36位意大利时尚奢侈品行业大咖齐聚,2022米兰时尚全球峰会探讨了哪些话题?

10月25~28日,2022年米兰时尚全球峰会(2022 Milano Fashion Global Summit)于线上召开。

以“MegaChallenges、MetaChallenges”为主题,本次峰会邀请来自时尚和奢侈品企业的36名发言人,探讨了在长达两年的新冠疫情、俄乌冲突、中国疫情管控的不同场景下,时尚和奢侈品行业面临的从集中到二手转售、从供应链到绿色转型,以及全球化与元宇宙、区块链与创意等在内的一系列新挑战。

全球经济放缓和中国疫情管控下,未来前景如何?

意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)首席执行官 Remo Ruffini 在研讨会上概述了奢侈品行业短期的未来愿景:“2023年肯定会是复杂的一年,因为在接下来的12个月里会感受到真正的通胀。我们必须意识到这一点,并准备好以不同的方式与市场对话。”

近来,能源成本的指数级增长、不断加剧的通胀、原材料短缺、地缘政治紧张局势以及消费者购买力的下降,给全球经济蒙上了一层厚厚的阴影。

在经历了两年疫情之后,全球经济在一年前才开始强劲反弹。尽管最近领先奢侈品集团公布的季度业绩非常出色,但出席米兰研讨会的分析师和投资者还是下调了预期。

意大利商业银行 Mediobanca 的执行董事兼奢侈品高级分析师 Chiara Rotelli 表示:“(领先的奢侈品集团)取得了25%至30%的增长。但这些结果必须考虑到因美元升值而产生的约8%的有利汇率影响,为了弥补不断增长的成本,大型品牌也需要在不影响需求的情况下,将价格提高10%至15%。”

联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo bank)IMI 企业和投资银行部门零售和奢侈品主管 Francesca Diviccaro 表示:“今年需求仍然强劲,但我们预计第四季度会放缓。中国(的情况)依旧要打‘问号’。奢侈品行业习惯了中国市场的两位数增长,但明年,中国市场的增长更有可能是个位数。”

在以上背景下,Chiara Rotelli 预测,2022年奢侈品行业的增长率约为20%,预计2023年“增长率将是2022年的一半,约为10%,有机增长率为8%。需求预计会放缓,但利润率应该会提高。该行业将继续吸引投资者,尽管投资者挑选公司的标准已经改变。”

旗下拥有意大利街头时尚品牌 MSGM、澳大利亚设计师品牌 Zimmermann、意大利奢侈品电商 LuisaViaRoma 的 Style Capital Fund 的首席执行官 Roberta Benaglia 表示,“直到三四年前,一家公司只要在亚洲市场有发展前景就足够了。但现在不再如此,我们要找的是有强烈个性标识,有全球增长潜力的品牌。”

行业兼并案例或成倍增长,部分公司选择上市

因此,兼并和收购将会成倍增加。这一情况或在意大利尤为明显,因意大利的制造业主要由中小企业组成。意大利私募股权投资公司 Quadrivio Group 的首席执行官 Alessandro Binello 说,“与中型公司相关的业务将会增加,中型公司需要在多个市场活跃。”

Quadrivio Group 投资了意大利设计师潮牌 GCDS 和意大利服装品牌 Dondup,并计划在2023年投资5亿欧元于意大利时装业——他称之为“意大利的石油”。

花旗集团(Citi Group)董事总经理兼EMEA地区时装和奢侈品投资主管 Roberto Costa 表示:“问题在于,国际消费者并不区分小型家庭品牌和大型品牌。当他们购买一种产品时,他们期望从任何一种品牌得到同样的质量和服务。因此,意大利小型家庭企业经常与大型国际集团竞争,二者却没有同样的资源。”

“出于规模原因,意大利企业需要资金和技术。但他们往往只有在危机时刻才会意识到这一点”,摩根大通()负责并购的董事总经理 GianErnesto Bernardi 表示。不过,他并不认为业务的增加与当前形势有关,并惊讶于外界因利率上升有诸多感慨,“直到现在,没有加息才是反常现象。”

意大利私募基金 Investindustrial (意威基金)创始人 Andrea Bonomi 早前在参加 Milano Parigi Capitali 2022 活动,发表题为《金融为时尚和设计助力》的演讲时也呼吁更多投资方投资意大利时尚。(更多详见《华丽志》此前报道:意威基金创始人 Andrea Bonomi:“是时候投资意大利时尚了!”

