「华丽汽车品牌榜」首发:从五大维度切入,聚焦汽车行业的“品牌建设”

《华丽志》隆重推出「华丽汽车品牌榜」,基于“华丽通”的实时数据,有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容,我们重点聚焦“品牌建设”,从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入,忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

「华丽汽车品牌榜」将每两周发布一次,回顾行业的“品牌大事”,并精选出“华丽案例”,希望为所有关心汽车行业发展的读者朋友们带来不一样的启发。

关于为何推出「华丽汽车品牌榜」,华丽志时尚总监特别写下这段寄语。

《华丽志》时尚总监寄语:

全球汽车行业又一次迎来关键的历史时刻。

与此同时,能否获得中国消费者的认可和喜爱,是汽车品牌决胜未来的关键一役。

一方面,在技术侧,汽车厂商面临着由新技术、环保、新能源带来的挑战;另一方面,在消费者侧,来自新兴市场、新零售环境、和新一代用户、女性用户的全新需求,正推动汽车品牌的自我变革,特别是在中国。

与此同时,中国市场的巨大规模也正为汽车品牌带来无限可能:目前中国已经成为全球奢侈品的增长引擎,特别是在豪华汽车领域,据麦肯锡发布的一份报告显示:在80,000美元以上的价格区间,预计到2031年中国将成为增长最快的豪华车市场。

英国著名科幻小说作家亚瑟·克拉克爵士曾写到:“任何足够先进的技术,都与魔法无异”(Any sufficiently advanced technology is indistinguishable from magic.)我们相信,在此基础上自我变革的、直接对话消费者的品牌,才能加持并放大这种“魔法”,成就未来的伟大。

 

「华丽点评」:

一谈到汽车空间,在人们传统印象中大都会浮现出较为传统的4S门店。线下空间和场域的打造,对于用户心智有着最强烈的直接影响,对于大部分汽车品牌而言,不仅要焕新技术,品牌形象的焕新也迫在眉睫,而实体空间则是最优媒介之一。

本期推荐的两大华丽案例都与“空间”相关,希望为更多汽车品牌带来启发,这两个空间是:

  • Tesla特斯拉,将品牌形象和门店所在选址,创新地融入汽车的门店销售空间;
  • 奥迪Audi,将豪华汽车的车内空间和豪华定位,创新地融入高端酒店。
  体验空间  

华丽案例:特斯拉Tesla

1)Tesla特斯拉在重庆开设全球首家“特斯拉魔幻工厂主题店”。

这家门店以从重庆特色高架桥和山城为设计元素,用3D地画的形式体现重庆山城的魔幻,虚实结合增加视觉冲击力,搭配特斯拉GIGA博物馆展陈设计,全景展示特斯拉超级工厂生产线,有别于传统汽车空间,大胆打造了一个超现实的、沉浸式的、有在地特色的门店空间

值得一提的是,今年9月30日,特斯拉的华南首家超级工厂主题店就已经登陆厦门。从冲压、压铸到焊装,从涂装到总装,以及新能源汽车最核心的电池、电机工艺,超级工厂主题店全面展示了一辆特斯拉汽车的“从无到有的过程”。特斯拉正以“超级工厂主题店”的创意形式,将门店空间打造为品牌形象、环保、科技、制造实力的展示窗口。

[qqv width=”600″ height=”350″]https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h3363uuo4k3[/qqv]

华丽案例:奥迪 AUDI

2)奥迪在海南三亚太阳湾柏悦酒店开设限定高端生活方式体验空间。

“奥迪A8L Horch创始人版”,作为奥迪品牌旗下的一款D+级豪华旗舰车型,而HSpace是奥迪与ParkHyatt柏悦酒店一同打造的高端个性化生活体验空间。

其第一个空间“北京HSpace”位于北京柏悦酒店,由设计师、艺术家陈暄设计建造。案例中的空间位于海南三亚的太阳湾柏悦酒店三面环山,一面环海,收藏了来自世界各地的约1300件艺术品、家具、雕塑等。这里成为“A8L Horch H Space”在北京之后的第二站。

在海南三亚的“A8L Horch H Space”由雕塑艺术家郑璐管理。据悉后续,奥迪将邀请来自不同领域的设计师、艺术家、生活学家、出色的车迷担纲时空主理人,与ParkHyatt柏悦酒店在其它城市开创Hspace,以空间演绎奥迪豪华旗舰车型的生活方式。

3)此外,我们还观察到,劳斯莱斯正通过在一线商业体,打造快闪空间:

在杭州万象城开设全新古思特快闪空间。(活动时间:11月10日-11月13日)劳斯莱斯在上海前滩太古里中央公园东,与建筑设计师庄子玉合作,开设限时体验空间#2022 Rolls-Royce Ghost Pop Up#灵感迷宫。(活动时间:11月14日-20日)

4)通用汽车在中国为高端进口业务打造的生活方式平台“道朗格”,已将品牌体验展的第二站带到深圳:

