BMW雪板、迈凯伦耳机、兰博基尼夹克 … 一大波豪车联名袭来「华丽汽车品牌榜」第3期

经“华丽评委会”甄选,以下两个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】,他们是:

  • 梅赛德斯奔驰在上海张园展出公共艺术项目“潮汐之海”
  • 雷克萨斯在成都春熙路太古广场开展“质璞空间”快闪活动

过去两周里,我们发现:

一、汽车品牌体验空间的呈现形式越来越丰富多彩,比如梅赛德斯奔驰、雷克萨斯都展出了艺术家合作作品,雷克萨斯在快闪空间里还提供茶饮和香氛,奥迪在酒店内打造定制套房。

二、汽车品牌的跨界周边产品也越加多样,从时尚单品、腕表、耳机到香氛、滑雪板应有尽有。


【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据,有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容,我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入,忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。


2022年第3期【华丽汽车品牌榜】共收录了14家汽车品牌/公司在中国市场的26条最新动态(2022年12月6日—12月20日)。

 

  体验空间  

1)梅赛德斯奔驰与UCCA尤伦斯当代艺术中心合作,在上海张园西区展出公共艺术项目“潮汐之海”,并邀请艺术家王子耕创作艺术装置。装置灵感来源于珊瑚类动物并糅合了奔驰EQS的车体流线。(持续展出至12月25日)

张园,是1885年首次向上海市民开放的经营性私园“张家花园”,上海的第一盏电灯正是在这里亮起。当时在世界另一端的欧洲,戴姆勒-奔驰汽车公司的创始人之一Carl Benz(卡尔·本茨)发明出第一辆内燃机三轮车,从此开启了能源汽车时代。

11月底,张园作为一处保留了海派历史风貌的商业体全新揭幕。“潮汐之海”意在将张园想象成一片承载百年城市记忆的富饶海域,东西方精神在此相遇,在历史空间里铸造一个焕发新时代生命力的有机生命体。

2)雷克萨斯在成都春熙路太古广场开展“质璞空间”快闪活动,分为“探辘”、“沏美”、“悦礼”三个区域。邀请王瑞琳、马越君与Stéphane MaMi三位不同领域的艺术家进行创作,将雷克萨斯LS“光而不耀”的精神和“凌光切子”“鹤羽折布”新东方美学内饰设计理念融入艺术作品之中,打造雕塑作品《逐梦——思远》、书法屏风《光而不耀》、折纸作品《鳞片》。现场还提供中式新腔调茶饮品牌tea’stone的茶道体验。(活动时间:12月16日至18日)

注:“凌光切子”,雷克萨斯专有的一种以手工切割打磨抛光玻璃内饰工艺;“鹤羽折布”,雷克萨斯专有的一种精密折叠布料打造三维立体纹样车门饰板工艺。

3)奥迪在上海柏悦酒店88层打造“2022 A8L Horch H Space”定制套房和专属下午茶。“奥迪A8L Horch创始人版”是奥迪品牌旗下的一款D+级豪华旗舰车型,而HSpace是奥迪与ParkHyatt柏悦酒店一同打造的高端个性化生活体验空间。此前HSpace空间曾登陆北京和三亚,上海是活动终站。

4)雷克萨斯在深圳市宝安区新湖路99号壹⽅城开设“电⽓化体验馆”,并联合⾹氛品牌MillerHarris(米勒海莉诗)提供“午后伯爵香氛套装”赠礼。(活动时间:12⽉17⽇⾄1⽉10⽇)

5)劳斯莱斯在三亚太阳湾开设古思特车型快闪展厅“灵感迷宫”。(活动时间:12月3日⾄12月12日)此前该快闪展厅还登陆了杭州和上海。

  跨界/合作  

6)兰博基尼与洛杉矶潮牌 RHUDE 宣布推出合作系列,将联名推出一款Huracán Sterrato车型,以及夹克、鸭舌帽等单品。

7)兰博基尼赛事运动部(Lamborghini Squadra CorseRoger Dubuis)与腕表品牌Roger Dubuis(罗杰杜彼)合作,推出罗杰杜彼王者竞速系列新品“小牛Sterrato”腕表。

