巴西最大凉鞋制造商 Grendene 与投资公司 3G Radar 成立合资企业,发力中美市场

日前,巴西最大的凉鞋制造商、Melissa 和 Ipanema 等品牌拥有者 Grendene 已与投资公司 3G Radar 成立合资企业 Grendene Global Brands(以下简称“GGB”),相关协议签署于2021年7月。新合资企业将为 Grendene 旗下所有品牌规划在美国、加拿大和中国的增长战略。

新合资企业由美国最大啤酒公司 Anheuser-Busch(安豪泽-布施)公司前任首席执行官 Gustavo Assumpcao 领导。3G Radar 持有新合资企业50.1%的股份,Grendene 持股49.9%。此外,双方在合资企业中的合并初始承诺投入约为1亿美元,各方的投资额与其所有权股份成正比。

Gustavo Assumpcao 表示,多年来,3G Radar 已多次投资 Grendene,并看到了“联合力量”的可能与机会所在。“中国和美国占全球鞋类市场的40%,但(这两个市场)只占 Grendene 的4%,这是一个巨大的机会”。

同时,他还补充称,GGB 将寻找并购机会作为其更广泛增长战略的一部分。

为加速未来增长,GGB 聘请了50名员工,专注于物流和本地化战略。Gustavo Assumpcao 称,公司将与美国和中国本土的合作伙伴协作,以确保营销和销售策略符合当地文化。他承认,这在过去一直是 Grendene 的弱点。

“我们并非想脱离我们的品牌根源,但我们需要与市场建立更紧密的联系并掌握这些市场所使用的语言。例如在美国和巴西,‘Back to school’在一年中的不同时间的意思截然不同。……我们从前缺乏这方面的知识。”

电子商务将是 GGB 的另一个重点,Gustavo Assumpcao 表示,由于人员配置、系统开发和营销方面的改进,Melissa 品牌DTC(直接面向消费者)业务的销售额已同比增长300%。

他称,有所不足的DTC 业务是公司主要的优先事项之一。“我们仍将继续批发业务,但我们希望让官网更多地与消费者希望看到的内容相联系。”

Grendene 表示,到今年年底,Melissa 品牌的 Possession 凉鞋在美国的销量有望翻番。除 Melissa 外,Grendene 旗下还拥有 Rider、Ipanema、Zaxy、Cartago、Grendha、Pega Forte、Grendene Kids 七个品牌。

关于 Grendene

Grendene 成立于1971年,由 Alexandre Grendene Bartelle 和他的孪生兄弟 Pedro Grendene Bartelle 创立,是目前世界最大凉鞋制造商之一。1979 年,受法国渔民的条纹凉鞋启发,Grendene 生产了他们的第一款凉鞋 Melissa Aranha。一年后,第一家专门用于鞋模制造的 Grendene 工厂在Carlos Barbosa开业。2004年10月29日,Grendene 在巴西圣保罗证券交易所上市。

|消息来源:Grendene Global Brands 官方领英账号、Grendene 官网、路透社、WWD

|图片来源:Grendene 官网

|责任编辑:Jiang Jingjin


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