Louis Vuitton 关闭三家中国门店,2016年或将关店 20%


全球第一大奢侈品牌,法国的 Louis Vuitton(路易威登) 近日关闭了三家中国门店,其中包括广州的首家门店。有消息称公司计划未来数月将陆续关闭中国多家门店。

Louis Vuitton

据英国《金融时报》报道,在中国经济增长放缓和为期三年的反腐倡廉政治改革的局势下,Louis Vuitton 作为中国消费者中知名度最高的奢侈品牌也受到了冲击,此次关店事件是中国奢侈品行业深陷困境的一个信号弹。

此次关闭广州、哈尔滨及乌鲁木齐的三家门店后,中国大陆还有约 50家 Louis Vuitton 门店,其中很多二三线城市门店苦苦挣扎,业绩明显下降。上海一家咨询公司 Emmanuel Hemmerle 管理合伙人 Emmanuel Hemmerle 称,据他所知,到2016年中期,Louis Vuitton 将关闭 20%的中国门店:这一比例相当于每月关闭一家

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美国智囊机构 Demand Institute 对 Louis Vuitton 最近的一系列举措做了相关研究,指出该品牌此前在中国很多城市的错误投资过多。据报告显示:对中国经济和消费需求的过度乐观误导了外国投资者。目前,绝大多数中国人的生活水平与中产阶级还有相当距离。据知情人士透露中国老工业城市哈尔滨、沈阳(各有两到三家 Louis Vuitton门店)等受中国经济放缓影响尤为突出,品牌正计划关闭这些地区的门店。

不过,周一 Louis Vuitton 表示将继续投资中国目前的门店网络,提升客户体验。同时,公司称,在此轮关店前的今年年初,在北京和杭州刚刚各增设了一家门店。或许,这次关店潮只是 Louis Vuitton 优化并重新布局中国门店的举措之一。

上个月 Louis Vuitton 母公司 LVMH 集团高管表示,中国消费者对集团全球商品的需求自今年上半年实现双位数增长后基本停滞不前。这一消息将让全球奢侈品牌陷入不安,因为中国国内奢侈品购买量严重缩水与中国游客在境外购买量的大幅增长(尤其是欧洲和日本)目前已部分抵消。他们对中国7、8月发生的股市震荡削弱中国消费者的购买力表示担忧。

同时,高管们承认第三季度亚洲地区总销售额(除酩悦香槟 Moet champagne 和干邑轩尼诗 Hennessy cognac 等红酒、烈酒以外)下滑超过 9%,其中,中国 Louis Vuitton 销售额遭受重创。集团 CFO Jean-Jacques Guiony 透露未来可能关闭几家中国二线城市门店,这些城市通常有两家 LV 门店。

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以 Louis Vuitton 为代表的诸多西方奢侈品牌近十年在中国迅速拓展市场,看中的是中国爆炸性增长的新贵阶层。但2012年末至今的反腐倡廉建设削弱了各类奢侈品需求量。同时中国消费者也日渐理性,他们认为 Louis Vuitton 这样的奢侈品牌已过度商品化、定价也过高。咨询公司 AT Kearney 合伙人 Torsten Stocker 认为从某种程度上说,Louis Vuitton 在中国知名度太高,甚至在一些中等城市都有门店,而事实上这些地方并没有什么经济基础,对品牌无益

(责任编辑:朱若愚)

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