8)迈凯伦与英国音响品牌宝华韦健合作推出“Px8迈凯伦款”头戴降噪耳机。于2022年12月中下旬起在中国市场限量发售。

9)凯迪拉克与美国音响品牌BOSE合作推出联名礼盒,包含BOSE QC降噪耳塞及凯迪拉克 CT5 汽车模型。

10)宝马与法国专业滑雪装备品牌 Rossignol(金鸡)的联名自由式雪板“BMW ✖ ROSSIGNOL”限量上市。

11)赛车游戏SPORTS F1®22上线奥迪F1赛车涂装。奥迪将在2026年重返F1(一级方程式赛车),玩家可在游戏中率先体验奥迪重返F1时的首发车型涂装。

12)宾利香氛系列推出全新作品Momentum Unbreakable香氛,瓶身灵感源自宾利汽车奢华内饰中专属定制的石质饰板(Stone Veneer)。

13)法拉利发布全新假日甄选系列大片,包含成衣、手袋、鞋履、眼镜等。

  社群/活动  

14)由宝马发起的#2022 BMW越山向海人车接力中国赛#海南年终巅峰赛落幕。参赛选手从文昌市铜鼓岭景区出发,沿着琼海风光旖旎的海岸线接力奔跑,最终抵达万宁市神州半岛喜来登度假酒店沙滩。

15)2022年BMW杯高尔夫球赛中国区总决赛在三亚海棠湾收官。近90名全国高尔夫好手,与宝马高尔夫挚友李昊桐、职业运动员隋响同场切磋。

16)2022#梅赛德斯杯#高尔夫球会中国总决赛在海南万宁神州半岛举行。#梅赛德斯杯#是中国最早的汽车品牌高尔夫球赛事之一,在华已经走过二十年岁月。

17)首届保时捷高尔夫精英巅峰总决赛于海南万宁收官。开赛以来共走过30站,吸引了众多保时捷车主积极参与。

  限量/定制  

18)宝马与美国纽约街头品牌 Kith合作推出全新纯电动跑车 BMW i4 M50,全球限量发售7辆。这是双方第二次合作,2020年亮相的BMW M4 Competition x Kith 全球限量150辆。

19)#梅赛德斯-迈巴赫S级HauteVoiture限量高定# 全球亮相,限量发售150台。这款以高级定制时装为灵感度身打造的典藏级臻品座驾,由2022年5月发布的Haute Voiture概念车演化而来,预计将于2023年初正式发售。

20)林肯献礼百周年,推出全车系百周年限量版,包括188台林肯领航员百周年版、288台林肯飞行家百周年版、188台林肯航海家百周年版、888台林肯冒险家百周年版、888台林肯Z百周年版。并发布了The Lincoln Star 、Lincoln MODEL L100两款概念车,举办了林肯品牌百年传奇庆祝线上直播。

21)宾利首台双门轿跑Batur车型已在欧洲开始实地道路测试,18台客户专属定制的Batur车型现已被悉数预订,将于2023年年中启动交付。

  品牌内容  

22)奥迪发布以grandsphere概念车为灵感的数字艺术作品。

23)奥迪在bilibili上线#奥迪RS性能车线上公开课#;在知乎上线#奥迪RS驾驶学院# 科普课程。

  其他重要动态  

中国品牌出海:

24)天际汽车将与沙特本地企业 Sumou Holding成立合资公司,共同在沙特阿拉伯投资两期约5亿美元,设立新能源汽车的生产制造和研发基地,年产约10万台新能源车。这将是沙特的第一个中国品牌的新能源基地。

25)比亚迪在智利首次发布“汉”和“唐”两款新能源车型,并宣布与当地汽车经销商集团ASTARA达成合作,将共同为智利市场提供新能源乘用车产品。比亚迪与哥伦比亚经销商MOTORYSA在当地正式发布全新海洋系列车型——纯电轿车海豚。

可持续/公益:

26)宝马的企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”发布《大美中国:非遗保护创意创新案例集》,由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”和清华青岛艺术与科学创新研究院编纂、清华大学出版社出版发行,中国教育发展基金会宝马爱心基金资助,展示了由创新基地清美师生与非遗传承人合作开发设计的系列非遗文创品。

|图片来源:各品牌/集团相关官方网站/账号

|责任编辑:Elisa


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