伴随个人外貌管理、自我护理意识的不断增强，从“口红经济” “颜值经济”， 到“嗅觉经济”，全球美业愈发红火，而品牌间的竞争也更加激烈。
据欧莱雅集团估算，2021年全球化妆品市场规模超2280亿欧元（约2430亿美元），较2020年同比增长8%。据 ResearchAndMarkets.com 报告，全球美妆个护市场在2022~2026年将以5.3%的年复合增长率增长，到2026年预计将达6159亿美元。
美妆个护产业格局越来越大，也更加多姿多彩。新老玩家同台竞技，全面比拼创新力、品牌力和投资力：
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等行业巨头不断完善旗下品牌矩阵，巩固市场地位的同时，谋求新的增长点和更大的利润空间
Chanel、Dior 等拥有强大IP的奢侈品牌继续深耕香水美容品 …
