬亲临现场。作为在中国大众知名度最高的网球运动员之一，费德勒的出现势必将进一步放大昂跑在中国市场的品牌力。
上图：费德勒在 On 昂跑深圳万象天地旗舰店
中国市场，已成为 On 昂跑全球增长版图中最亮眼的板块——2026财年第二季度，亚太地区领跑各区域增长，净销售额同比增长43.1%至1.705亿瑞士法郎，大中华区市场势头突出。昂跑首席商务官 Britt Olsen 表示：“中国目前是 On 昂跑全球业务版图中增长最快的市场之一，并且我们预计这一趋势在未来几年仍将持续。”
费德勒的成功，成为昂跑内部验证成功的样板，后续昂跑用同一套逻辑签约姆巴佩，布局足球赛道，把 “运动员合伙人+品类共建” 变成可复制的品牌战略，而不是一次性营销事件。
上图：费德勒中国行
海丽汉森（Helly Hansen）
从小众运动中走出的品牌，如何在专业性能与大众认知之间架起桥梁？海丽汉森（Helly Hansen）与王一博的合作，让我们看到了品牌如何借势明星名人打开大众认知度，并进一步找到娱乐生活方式名人与品牌基因和运动精神的真正共鸣。
2025年6月，Helly Hansen 在世界海洋日当天官宣王一博为全球品牌代言人，并在北京三里屯太古里举办向海而生城市体验活动，将航海从户外带入都市生活。
上图：Helly Hansen 全球品牌代言人王一博
双方的合作深入融入了王一博个人的真实户外与运动场景：王一博本身是职业赛车手，也参与拍摄户外探索纪实节目《探索新境》，登顶海拔5005米的青海岗什卡雪峰，对运动户外的热爱成为双方合作的基础。
今年，合作从官宣热度沉淀为产品落地和营销创意——代言人不只是广告面孔，更成为贯穿产品开发与营销全链路的共创者。Helly Hansen 于9月在香港游艇会启幕年度航海主题盛典，王一博登上维港的帆船，亲手操帆。
上图：Helly Hansen 全球品牌代言人王一博在「航海正当时」活动
航海在中国是一个小众、高门槛的户外运动，Helly Hansen 的思路不是放弃专业壁垒，而是借势代言人的参与，将专业变为与消费者建立连接的方式。品牌讲述航海的方式，也从借代言人让大众看见、把帆船搬进商场让大众走近，升级到邀请受众登船亲身体验——航海的门槛，本身也成为独特的体验。
ACG
耐克旗下户外性能品牌 ACG 正在中国户外赛道加速落子，签约中国专业运动员成为这盘棋中关键的一步。
2026年4月，ACG 签约世界级精英越野跑运动员姚妙，她成为 All Conditions Racing Department（ACRD）全天候越野竞速部精英核心成员。姚妙是亚洲首位世界越野跑殿堂级赛事“三冠王”，在国际越野跑协会（ITRA）女子50公里组别表现分排名世界第一。
上图：ACG 全天候越野竞速部精英运动员姚妙
双方的合作不止于产品代言和赛事曝光，更大价值在于研发——姚妙已到访耐克运动研究实验室参与专业测试，也将把来自真实山野赛道和中国越野跑者的经验融入产品设计。
在品牌重塑后，ACG 将中国市场视为关键阵地。在中国越野跑领域，像姚妙这样能够闯入世界越野跑殿堂的运动员仍然极其稀少，这种稀缺度成为 ACG 切入中国户外领域的一把利刃。
姚妙是中国面孔、国内赛事成长起来的本土冠军，国内跑者熟悉她的成绩与故事。本土运动员能让中国用户感知：ACG 的装备适配中国山地环境（国内越野赛道地貌、气候），不只适合欧美山地，建立了和中国市场的深度联结。
李宁（LINING）
2026年6月，李宁（LINING）正式官宣与四届 NBA 总冠军斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及其个人品牌 Curry Brand 达成长期品牌共建式合作。
此次合作不止于常规的体育明星代言，更在于全球顶级球星所拥有的品牌与中国本土体育品牌达成长期、深度合作。此前，Curry Brand 结束了与 Under Armour 安德玛长达13年的合作，正式独立运营，库里拥有品牌运营自主权。
上图：库里中国行
9月初，库里开启中国行，接连到访北京、东莞、深圳和香港。特别的是，本次中国行把校园、草根野球放在核心位置，包括在清华附中开设「开学第一堂体育课」、官宣库里训练营 Curry Camp × 李宁青蓝计划合作，在长安体育公园观看粤 BA 草根全明星……
一系列接地气的活动下沉到国内草根篮球生态，呼应库里“被低估、坚持成长”的个人故事，在国际篮球巨星和中国本土篮球文化中寻找到共鸣，为李宁沉淀下长期的篮球文化资产。
上图：库里中国行
壁克峰（Peak Performance）
今年8月，壁克峰（Peak Performance）官宣品牌创立以来首位全球代言人——超模刘雯。
作为中国最具国际影响力的超模，刘雯身上的时尚标签毋庸置疑。壁克峰的品牌形象在专业滑雪的小众圈层之外，也别具一格地走出了独属于自己的户外美学。
上图：壁克峰 Peak Performance 品牌首位全球代言人刘雯
如果说双方的时尚共鸣是合作的基础，那么，品牌理念与精神主张就是更深层的内在联结。壁克峰提出全新品牌主张「THE BEST LINE IS YOUR OWN LINE 径由心绘」，将自由滑雪的 “雪道没有唯一最佳路线”，延伸为人生选择的隐喻，而刘雯的个人故事恰好是「径由心绘」的绝佳诠释——不盲从行业既定标准，走出属于自己的道路。
在中国市场，都市女性群体中仍有大量未被满足的户外产品需求。刘雯的面孔正是许多都市女性所追求的样子：专业能力、自我肯定、个性魅力，双方的合作将遥远的北欧雪山叙事翻译成国内用户能共情的个人成长故事，品牌叙事也从 “雪场装备” 升级为女性独立、松弛、遵从本心的生活态度，引发国内众多女性用户共鸣。
上图：壁克峰 Peak Performance 品牌首位全球代言人刘雯
｜图片来源：品牌官方渠道
｜责任编辑：Elisa
