八年复兴之路坎坷,市场风传 Kering 集团终将出售 Puma


业内消息透露,法国奢侈品巨头开云集团(Kering SA)将公开出售旗下德国运动装备品牌 Puma SE 多数股权。八年来,Kering 一直试图扭转 Puma 的颓势。

据彭博社报道,有知情人士称目前交易还未正式开启,今年集团仍将专注提升 Puma 的销售业绩。Kering 集团发言人对此拒绝置评。Puma 的 CEO 则断然否认这种可能性。

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2007年,Kering 集团出资 53亿欧元控股 Puma。为了影响年轻的运动爱好者,Kering 旗下品牌 Alexander McQueen 和 Stella McCartney 的设计大师都曾与 Puma 和 Adidas AG 跨界合作。

在陆续出售或分拆了旗下包括 Printemps 百货和零售商 Fnac 在内的十几家多种经营企业后,除了聚焦一篮子奢侈品牌外,Kering 依然将 Puma 作为长期战略品牌,用以带动生活方式和运动产业,但常常被资本市场认为分散了奢侈品核心主业。

自 2011年起,Puma 的年销售额已止步于 30亿欧元的门槛,归入 Kering 旗下后每年盈利能力都在减弱。

François-Henri-Pinault-Kering

2012年 Kering 的 CEO Francois-Henri Pinault (上图)又拿下极限运动装品牌 Volcom,并预测到 2020年集团运动用品部门销售收入将达 96亿欧元。现在看起来这似乎不可能实现:Puma 与运动服饰领军品牌 Nike、Adidas的差距逐渐拉大,同时新锐运动品牌 Under Armour 的崛起也增加了市场竞争压力。

知情人士透露,去年,Kering 就曾联系中东和亚洲买主,试探他们对 Puma 的估价。

在过去六年时间,Puma 引入新的营销方式,通过与短跑运动员 Bolt 和足球明星Mario Balotelli(下图)等名人合作,已经促成销售收入恢复增长。Pinault 曾在今年二月许诺重整品牌。

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据分析师预测,到 2020年公司利润仍将落后于 2007年  Kering 买下 Puma 时的水平。德国 MainFirst Bank AG 银行分析师 John Guy 表示关于 Puma 的去留猜测广为流传,自今年6月底该公司股价已上涨 45%。如果 Puma 复苏花费太长时间,Kering 不得不考虑其它方案。

Puma 公司刚刚公布的第三季度财报显示:销售额 9.14亿欧元,同比增长 3.1%;净利润2000万欧元,同比下滑 31%,都位于分析师预期的底部。

据 Guy 估计该公司目前市值在 30亿欧元上下,出售的话,估值可高达 40亿欧元,但正式交易最早将于明年下半年开始。

花旗集团分析师 Thomas Chauvet 称:“业界期待 Kering 出售 Puma。”(《华丽志》相关阅读“花旗银行分析师称 Kering 最迟一年半内出售 Puma”

对 Kering 来说,退出运动服饰产业将是近 25年来发展的重大里程碑,专注于奢侈品业务或许将显著提升公司的市值。

(责任编辑:朱若愚)

年会尾图(网页版)


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