11月25日至30日,道朗格将在深圳当代艺术馆与城市规划馆举行“敢行之境”品牌体验展,展览大致分为四个部分:“生活方式互动体验区”、“道朗格创始人故事展览”、“汽车文化展览”、“亮点车型展览”。

道朗格平台成立于今年8月,旨在“打造多元化数字社区,定制个性化体验与服务”。“敢行之境”品牌体验展于9月首次登陆上海。

 

  跨界合作  

5)梅赛德斯-奔驰在北京798创意广场举办VISION EQXX概念车科技艺术展。

展出作品包括与蔡国强联袂呈现的数字焰火作品《行云流水》等。(活动时间:11月5日-11月13日)

[qqv width=”600″ height=”350″]https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v336315uhs9[/qqv]

6)奥迪与腕表品牌格拉苏蒂、中国时装设计师张卉山合作在上海举办2022奥迪Q8无边天际T台秀。

7)宝马在上海徐汇区桃江路8号举办“I’M GOING POP 脱颖而出”艺术展,展出宝马THE 8 X JEFF KOONS合作限量款车。(活动时间:11月4日-11月6日)

8)11月10日,宝马也开启了与西岸博览会的第二年合作。今年是宝马与西岸艺术与设计博览会合作的第二年,此次展览以“疾驰象外 Movement of Becoming”为题,呈现与曹斐、杰夫·昆斯等艺术家携手打造的三处艺术空间——量子花园、运动图景、疾速玩家。

9)11月10日, 2020-2021保时捷“中国青年艺术家双年评选”获奖者作品展于上海开幕,展览由保时捷中国与上海市文社艺术基金会共同主办,以“再生”为主题,汇集郭城、刘昕和王一三位获奖艺术家的作品。值此展览开幕之际,2022-2023保时捷“中国青年艺术家双年评选”也正式启动。

10)11月10日,德国汽车品牌BRABUS发布全面翻新的美国波普艺术家安迪·沃霍尔生前座驾1955 Mercedes Benz 300 SL Gullwing,并将于起于纽约索斯比拍卖行公开拍卖。汽车底盘编号198.040-5500629 ,配有安迪生前专用车牌 “EI – DR 1″。

11)11月3日,劳斯莱斯汽车大中华区携手西班牙艺术家哈维尔·卡勒加(Javier Calleja)、联乘创意品牌 AllRightsReserved跨界合作,以劳斯莱斯古思特1:8比例车模型为载体,推出三方联名Ghost限量雕塑,包含1:8定制涂装粉色 Ghost 车模雕塑《Untitled》和附赠品金属雕塑《NO WINGS TO FLY》。

12)梅赛德斯-奔驰与美国游戏公司、《英雄联盟》发行商Riot Games拳头游戏合作,推出奔驰首款虚拟概念车。同时,奔驰为2022英雄联盟全球总决赛打造全球总冠军戒指。

13)凯迪拉克与索尼互动娱乐旗下品牌PlayStation5(简称PS5)将合作推出CT5《战神:诸神黄昏》主题联名特别涂装车,以及120份《战神:诸神黄昏》× 凯迪拉克CT5限定联名礼盒。同时,凯迪拉克还将联手PS5在全国多个城市开展游戏主题互动体验活动。

14)奥迪与法国户外运动品牌SALOMON萨洛蒙合作,推出联名款SALOMON XT-QUEST奥迪旅行车大探险家限定版鞋履。

15)宾利汽车与球鞋定制艺术家Dominic Ciambrone团队展开合作,基于阿迪达斯Forum Low鞋型,共同打造了10双限量版宾利品牌定制款运动鞋。

  社群/活动  

16)11月12日, 在中国保时捷赛车电竞挑战赛(Porsche Esports Challenge China)赛季收官,保时捷亚太赛车运动“冠军之夜”颁奖典礼在上海外滩国际电竞文化中心璀璨举行,在加冕亚洲保时捷卡雷拉杯(Porsche Carrera Cup Asia)和中国保时捷运动杯(Porsche Sports Cup China)2022赛季所有荣耀的同时,迎来全新保时捷963 LMDh赛车的中国首秀。

保时捷亚太赛车运动更在当晚惊喜宣布,其官方车手叶一飞将将继续以首位中国官方车手的身份,携手Hertz Team JOTA,驾驶 保时捷963 LMDh 出征世界耐力锦标赛(World Endurance Championship)2023赛季。

17)11月15日,奥迪RS作为品牌的极致性能系列,电动化战略的旗舰车型,正不断在中国的街道上迭代赛道文化。近日,奥迪RS城市赛道3.0——国内首条“折叠赛道”在杭州正式开启,

2020年10月,一汽奥迪曾与成都IFS跨界联合打造了国内首个“城市空中赛道”。2021年,奥迪RS全方位升级“城市赛道”IP,在珠海野狸岛环绕日月贝,打造出了国内首个“限时24h海上赛道”。

此次的“折叠赛道”位于紧邻钱江湾口的杭州新地标杭州奥体中心,“折叠曲线”从一楼延伸到二楼。车道宽度只有3.5米。在三个连续的180度发夹之后,接着是两个直角。挑战极限的“空间折叠”带来了肾上腺素飙升的极致快感。

