冒险聘用 John Galliano,意大利 OTB集团老板 Renzo Rosso 做对了吗?


去年,Diesel 的创始人、意大利时尚集团 OTB 的掌门人 Renzo Rosso (下图左)高调聘请 Dior 前女装创意总监 John Galliano(下图右)担任旗下设计师品牌 Maison Margiela 创意总监,引发不少质疑的声音。

John Galliano 这位特立独行的天才设计师 2011年因酗酒及公开发表种族言论深陷舆论风波,被老东家 Dior 抛弃、在时尚圈濒临身败名裂的境地。

然而事实证明,Renzo Rosso 这步险棋下对了!

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据美国网站 WWD 报道,2002年,Rosso 通过控股集团 OTB 收购 Maison  Margiela 多数股权,2009年创始人 Martin Margiela 在品牌成立 20周年后宣布退出公司。

过去几年该品牌由匿名团队管理,目前年销售收入增长幅度从当时的 10%~15% 到目前已经超过 30%。Rosso 盛赞该品牌现在焕然一新,充满活力。Martin Margiela 是时尚产业敢于打破规则的先锋人物,因此寻找一位合适的继任者十分紧迫。

Galliano曾在 Dior 供职 15年之久。他本人个性鲜明,不堪知名设计师的巨大压力,滥用药物、酗酒闹事,2011年因反犹太人言论被 Dior 解雇,随后被巴黎法院判处公开侮辱罪,淡出大众视野。

2014年出任 Maison Margiela 设计总监后,他用丰富的时装设计经验重新定义了品牌形象,将创意渗透到成衣和配饰的每个细节之处。Rosso 评价道:“他是当今最有天赋的设计师,体现在对细节的把握、对品质的追求和对设计作品的完美理解。比如一条裙子,他会去思考什么样的模特适合穿着、她应该具备的仪态和体态,走秀时该用什么音乐。”

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(上图:2011年巴黎春夏时装周上 John Galliano 为Dior 设计的女装)

Rosso 在接受采访时不禁回忆起去年10月,为了赢得 Galliano “芳心”,他精心安排了一次特别会面,期间包括带着设计师夜游 Margiela 巴黎总部(一座 18世纪修道院改建成的男子工业设计学校),探访顶楼的时尚档案馆。他坦言自己当时求贤若渴,Galliano 起初却犹豫不决。但在凌晨参观了品牌总部后,Galliano深深爱上了这里,并深受品牌精神和理念的鼓舞,他兴奋地和 Rosso说:“ 今后,我只想为 Margiela 设计了!”

品牌创始人 Martin Margiela 对 Rosso的想法表示认同:你选 Galliano,没错!同时,Martin 当面给 Galliano 的建议是:按你自己的想法去做。

Rosso 也认为创新是公司生存的根本动力。创新应该是自由的,而不是设定好的条条框框。

Margiela CEO Giovanni Pungetti 称 Galliano 会让公司发展目标定位更高。2014年,公司综合销售收入约为 1亿欧元,目前进入投资阶段可能会削减盈利能力。

CEO 透露目前公司在全球约有 350个批发网点,其中只有一家零售商因为品牌任用了这位争议设计师而选择放弃合作。据悉,Galliano 上任后设计的第一批成衣已于今年 9月上架,销售成绩良好。

CEO 认为女装成衣和饰品潜力巨大,配饰类销售额占总销售额的近 30%,其中鞋履销售贡献最大,手袋销售占比小于 10%,潜力巨大。目前全品类男、女商品比例为4:6。

他还透露 Galliano 将逐渐把自己的创意融入品牌的更多品类中,包括 2016年年中开始的男装设计。此外设计师已开始与公司美妆合作伙伴 L’Oréal 合作,计划在 2017年推出 Margiela 女士香水

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(上图:2016巴黎春夏时装周 Maison  Margiela女装)

公司计划拓展零售业务,目前仅拥有 35家独立门店。美国、意大利和日本是 Margiela 历史上最重要的市场。该品牌在一些市场(特别是中国和中东)曝光度不够导致没有知名度

2014年,公司在米兰新增第三家门店、在罗马和旧金山分别开设旗舰店和精品店。

此外公司正在伦敦、巴黎和纽约选址,并计划在香港开办一家大规模门店,与以往的选址战略不同的是现在门店讲求更大、更醒目。未来上海将作为开办旗舰店的首选城市。

在WWD 采访过程中,设计师 Galliano 本人拒绝露面。Rosso 称 Galliano 有选择不面对媒体的自由:“时尚产业有太多的浮华炒作,但我和 Galliano想要的仅仅是追求美和梦想。” 设计师未来将把更多精力放在设计上,让作品为自己代言。

(责任编辑:朱若愚)


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