进博会“可持续”唱主角！这些新品、包装和展台让人眼前一亮｜华丽志看进博会

黄煜婷 2023-11-11 21:55

可持续是近年来时尚行业的大势所趋，从加工、产品，到使用、回收，在整个循环链条上，都可以看到品牌探索的身影。

11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。在“零碳进博、零塑办博”的理念下，进博会也成为各国时尚品牌展示循环经济、可持续发展的交流平台。

11月6日，《华丽志》团队深入进博会，遍访消费品展区、食品及农产品展区，调研了奢侈品、时尚、美妆、酒类等几大板块，目睹了各大品牌在展台布置、装置设计、产品、包装、回收等各个环节的可持续举措，更有不少品牌带来了首发专利技术或创新，尝试解决时尚行业的沉疴痼疾。

兼具时尚、功能与可持续于一体的产品

产品是一个品牌的核心，也是践行可持续的重中之重。

从开发、应用创新原材料，到将环保材料与时尚、功能相融合，一直是时尚品牌近年来孜孜不倦探索的命题。

本届进博会上，《华丽志》观察到，不少品牌纷纷将已经成熟的环保材料应用到产品中，也更着力提升这些产品的时尚感、舒适度和功能性，以做到完美替代非环保材料。

加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌 Canada Goose加拿大鹅在展台开辟HUMANATURE可持续展区，展出多款基于可持续发展承诺而打造的产品（如下图），包括由可持续羊毛和生物基纤维制成的 Kind Fleece羊毛抓绒系列，采用100%可持续尼龙制作的Cypress和Crofton系列羽绒服、轻量夹克和背心等。

瑞典快时尚巨头 H&M 集团在展会上呈现了最新一季 H&M studio 系列产品（如下图），全系列最大程度地采用可持续面料制作，如100%再生聚酯纤维制作的礼服，回收铝制作的配饰等。

百联股份旗下时尚买手店 the bálancing 展出一系列品牌的环保产品，如来自法国巴黎的环保品牌 Viròn 采用如苹果渣等植物原料制成鞋履，为废弃的材料赋予新生；来自丹麦的品牌 BAUM UND PFERDGARTEN 的可持续产品都标有绿色地球标吊牌，采用再生环保材料制作。

上图：Viròn 用苹果渣等植物原料制成的鞋履

上图：BAUM UND PFERDGARTEN 采用环保材料制作的服饰

the bálancing 与中国设计师丁罕青 Hanqing Ding 合作，采用美国可持续纤维制造商 Eastman（伊士曼）的 Naia™ Renew 纤维打造了7款“海洋保护”为理念的环保包袋（如下图）。Naia™ Renew 纤维由60%可持续来源的木浆和40%难以回收的垃圾材料制成，这些垃圾材料来自垃圾填埋场或焚化炉。（详见《华丽志》历史报道：伊士曼推出最新纤维素纱线Naia™ Renew，可持续技术取得重大突破）

优衣库（UNIQLO）此次带来了使用再生聚酯纤维的多款新品。据展台工作人员介绍，这些再生纤维由品牌与面料生产商东丽集团共同开发，由废弃塑料瓶再造而来，能够达到与原生聚酯纤维同样的功能效果。

品牌新品 PUFFTECH 空气棉服（如下图）在填充物中加入了20%再生聚酯纤维，此外，棉服采用特殊双重织工艺，既节省了缝线的使用，面料无针孔的设计在达到防水效果的同时也能有效阻止填充物跑出。

优衣库的极致单品摇粒绒外套在2023年秋冬也进行了材料更新，推出了16款大身采用100%再生聚酯纤维的新品（如下图）。据工作人员介绍，优衣库每年采用再生面料的服装销量超过千万件，规模效应更有助于推进可持续发展。

对于美妆产品，原材料的来源也同样思考两个方向，一方面，天然成分在获取、使用后、循环等环节都对环境影响更小，如雅诗兰黛集团此次就带来了多款天然成分含量较高的产品，包括含92%以上天然来源成分的全新红石榴系列（如下图），海蓝之谜精萃水、悦木之源植愈A醇眼霜，朵梵双生精华等，天然来源成分比例也都超过90%。

另一方面，基于“废物利用”的思维，一些品牌也尝试开发了采用创新材料的产品，如美国美妆公司 Coty（科蒂）集团展出了最新在中国上市的古驰炼金士花园心之舞香水。这款香水采用了美国合成生物碳捕获与转化技术创新公司 LanzaTech 的创新型可持续原料 CarbonSmartTM 乙醇，LanzaTech 使用碳捕获技术将从工业排放物中捕获碳，并将其转化为乙醇。（详见《华丽志》历史报道：Coty集团推出 Gucci 新香，首次将100%以碳捕集技术提炼的乙醇用于全球性香水产品）

上图：古驰炼金士花园心之舞香水（非展台现场）

包装的可持续之道

包装浪费也一直是美妆行业被诟病不环保的原因之一。替代材料、包材循环使用是品牌践行可持续的两种常见思路，一方面，品牌在不断扩大包材中可持续材料的应用范围，另一方面，研究开发新材料也能体现大集团对可持续的投入于承诺。

舒适科技公司斯凯奇SKECHERS 在展会明确表示，品牌正持续增加对环保材料的使用，从包材来源、印刷、可回收性等多个维度减少包装的环境影响，如品牌目前99%的鞋盒来自FSC®认证的可持续森林原产地；93%的鞋盒使用大豆或水性油墨印刷……

