Salvatore Ferragamo 官宣更名为 FERRAGAMO,并发布全新品牌 logo

意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(萨尔瓦多·菲拉格慕)于今日通过官方社交媒体账号宣布:品牌正式更名为 FERRAGAMO(菲拉格慕),并发布全新品牌 logo。

从品牌发布的图片看,新 logo 为红底黑字,采用了更为现代化的印刷字体,且字母均为大写。

新 logo :

旧 logo :

本次品牌更名及更新logo正值2023春夏米兰时装周举办之际,品牌将于9月24日发布最新的作品系列,这也是新任创意总监 Maximilian Davis 加入后发布的首个作品系列。

Maximilian Davis 出生于英国曼彻斯特,年仅26岁。他毕业于伦敦时装学院(London College of Fashion),在2020年创立个人同名品牌,短时间内就获得了 Rihanna、Dua Lipa、Kim Kardashian 等一众时尚偶像的喜爱,随之声名大噪。他于今年三月正式入主 FERRAGAMO,品牌希望他能带来全新设计风格,意图吸引更多的年轻消费者。

这与品牌近两年来的战略调整不无关系。

2021年4月, FERRAGAMO 发生了一系列人事变动:创意总监 Paul Andrew 离职,董事会重组。随后的6月,FERRAGAMO 宣布 Marco Gobbetti 出任集团新任首席执行官,而在此之前,他是英国奢侈品牌 Burberry 的首席执行官。在担任 Burberry 首席执行官的五年时间里,Marco Gobbetti 与创意总监 Riccardo Tisci 密切合作,帮助集团聚焦高端市场,实现业务转型。

Sanford C. Bernstein 公司的奢侈品行业资深分析师 Luca Solca 当时曾表示:“成为 Salvatore Ferragamo 的 CEO,Marco 将接手了另一项重大挑战。这个品牌需要彻底振兴其营销基础。”

在全新管理团队的领导下,包括任命年仅26岁的创意总监在内,FERRAGAMO 正不断通过由内而外的年轻化和数字化战略来吸引年轻一代消费者。例如今年7月,品牌在纽约市 Soho 区格林街63号开业的全新概念店中推出一个独特的装置和全息球鞋定制工具,用于 NFT 作品的共同创作。

通过该 NFT 共创装置,顾客可从数字艺术家 Shxpir 独家设计的数字背景中选择一个,通过触摸屏定制具有各种元素的艺术品,这些作品会通过 NFT 交易平台 OpenSea 在以太坊区块链上被铸造出来。(更多详见《华丽志》此前报道:Salvatore Ferragamo 在纽约门店部署 NFT 共创装置

8月,Ferragamo与英国奢侈品电商集团 Farfetch (发发奇)达成合作,以扩大其数字业务,瞄准年轻消费者。

这些举措均是围绕品牌此前制定的战略目标:在4~5年内实现销售额翻倍,目标是到2026年相比2021年的收入翻一番,达到近23亿欧元。从2023年起将营销传播支出占比增加一倍,达到销售额的10%。品牌计划在2023至2026年间投资4亿欧元,用于门店翻新、技术和供应链环节。

9月初,品牌发布截止6月30日的2022上半财年关键财务数据,销售额同比增长20.3%至6.3亿欧元,净利润同比增长85.2%至6190万欧元。(更多详见《华丽志》此前报道:Ferragamo上半年销售额同比增长20.3%超预期,但中国市场有所放缓

|消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官方社交媒体账号

|责任编辑:LeZhi


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