老佛爷重返中国,开门三个“新”


经过几番推迟,法国老佛爷百货(Galeries Lafayette)北京店终于在2013年9月28日正式开门迎客。

该店位于西单灵镜胡同西口,建筑面积4.8万平方米,约为巴黎总店的一半。店面装修延续了巴黎总店的风格,以欧洲奢侈品和时尚品牌为主,定位明显高于西单商圈内的大悦城、君太百货和汉光百货等,但和附近金融街购物中心的奢侈品买手店连卡佛相比,品牌组合和价位区间要更亲民些。

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开门后,著名奢侈品牌 KENZO 在门口设摊派发印有品牌标志的杯子,引来不少附近的大妈大叔排队,瞬时一抢而空,也算是相当接地气的现象。

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创始于1893年的老佛爷百货,其巴黎旗舰店在过去10年里始终是世界上最高营业额纪录的保持者,每年接待游客超过800万,其中一半的销售额都来自亚洲顾客,而中国顾客的购买排名第一。老佛爷百货集团共有64家门店,59家在法国,其余5家在德国柏林、阿联酋迪拜、摩洛哥卡萨布兰卡,和今年新开张的印尼雅加达,中国北京,2015年还计划在土耳其新开一家门店。

1997年,老佛爷首次进军中国,地址选在北京王府井的一条侧街,经营仅一年就因亏损而关门。2010年11月,Galeries Lafayette集团与香港I.T时装集团各出资50%成立合资公司,再战中国市场,经过3年的准备,首家门店在北京西单开业。

作为传统百货公司业态,老佛爷不可避免地在经营规模,娱乐餐饮体验设施等方面逊于现在流行的大型购物中心,但这家成功的百年欧洲老店,在具有丰富中国时尚市场经验的I.T公司帮助下,仍为中国消费者带来了不少可喜的新气象:

新海外品牌

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作为一家以自营业务为主的买手制百货公司,老佛爷在欧洲有丰富的品牌合作资源,此次在北京开店,也通过买手/品牌直营/品牌代理相结合的方式,将在巴黎店热销的 Sandro, Maje , Zadig & Voltaire, Japan Rags,Shellys London等欧洲潮流时尚品牌首次引入中国。

被香港利丰集团收购的比利时老牌奢侈品 Delvaux 也在这里开设了中国首家门店。

新中国设计师品牌

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不少中国新锐设计师品牌, 如刘清扬的 Chictopia, 张弛的 Chi Zhang,  王在实的 Vega Zashi Wang 都在老佛爷开设了专柜,多数都是首次正式进驻大型百货公司。

新鲜零售人

这里不少让人眼前一亮的新锐品牌,操盘者都是一些朝气蓬勃的年轻时尚从业者,他们有的来自家族服装企业、有的来自金融行业,根据80后对时尚的个性化理解,独立开发或引进潮流品牌,利用老佛爷这个大舞台一展身手。

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