特写|进博会圆满收官,奢侈品、美妆和时尚品牌们带来哪些惊喜?

2022年11月5日至10日,第五届中国国际进口博览会(英文缩写 CIIE ,以下简称“进博会”)在上海的国家会展中心举办。尽管疫情造成了重重阻碍,本届进博会依旧精彩纷呈。和往届一样,《华丽志》继续密切关注国际品牌在进博会上的重要动向,发布系列报道。

本届进博会总展览面积 36.6万平方米,在为期五天的展期中,有来自145个国家和地区的约3000家参展商亮相,其中包括了《华丽志》长期密切关注的一大批奢侈品、美妆和时尚消费企业。

5年来,进博会从展区设置到展品质量都在一步步提升,为国际品牌提供了更多的接触和深入中国市场的机会,也促成了越做越大的全球生意。

正如法国奢侈品巨头开云集团(Kering)大中华区总裁蔡金青女士在进博会开云馆的开幕活动中告诉《华丽志》的:“进博会给我们提供了一个难能可贵的机遇 … 进博会是把我们的品牌理念、内涵推荐给中国市场的一个机会。能接触到更多中国新的消费者、新的合作伙伴。很多时候,我们在这里面的一个对话有可能就变成了一个新的项目或者一个新的发展机会。

上图:进博局副局长孙成海(左)与开云集团大中华区总裁蔡金青(右)参与开云馆开幕式

LVMH集团大中华区总裁吴越先生介绍道:“进博会是中国深化对外开放的重要信号,也是拥抱世界、推进各方新链接的象征。对于背靠人文的精品行业,这更是一个文化交流的平台。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生则表示:“我们在参加进博会的五年间引入了很多新品牌,很多品牌也在进博会亮相后取得了巨大的成功。在过去两三年里我们的角色也在发生变化,从仅仅是参展商变为投资商,再从投资商变为合伙人,同创造,共发展。”

在本届进博会上,我们看到大量新品首发首秀,也看到不少品牌积极践行和传播可持续理念,更有科技感十足、好玩有趣的互动体验。《华丽志》本文将全景式地呈现其中的亮点内容:

奢侈品牌

在奢侈品领域,法国路威酩轩(LVMH)、法国开云(Kering)、瑞士历峰(Richemont)三大奢侈品巨头齐聚进博会现场,加拿大鹅(Canada Goose)首次参展。其他参展的奢侈品公司还包括美国泰佩思琦集团(Tapestry)、英国博柏利(Burberry)、奥地利仿水晶珠宝品牌施华洛世奇(Swarovski)等。

LVMH 集团第三次亮相进博会,展厅以 “新连接、新链接、新联结” 为主题,汇聚集团旗下14个代表性品牌,其中白马庄园(Cheval Blanc)、DFS和蒂芙尼(Tiffany & Co.)为首度亮相。各品牌皆设有专属展示空间,呈现品牌故事、精湛工艺、创新成果,以及与中国的紧密联系。

“科技”是此次LVMH集团展厅的重要亮点,代表性的有迪奥(Dior)的AR眼镜体验,宝格丽(BVLGARI)的绿幕全息体验,路易威登(Louis Vuitton)的智能腕表、智能音响,以及宝格丽和尚美巴黎(Chaumet)的悬浮橱窗展示。

开云集团携旗下全品牌连续四度参展。本届开云馆以澄澈开阔的“蓝天苍穹”为主题,向合作伙伴与中国消费者呈现各品牌精选作品的同时,也展示了开云集团在可持续创新方面的核心理念与实践。每个品牌都精心挑选了一件有代表性的、经典永恒的作品。

其中巴黎世家(Balenciaga)展示了一件由回收皮带拼接而成的高定晚礼裙;布里奥尼(Brioni)带来了一件采用可持续羊毛制成的礼服外套。

历峰集团第三次参展进博会,携旗下10大品牌,以“匠艺·未来”为主题,为参观者打造沉浸式体验,展现承载品牌精神、悠久历史和匠心设计的经典和创新之作。

历峰集团于进博会新品发布平台发布多款品牌新作。卡地亚(Cartier)以“寻踪豹影”作为主题,特别呈现中国首发限定款腕表作品——白金碧玉猎豹装饰昼夜显示腕表;江诗丹顿(Vacheron Constantin)全球首发Métiers d’Art艺术大师系列The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇——兔年腕表,致敬中国传统。

梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)布置了诗意浪漫的沉浸式空间;积家(Jaeger-LeCoultre)制表大师来到现场亲自演示机芯拆解过程。

加拿大鹅首次参加进博会,以“心向无界:拥抱中国”为主题,展示了超过120款产品,包括与中国设计师陈安琪、王逢陈及艺术家徐震合作的联名胶囊系列亦展出了多款基于可持续发展承诺而打造的产品。