雅诗兰黛集团在旗下品牌中大范围采用环保玻璃瓶替代传统塑料包装，并积极提倡替换芯设计，如艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列产品（如下图），95%PET瓶身使用100%消费后回收塑料，朗仕锋范抗老紧致乳液采用环保和替换芯设计，减少超过20%塑料垃圾。

日本资生堂集团带来了替换芯技术，资生堂品牌第九代红色蜜露精萃液在行业内首次应用了可替换果冻芯包装技术（如下图）。该项技术通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装，减少70%的二氧化碳排放量和92%的塑料使用。

美国消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co .,即 P&G）在进博会上全球首发集团自主研发的创新纸质柔性包装Versafill记忆蜂窝（如下图），这种包材使用可回收的纸张材料制成，如蜂窝状的拉伸结构可减少高达85%的材料储运体积。

如何发掘和培养新一代可持续人才？

在时尚和奢侈品行业内处于领先地位的企业集团们已经不止于自身的可持续，而是着力发掘和培养新一代创业和创新人才，通过自身影响力带动行业更长远的可持续发展。

本届进博会上，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）在开幕式上提到集团多年来举办的 Kering Generation Award开云可持续创新先锋奖（如下图）。该奖项是集团2025可持续发展核心战略的创新项目之一，且立足中国，旨在通过表彰并支持在可持续领域带来积极影响的中国初创企业，推动全行业变革。

10月，第三届开云可持续创新先锋奖在上海揭晓。（详见《华丽志》历史报道：第三届“开云可持续创新先锋奖”在上海揭晓，开云集团CEO亲临现场颁奖）

H&M基金会也在进博会的创新孵化专区设立了专门的展台（如下图），展示了2023全球变革大奖Global Change Award的获奖选手，从生物基材料到染色，这些解决方案回应了服装行业的材料、回收闭环、碳排放等关键挑战。（详见《华丽志》历史报道：特写｜华丽志在香港对话全球十佳可持续时尚科研先锋）

回归产品源头，土地对美酒的重要性

对于生于土地的酒类品牌来说，土地的重要性不言而喻，因此，回馈土地，就成了这些品牌基于长远考虑而做出的审慎决定。

法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）旗下Hennessy（轩尼诗干邑）展台介绍了品牌于2020年启动的“植”此青绿计划（如下图），计划到2030年在全球重建5万公顷森林，通过保护森林，促进土壤再生，减缓气候变化的影响。在中国，轩尼诗分别在呼伦贝尔和赤峰草原、以及贵州重建了几百公顷森林。

法国酒业集团保乐力加（Pernod Ricard）在进博会展示集团在中国滋养风土的一系列举措，包括在广东阳江和海南三亚的红树林生态系统保护项目，推动宁夏贺兰山麓的葡萄产区向再生农业转型等等。

上图：保乐力加旗下马爹利携手知名国际环保组织保护国际基金会（Conservation International）在广东省阳江市海陵岛开展红树林保护和修复工作

华丽又环保，如何打造“展台”？

缤纷华丽的展台，是步入场馆内的观众视线聚焦之处，但在这些展台背后，我们也不禁思考，其中所用的是何种材料？这些材料以及装置在展会后将去向何处？

时尚品牌常常会举办如快闪、晚宴等各类活动，搭建活动场地、布景所用的材料是否能做到可持续是对品牌的一大考验。

在本届进博会上，《华丽志》注意到了品牌给出的解决方案。

美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）的展台（如下图）选用了可再生、可回收的环保纸和环保白纱，打造成如盛开的花朵般造型。

法国人头马君度集团（Rémy Cointreau）的展台（如下图）在设计、搭建材料等方面融入了可持续发展的理念，展台整体所用的材料中95%为可循环环保材料，能够减少80%以上的碳排放，主体框架采用金属材质搭建，金属的回收率较高，也能有效节约再利用时产生的修补及损耗。

百联股份在展台的海洋保护板块展出了生态艺术雕塑“Plasticity”（如下图）。这件作品由意大利跨学科建筑师 Niccolo Casas 与全球合作网络和环境组织 Parley for the Oceans 一同构思和设计，后者把从偏远岛屿、海滩和沿海社区回收的海洋塑料废物合成催化剂材料，交由尖端3D打印公司 Nagami 建造成雕塑。

废弃材料焕发新生

对于生产环节中和消费后产生的“垃圾”，前者如废弃余料，后者如美妆产品的空瓶、破损的衣物等，业内一直在探索如何将其“变废为宝”。进博会上，我们看到了一些品牌的尝试：

美国轻奢集团 Tapestry,Inc.（泰佩思琦）旗下 Coach（蔻驰）推出全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia），此次进博会是 Coachtopia 首次在中国亮相。

Coachtopia 的产品包含手袋，配饰、成衣、鞋履等系列，原材料均来自生产过程中的废弃余料，通过循环利用和创新设计赋予产品多重生命周期，如 Ergo 和 Wavy Dinky 手袋采用升级再造皮革，通过材料的拼缀、编织、按压及贴花等工艺制成。

上图：Ergo 系列手袋

H&M基金会与香港纺织及成衣研发中心（HKRITA）一直以来在“纺织品到纺织品”回收领域开展合作，双方在进博会上分享了最新进展（如下图）：用水热处理方法分离和回收废旧混纺涤棉的绿色水热分离系统（Green Machine）已进入第二阶段，可持续系统 Acousweep 可以利用扫频声波从污水中分离微塑料，这些创新和进步将为时尚行业的变革产生影响。