欧洲奢侈品牌期待中国消费者大举重返欧洲旅游购物

中国政府结束“动态清零”政策后,欧洲奢侈品行业重新将焦点转移至中国消费者,期待中国高端消费者在春节假期重新大肆购买奢侈品。

百达资产管理公司(Pictet Asset Management)高端品牌主管 Caroline Reyl 谈及中国消费者时表示:“我们坚信中国消费者将大举重返奢侈品消费,以弥补在2022年未能实现的消费欲望。”

伴随中国有序恢复公民出境游,预计中国消费者最初将恢复在亚洲范围内的出境游,欧洲未来将成为中国游客回归的最大赢家之一。Reyl 估计中国消费者可能在今年第二季度末或下半年开始大举重返欧洲(旅游)。

上周末举行的巴黎时装周,尚未看到中国买家大举回归。疫情前,中国买家是此类活动的常客。

上周,英国奢侈品公司 Burberry (博柏利)集团和瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)公布最新季报时也印证了这一趋势。尽管 Burberry 受疫情管控闭店等影响,截至2022年12月31日的2022/23财年第三季度,品牌在中国大陆市场销售额同比下跌23%,但 Burberry 仍然表达了对中国市场消费的乐观。

Burberry品牌首席财务官Julie Brown 表示:“伴随门店重新开业,我们看到了非常有希望的迹象,中国大陆消费者已经开始前往中国香港、澳门等地购物,目前已经看到中国消费者去亚洲国家旅游趋势的萌芽,希望这种趋势也能回归欧洲大陆。”疫情前,Burberry 品牌约40%的销售额由中国消费者贡献,其中近一半在中国大陆以外地区消费产生。(Burberry最新季报详见《华丽志》历史报道:Burberry最新季度数据:中国大陆疫情造成的影响被其他市场的两位数收入增长所抵消

截至2022年12月31日的2023财年第三季度,新冠病例的大量增加对客流量产生了负面影响,且由于员工病假等原因,导致中国大陆的精品店营业时间缩短或销售点暂时关闭,历峰集团在中国大陆市场销售额同比下滑24%。但历峰集团也表示,已经在春节假期前看到中国大陆市场复苏迹象,门店客流量在重新开业后已经恢复,零售反弹强劲。(历峰集团最新季报详见《华丽志》历史报道:历峰集团最新季报:珠宝部门的增长抵消手表部门的下滑

与此同时,美国消费者因通胀问题开始更为谨慎地消费,据花旗集团((Citigroup)追踪的信用卡数据,2022年12月美国人在奢侈品上的支出相较上一年同期下降10%,相较2019年同月下跌2%。不过据环球蓝联(Global Blue)去年11月报告,美国游客将继续引领欧洲免税购物复苏。(详见《华丽志》历史报道:美国消费者假日季赴欧洲购物支出增长40%

据贝恩咨询公司估测,2022年中国个人奢侈品消费市场规模占全球份额将从2019年的33%下跌至17%,中国奢侈品市场预计将于2023年上半年至下半年复苏。(贝恩2022年秋季奢侈品报告详见《华丽志》历史报道:贝恩最新奢侈品行业报告完整解读:未来将“在混乱中进化”,今年增幅预计可达 21%

丨消息来源:综合路透社;《华尔街日报》;《华丽志》历史报道

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丨责任编辑:LeZhi


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