泰佩思琦集团携旗下三大品牌 COACH、kate spade及Stuart Weitzman参展,带来一众首发首秀新品。COACH携手知名中国品牌大白兔呈现跨界惊喜,双方联名合作系列于本届进博会上全球首发,带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。COACH还打造了一处定制化体验区,为观众现场提供皮具刻字服务。

美妆品牌

在美妆领域,欧莱雅集团(L’Oreal )、雅诗兰黛集团( Estée Lauder)、Gucci 和 Burberry美妆香水业务的操盘手科蒂(COTY)、中国新奢美妆品牌集团 USHOPAL 和完美日记的母公司逸仙电商,以及资生堂(Shiseido)、联合利华( Unilever)、花王(Kao)等悉数亮相。

欧莱雅集团参与进博会五周年,也恰逢集团进入中国内地市场25周年,特别设有双展台,参展主题为“共同书写美的未来”。主展台展品总数创新高,达225个。

Prada普拉达香水美妆——全新PARADOXE女士香水首次亮相进博会。另外带来了4项新科技:兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪亚洲首发、YSL 圣罗兰「电波穿香室」(YSL SCENT-SATION)北亚首发、Colorsonic(家用染色魔发棒)亚洲首发、兰蔻Skin Screen肌肤检测仪。

雅诗兰黛集团携旗下15大品牌亮相进博会,包括旗下所有在中国市场销售的品牌,以及一些即将引进的新品牌。展馆采用FSC(森林管理委员会)认证的木质纤维材料建造而成,成为本届进博会消费品展区的首个“零碳展馆”。

科蒂携旗下11大美妆品牌亮相进博会,并在进博会现场官宣:旗下超高端护肤品牌奥薇达(Orveda)和旗舰护肤品牌兰嘉丝汀(Lancaster)全新御颜系列产品预计将于2023年正式进入中国市场。

逸仙电商集团首次携旗下全矩阵品牌共同亮相进博会,带来了高端科技护肤品牌 Galenic法国科兰黎、源自英国的 SPA 级奢养护肤品牌 EVE LOM 的新品,其中EVE LOM 亮采修护视黄醇精华液在进博会全球首发。

资生堂设立双展台,主展台“资彩馆”以“各美其美,万物资生”为主题,展示了资生堂多项美妆前沿技术、首秀新品以及可持续发展行动。带来了四大美肤相关的研究成果及“黑科技”,包括日本之外海外首秀的“数字皮肤”技术、“无创水光”技术、“瓶中美”Liquiform®可持续包装解决方案,以及资生堂皮肤免疫研究成果。

今年是联合利华在华投资的第一百年,展台的主题是:“行善致美,百年利华”。联合利华今年站台为历年最大,总参展面积超过1000平米,带来旗下20多个海外畅销品牌,其中首次在进博会引入日本男士香氛品牌——Proudmen,推出中国首款专为绅士西服打造的香氛喷雾。

时尚/运动/家居品牌

在时尚消费品领域,日本快时尚品牌 Uniqlo(优衣库)、瑞典快时尚巨头H&M、西班牙快时尚巨头Zara(飒拉)、法国大型运动用品零售集团 Decathlon(迪卡侬)、美国运动品牌斯凯奇(SKECHERS)、瑞典家居巨头 IKEA(宜家)等纷纷亮相。

优衣库在进博会新品首发平台上,带来UNIQLO and MARNI 2022冬季系列的重磅亮相,这是优衣库与MARNI的第二季联名。优衣库打造1000平米“LifePark明日乐境”展台,呈现科技·时尚· 品质· 可持续 四大展区、10大创新服装,展示“循善向美、共续未来”的生活方式。

H&M打造占地500平方米的展区,围绕行业可持续实践、前沿创新力量以及元宇宙先锋设计三大主题,全面呈现可持续时尚蕴含的创新活力。

Inditex集团连续第三年参加进博会,旗下ZARA品牌首次单独亮相,ZARA通过Inditex可持续发展创新中心展示了品牌发展的创新举措。

迪卡侬展台通过蔚蓝趣浪、零压山路、欣享露营、潮玩城市四大主题体验区,打造“地球运动场”,集中展示了迪卡侬近年来的生态创新探索与成果,彰显“有益于人与地球”的企业承诺。多款生态设计山地自行车等多款创新生态产品在进博会全球首发、中国首秀。

斯凯奇以“探寻舒适足迹”为主题,携多项王牌舒适科技、首发新品等登陆进博会。展台面积达504平方米,创品牌历届规模之最。

宜家进博会展台以8月全新发布的本土化品牌定位“家 因你而生”为主题,搭建了一处占地360平方米的“宜家公园”,彰显宜家致力于在中国成长为“更好的公司”、贡献“更好的地球”、助力中国消费者打造“更好的家和日常生活”的愿望和承诺。

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| 图片来源:华丽志现场拍摄、品牌官方新闻稿

| 责任编辑:LeZhi


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