黄金热度居高不下，更多人开始涌入“金店”，选购由黄金材质制成的首饰和产品。
据世界黄金协会数据，2023年的第一季度，中国金饰的消费总量是2015年来表现最强劲的，高达198吨，同比上升11%。
在如此强劲的金饰消费力中，不可否认有相当一部分的用户是看中黄金的保值属性；但对于各大品牌而言，这样的热度也为品牌建设带来了不容忽视的五大“新”机会，即：
新的受众群体、新的穿戴需求，新的工艺风格，新的品牌定位，以及，占领用户心智的新机会。
《华丽智库》此次独家发布重磅行业报告——《2023黄金首饰品牌观察》。
华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」基于对中国和全球黄金首饰市场和行业动态的长期跟踪，以及于去年推出的全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通，共收集到2022年1月-2023年6月的257条黄金首饰品牌动态。
基于其中36个黄金首饰品牌的60个重点案例， 我们在本份报告中总结归纳了中国金饰品牌夯实品牌力的五大关键词，梳理出从传统金店到当代珠宝品牌的五大发展阶段，并通过解析国内外金饰品牌的发展路径，探讨本土最具代表性的一批金饰品牌正如何抓住这黄金热的新机遇，升级迭代品牌力？
中国金饰品牌夯实品牌力的五大关键词：
随着黄金热的持续高涨，一批本土金饰品牌在发展速度和规模上令人瞩目。同时，他们也在积极从多维度更新品牌形象，以期获得新时代下消费者的认可。广受喜爱的古法金饰品、在社交平台上破圈的IP联动，多元形象的线下门店……他们的尝试已让不少消费者眼前一亮。
报告从门店、传播、产品、工艺等维度总结归纳了近年来本土金饰品牌巩固品牌力的主要路径。
从传统金店到当代珠宝品牌的五大发展阶段：
从依赖黄金的保值属性，到以原创设计吸引新一代消费者，金饰品牌需要重新诠释黄金这一传统贵金属材质与原创设计和高端品牌之间的关系，笑迎这个“黄金时代”。
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