新年头两周,奢侈品牌开出31家新店【华丽双周榜】2024年第1期

游佳 2024-01-20 21:32

经“华丽评委会”甄选,以下两家品牌的营销案例入选2024年第1期【华丽双周榜】Top 案例榜单

  • 高级珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)
  • 法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)

2024年1月1日 – 2024年1月15日,【华丽双周榜】共收录37家奢侈品牌在中国市场的55条动态,其中包含营销动态(9)、门店拓展(31)、开设快闪店(12)、线上拓展(1)、任命代言人(2)。

—— 推荐案例 ——

1)高级珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)

案例:“金龙巡游”贺岁大片

为庆祝中国农历新年的到来,Qeelin 前往桂林阳朔,取景当地遇龙河“金龙巡游”民俗活动,拍摄龙年贺岁短片。

遇龙河是漓江最长的一条支流,“金龙巡游”则是当地人庆祝重大节日的传统民俗活动,承载着人们祈求风调雨顺、国泰民安的美好祝愿。

本次贺岁短片由全球品牌代言人刘诗诗演绎,她佩戴着 Qeelin 最具辨识度的 Wulu 系列珠宝,手持寓意平安富贵的葫芦灯笼,在水上乘兴而往。

今年是 Qeelin 成立二十周年,随着遇龙河贺岁短片的发布,Qeelin 进一步提高了在中国市场的声量,拉近与中国消费者的距离。

图片来源:《上城士》


2)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)


案例:打造龙年艺术装置,并分别融入在上海、成都、北京的门店与限时空间中

为庆祝中国农历新年的到来,Louis Vuitton 打造龙年艺术装置,并分别融入在上海前滩太古里、成都太古里店,以及北京三里屯太古里、上海淮海中路的限时空间中。

Louis Vuitton 在上海前滩太古里和成都太古里的龙年艺术装置采用青、绿、金配色,龙身印满 Damier 棋盘格图案,双目则点缀有 Monogram 老花图案,从龙头到龙爪都点缀有珍珠元素。

在北京三里屯太古里与淮海中路的快闪空间中,Louis Vuitton 将整条龙打造为通体金色,在夜幕之下显得尤为耀眼。

—— 营销动态 ——

3)为庆祝中国农历新年的到来,西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)委托玉雕大师程磊、邱启敬和殷小金分别创作三款限定玉石吊饰,每款吊饰皆为纯手工雕刻,并搭配18K金链。

4)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)与泡泡玛特合作,推出 MEGA SPACE MOLLY 1000% BALMAIN 限定公仔。

5)瑞士高级制表品牌 HUBLOT(宇舶表)携手中国艺术家陈粉丸,联袂打造 Big Bang 灵魂甲辰龙年钛金腕表。这款腕表的设计灵感源自中国的传统剪纸艺术,通过层叠设计的指针、齿轮以及H形螺丝,创新呈现出东方龙的3D立体轮廓。

6)瑞士高级制表品牌 HUBLOT(宇舶表)在上海恒隆广场呈现龙形剪纸艺术装置,其设计及色彩搭配与 Hublot 携手中国艺术家陈粉丸打造的 Big Bang 灵魂甲辰龙年钛金腕表一致。

7)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在微信小程序正式开启官方限时尊享服务,为尊享客人提供线上专享新品预订服务。专享新品涵盖 LV Remix 系列及男装创意总监 Pharrell Williams 设计的2024春夏男装系列产品。

8)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在微信小程序推出“DRAGON BLINK 龙年看我”游戏。

9)意大利女装品牌 CURIEL(蔻蕊)与天津四季酒店合作推出「悠游拾趣」联名下午茶。

—— 门店拓展 ——

1)高级珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在济南恒隆广场开设新店。

2)德国高级制表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)在济南万象城开设济南首店。

3)高级珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在佛山王府井紫薇港购物中心开设新店。

4)意大利高级时装品牌 GIADA(迦达)在郑州丹尼斯大卫城开设新店。

5)意大利奢侈品牌 Ferragamo(菲拉格慕)在大连恒隆广场开设新店。

6)法国高端童装品牌 Bonpoint 在大连恒隆广场开设新店。

7)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在台北101 购物中心开设新店。

8)比利时奢华皮具品牌 Delvaux 北京王府中環开设中国内地首家旗舰店。

9)英国奢侈珠宝品牌 Graff(格拉夫)在北京SKP开设新店。

10)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)在无锡恒隆广场开设新店。 

11)意大利女装品牌 CURIEL(蔻蕊)在无锡恒隆广场开设无锡首店。

12)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在福州万象城开设福州首店。

13)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)在南京国金中心开设新店。

14)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在南京国金中心开设新店。

15)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在南京国金中心开设新店。

16)意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI(宝格丽)在南京国金中心开设新店。

17)法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)在南京国金中心开设新店。

18)意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)在南京国金中心开设新店。

19)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在南京国金中心开设新店。

20)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在南京国金中心开设新店。

21)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在南京国金中心开设新店。

22)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在南京国金中心开设新店。

23)日本高端珠宝品牌 Mikimoto (御木本)在南京国金中心开设新店。

24)法国高级皮具品牌 Longchamp(珑骧)在南京国金中心开设新店。

25)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在南京金中心开设新店。

26)加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在南京国金中心开设南京首店。

27)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在南京国金中心开设新店。

28)英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 在南京国金中心开设新店。

29)英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在南京国金中心开设新店。

30)法国奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)南京德基广场开设江苏首店。

31)意大利奢侈品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)在南京国金中心新开门店。

—— 快闪动态 ——

1)瑞士高级制表品牌 HUBLOT(宇舶表)在上海恒隆广场开设快闪店。

2)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在上海国金中心开设快闪店。

3)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)在广州K11 开设快闪店。

4)日本高端珠宝品牌 Mikimoto (御木本)在三亚国际免税城开设快闪店。

5)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在沈阳万象城开设珠宝腕表快闪店。

6)瑞士独立制表品牌 Breitling(百年灵)在沈阳万象城开设海陆空限时巡展。

7)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在中国香港苏豪区必列者士街开设首间快闪店。

8)德国高级腕表品牌 A.Lange & Söhne(朗格)在中国香港置地广场举办「Never Stand Still」展览。

9)为庆祝龙年特别版宝可梦合作系列,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在成都太古里开设快闪店。

10)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在无锡恒隆广场开设女士快闪店。

11)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在南京国金中心开设快闪店。

12)法国现代珠宝品牌 Fred(斐登)在无锡恒隆广场开设快闪店。

—— 线上拓展 ——

1)巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET(尚美巴黎)宣布正式入驻天猫奢品。为配合本次开幕,特别推出 Bee My Love爱·巢系列玫瑰金粉色蓝宝石项链,于品牌天猫官方旗舰店全球独家首发。

—— 任命代言人 ——

1)瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer(泰格豪雅)宣布演员刘昊然成为其品牌代言人。

2)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)宣布歌手宋雨琦为品牌形象大使。


|图片来源:品牌官方微博&微信、品牌提供、《上城士》

|责任编辑:LeZhi