同时,奥迪首款纯电动GT跑车RS e-tron GT在国内开启预售,2022年全国限量20辆,预售价为148万元。首批20位车主享有独家定制权——奥迪全球设计总监马克·利希特亲自签署了收藏手稿,开启了新一波纯电动GT。

18)11月5日-11月6日,宝马旗下品牌MINI汽车在杭州钱江世纪试驾基地举办了2022“MINI库伯杯”比赛活动。

19)11月7日,兰博基尼Squadra Corse赛事运动部门正式宣布与IRON LYNX车队合作,未来将以 LAMBORGHINI IRON LYNX之名,共同出击2024赛季国际汽联世界耐力锦标赛和IMSA跑车锦标赛。

20)11月9日,2022年兰博基尼The Real Race电竞比赛圆满落幕。

21)11月13日,宝马中国举办#2022BMW电竞总决赛#,包括英雄联盟手游挑战赛和电竞赛车挑战赛,现场还可体验VR大冒险、Switch赛车挑战、卡丁车赛道驰骋等项目。

22)11月14日,2022 路特斯骑行挑战日活动登陆苏州。

23)阿斯顿·马丁与北京瑰丽酒店 、上海苏宁宝丽嘉酒店合作,举办“倾力. 肆动.”阿斯顿·马丁DBX体验活动。在此期间,入住上海苏宁宝丽嘉酒店套房及以上房型,可试乘试驾尊享体验及免费机场接送。(北京瑰丽酒店活动时间:截至2022年11月30日;上海苏宁宝丽嘉酒店活动时间:截至2022年12月3日)

  限量定制  

24)Jaguar捷豹发布两款“捷豹C-type”70周年限量复刻版车型,以庆祝捷豹在1953年赛道竞逐中的高光时刻。

C-type“70周年”复刻版车型由位于英国考文垂的捷豹路虎经典车中心精心打造,每台捷豹路虎捷豹C-type“70周年”复刻版车型都采用了别具一格的涂装和配置选择,包括由合作珠宝商,英国最古老的珠宝制造商之一Deakin & Francis手工制作的银色珐琅徽章和“70周年”图案的刺绣,车身外观还绘有编号为70的圆形图案。

25)梅赛德斯-奔驰为美国歌手A$AP Rocky独家定制梅赛德斯-奔驰 190E 车款。

26)阿斯顿·马丁与英国高端摩托车品牌Brough Superior再次合作,推出全新一代AMB 001 Pro,现已在米兰的摩托车展EICMA上正式发布,全球限量88台,其设计灵感源自阿斯顿·马丁Valkyrie AMR Pro车型。

  品牌内容  

27)宝马发布首支探秘电动汽车研发、测试、验证、生产的纪录片《你不知道的BMW电动车故事》。

[qqv width=”600″ height=”350″]https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e33636my8nd[/qqv]

28)蔚来NIO与美国Discovery探索频道合作,创新推出首部沉浸式纪录片《森之语》,记录了长臂猿、霸王岭睑虎、黄腹花蜜鸟、丽拟丝螅等物种的声音和年轮的生长、树叶的震动、大地的脉搏等自然的声音。

[qqv width=”600″ height=”350″]https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c3363a1cbzu[/qqv]

  其他重要动态  

新品牌比亚迪正式公布旗下高端汽车品牌,定名为“仰望”。新品牌将采用全新的品牌标识、独立的销售服务网络及运营团队,价格区间预计在80至150万元,暂定于年底发布。

新LOGO奥迪更换全新品牌LOGO,新的品牌LOGO采用黑灰色调,更为扁平化、更具辨识度。据悉,全新LOGO在奥迪新款Q8 e-tron亮相。

新总部11月16日,位于浦东陆家嘴的上海路特斯大厦正式启用。路特斯大厦是路特斯汽车的全球科技总部,路特斯汽车将在这里为实现全面电动化和智能化发力。

可持续

11月10日,韩国现代集团旗下高端汽车品牌捷尼赛思在品牌愿景发布会上宣布,从2025年起,所有新车型都将成为纯电车型,到2030年实现100%零排放,到2035年实现碳中和,同时揭幕首个数字展厅——元宇宙捷尼赛思之家。此外,中型SUV GV60在中国正式发布。

中国品牌出海

比亚迪汽车宣布与毛里求斯汽车经销商集团LEAL Group达成合作,将共同为毛里求斯市场提供新能源乘用车产品。

蔚来NIO在瓦尔贝里开设瑞典首座换电站,为用户提供换电服务。


如希望第一时间掌握时尚资讯,请下载华丽志app,注册成为会员,“华丽通”将成为您一览时尚品牌实时资讯的最佳目的地!

如您希望《华丽志》收录品牌动态,可通过发送邮件至brand@hualizhi.com;

如希望探讨合作相关事宜,请发送邮件至contact@hualizhi.com;

 

责任编辑:Elisa

图片来源:各品牌/集团相关官方网站/账号


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:, , , , , , , , ,

相关阅读