部分公司选择了上市之路,比如 Zegna 集团于2021年12月在纽交所上市,或是 OTB集团总裁 Renzo Rosso则表示希望推动集团在2024年上市等。(详见《华丽志》此前报道:快讯|杰尼亚集团正式登陆纽约证交所,市值达到27亿美元

“上市是一个强制性选择,它可以提供透明的企业管理,促进代际交接,以便家族成员在未来能够更好地管理集团”,Zegna 首席执行官 Gildo Zegna 说道,“这有助于分清家族成员和外部高管(在企业中)扮演的角色。每个人都必须在纪律的约束下发挥所能。”

慢球化(Slowbalization)时代,供应链如何可持续转型?

意大利企业的供应链也是此次米兰全球峰会讨论的主要话题之一,如何在慢球化(Slowbalization)时代平衡环保、技术和运输,已成为成为企业发展的关键。

意大利美国商会会长 Luca Arnaboldi 在讲话中提到:“全球化趋势将迎来暂停,地缘政治将在几年内两极分化。出于战略原因和价值观的一致性,欧洲和美国之间的关系将迎来新进展。意大利的时尚业具有战略意义,美国是世界上最大的市场,意大利企业正在抓住此次机会,将重点放在北美地区。”

意大利对外贸易委员会(ICE)主席 Carlo Ferro 发表讲话称:“尽管遭遇了通货膨胀,但意大利时尚业7月和8月的出口数据仍在持续增长。该行业在今年第一季度恢复到了疫情前水平,前7个月总收入增长了21%。但疫情仍给我们带来了新的挑战:可持续性、能源成本、后勤等环节出现了一系列新问题。”

联合圣保罗银行Intesa Sanpaolo的一项研究表明,在时装业中,拥有环保认证的公司表现最好。其调查研究部门主管 Stefania Treti 指出,意大利供应链水平已经恢复,2022年前七个月的时尚业销售额与2019年同期相比增长了10%,与2021年相比增长了33%。“这些成绩表明‘意大利制造’的供应链表现优异,尽管当前消费者购买力下滑,意大利供应链也应该坚定地向着可持续过渡。”

英国可持续性评级机构 Standard Ethics 研究办公室主任 Jacopo Schettini Gherardini 表示,意大利时尚界已经具备可持续发展的条件。他指出:“根据我们最新的调查,时尚企业正在关注更加环保的产品,但在治理方面仍有所欠缺。”

意大利服装品牌 HernoMontura 的首席执行官兼总裁 Claudio Marenzi 在峰会第三天开幕式上的讲话中表示,为解决供应链问题,意大利制造需要全球化。“我们意大利时尚和奢侈品企业家需要全球化。我们不必害怕这一趋势,因为我们是和平时代下,第一批走向世界的企业。在时尚业和制造业领域,我们将永远扮演着世界其他地区无法取代的角色。我们必须在去除意识形态和政治影响的情况下进行合作,只有维持和平,才能向世界销售我们的产品,无论是服装、葡萄酒、家具还是设计。”

各大品牌掌舵人也在此次峰会中分享了各自品牌供应链自上游至下游为可持续发展做出的努力,以及未来的发展规划。

意大利箱包品牌 Borbonese 首席执行官 Alessandro Pescara 表示:“我们正一步步走向可持续发展的道路,我们为此感到自豪。”

正如 Pescara 所言,Borbonese 品牌在可持续领域收获了不少成果。从发表第一份可持续性报告到即将获得的一系列可持续认证,这都是公司道德守则的组成部分。品牌在峰会期间宣布将在维罗纳开设新店。它将进一步推动企业的零售战略,致力于与消费者进行线上线下的双向互动。在接下来的几个月里,品牌还将在 Porto Cervo 、米兰百货大楼 Rinascente、都灵以及德国的奢侈百货 Kadewe 开设新店。

