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“口红效应”不止女性,也不止口红!德勤发布全球消费者调研报告

尹雨泽 2023-04-30 21:05

4月27日,咨询机构德勤(Deloitte)发布了一份名为《For consumers, splurges aren’t just lipstick》(对消费者而言,“口红效应”不止口红)的报告。报告基于过去六个多月中,德勤所调查的来自23个国家/地区的消费者数据,包含近1.5万条消费者对其购物消费的描述,包括购买了什么、花了多少钱以及购买的原因。
报告显示,虽然许多消费者会通过节约、权衡购买决定等方式来应对通货膨胀,他们也会选择花钱来犒劳自己。这一现象通常被称为“口红指数(lipstick index)”,即经济不景气时,人们倾向于选择负担得起的奢侈品(如化妆品)挥霍金钱(splurge)、犒劳(treat)自己。

分析师推测,这些购买由消费者的相对负担能力及逃避现实的愿 …

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