意大利时装品牌 Missoni 的首席执行官的 Livio Proli 在发表讲话时称:“在环境污染严重的当下,我们专注于可持续发展。Missoni 正在经历一个激动人心的时刻。我们在品牌知名度和订单量方面都取得了很好的成果,销售总额较去年增长了47%。现在我们面临着更大的挑战,但我们的态度是积极的。”他还指出,公司的发展目标是2025年销售额达到1.5亿欧元

品牌创造力与合格劳动力,都将来自年轻一代

此外,Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)首席执行官 Alfonso DolceBrunello Cucinelli 品牌执行总裁兼创意总监 Brunello Cucinelli 在讲话中都强调了年轻一代和创新的重要性

Alfonso Dolce 表示:“如今的招聘仍然是一个巨大的挑战,越来越难聘请到合格的工人。十多年来,我们的公司内部一直在探索新路,不断前进。我们相信年轻人,他们有生命力、有未来、有活力。”

Brunello Cucinelli 指出:“我们的品牌需要创造力,而创造力正是来自于年轻人。从行业的实力可以看出,政府对我们的供应链充满信心。但我们要更加关注来上班的年轻一代的工作条件和薪资。只有提供更好的条件,他们才能够成为未来的工匠、管理者和企业家。”

峰会嘉宾一览:

上图依次为:Ermenegildo Zegna集团总裁兼首席执行官 Gildo Zegna,ZONIN 1821 集团副总裁 Francesco Zonin,意大利美国商会(IACC)会长 Luca Arnaboldi,摩根大通(J.P. Morgan)意大利并购部负责人 GianErnesto Bernardi,Ermenegildo Zegna 集团首席数字和可持续发展官 Edoardo Zegna,Zordan 总经理 Alfredo Zordan,Style Capital SGR 公司首席执行官 Roberta Benaglia,Quadrivio 集团首席执行官 Alessandro Binello

上图依次为:Gucci 总裁兼首席执行官Marco Bizzarri,意大利全国时尚协会(Camera Nazionale Della Moda Italiana)主席 Carlo Capasa,Meta 意大利首席代表 Luca Colombo,花旗银行EMEA地区消费者及零售业务资本市场和顾问业务部(BCMA)全球奢侈品和时尚投资银行总经理 Roberto Costa, Lectra 南欧及北非地区总裁 Fabio Canali,Etro 首席执行官 Fabrizio Cardinali,Veepee 意大利区域经理 Valentina Corbetta,Brunello Cucinelli 品牌执行总裁兼创意总监 Brunello Cucinelli

上图依次为:联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)IMI公司与投资银行部零售与奢侈品行业主管 Francesca Diviccaro, Prisma Tech总裁 Giuseppe Donanzan,Vesenda创始人兼首席执行官 Alessandro Giancane,Herno 董事长兼首席执行官 Claudio Marenzi,DOLCE&GABBANA 首席执行官 Alfonso Dolce,意大利对外贸易委员会(Agenzia ICE)主席 Carlo Ferro,Tommy Hilfiger Glolbal 首席设计师 Tommy Hilfiger,Minerva Hub 总裁 Matteo Marzotto

上图依次为:Class出版集团主编兼首席执行官 Paolo Panerai,Borbonese 首席执行官 Alessandro Pescara,Missoni 首席执行官 Livio Proli,BVX(BRAVE VIRTUAL XPERIENCE)首席执行官 Stefano Rosso,Klarna 意大利区域经理 Francesco Passone,Temera 首席执行官兼联合创始人 Francesco Pieri,OTB 集团创始人兼总裁 Renzo Rosso,Mediobanca 奢侈品高级股票分析师执行董事 Chiara Rotelli

上图依次为:Moncler 总裁兼首席执行官 Remo Ruffini,Standard Ethics 研究室主任 Jacopo Schettini Gherardini,Dedagroup Stealth 总经理 Luca Tonello,Santoni 总裁 Giuseppe Santoni,Reda 集团首席执行官/裁缝/首席信息官 Jacopo Thun,联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)行业研究主管 Stefania Trenti

峰会现场一瞥:

|消息来源:峰会官网、意大利网站 Fashion Network、mffashion、《华丽志》历史报道

|图片来源:米兰时尚全球峰会官网

|责任编辑:Jiang Jingjin

(鲁婷婷对本文亦有贡献)


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