UGG 和 Hoka 的母公司上季度业绩创新高，中国业务被点名表扬

刘隽 2024-02-06 21:01

2月1日，UGG 和 Hoka One One 等品牌的母公司、美国户外服饰集团 Deckers Brands 公布了截至2023年12月31日的2023/24财年第三季度业绩数据和年度财务展望。

第三季度，营收按当前汇率计增长16%（下文均按当前汇率计），达到创纪录的15.6亿美元；摊薄后每股收益增长44%，达到创纪录的15.11美元。财年营收指导上调至约41.5亿美元，比去年同期增长14%；摊薄后每股收益指导范围上调至26.25美元至26.50美元，比上年同期增长约36%。

财报公布后，Deckers Brands在金融市场的表现如下：

Deckers Brands总裁兼首席执行官 Dave Powers 表示：“在 DTC 渠道和全价销售的带动下，HOKA 和 UGG 在本季度取得了优异的业绩，我们的品牌创下了 Deckers 历史上最辉煌的季度，营收和盈利均创历史新高。集团旗下品牌在全球知名度的提高，加上消费者联系的加强和创新产品的推出，继续推动对我们品牌的需求。另外，我们严谨的运营方法、对市场管理的专注以及强化的资金能力，使 Deckers Brands在进入财年最后一个季度时处于有利地位。我们将继续专注于执行我们的战略举措，推动未来的长期成功。”

关于中国市场的业绩，Dave Powers在财报后的分析师电话会议上评论到：“在上海，我们看到 UGG（门店）平均交易额比中国门店的平均水平高出约 20%，转化率也比平均水平高出一倍多。”

“今年，HOKA 的 DTC 业务在每个地区都表现强劲，在欧洲和中国表现尤为突出。这两个地区都受益于零售业务的增长。在中国，HOKA 今年新增了四家直营门店，消费者体验不断改善，尤其是更加注重全新胶囊服装系列，店内产品种类更加丰富。与中国新增门店相辅相成的是，我们继续看到公司在线上业务高端化努力取得的成效，HOKA 在线上实现了高水平的全价销售表现，特别是在中国‘双十一’零售品牌普遍采取打折策略的背景下（取得这样的表现）。”

Deckers Brands第三季度主要业绩数据如下：

在发布最新财报的同时，Deckers Brands透露 Dave Powers 8月1日起将从总裁兼首席执行官的职位上退休。他将继续担任公司董事会成员，直至2025年年度股东大会。公司补充表示，公司首席商务官 Stefano Caroti 将接任首席执行官一职。

关于 Dave Powers 为 Deckers 集团做出的重要贡献，详见《华丽志》历史文章：深度｜左手UGG，右手HOKA，全美最佳CEO之一掌舵的Deckers集团如何靠“丑”和“怪”胜出？

Stefano Caroti 在综合管理、销售、零售、产品、营销、业务战略和品牌管理方面拥有超过32年的行业经验。他于2023年4月被任命为 Deckers 首席商务官，此前他曾担任公司全渠道总裁近8年，并曾担任 HOKA 临时总裁。在加入 Deckers 之前，他曾任德国运动品牌 PUMA（彪马）的首席商务官兼董事总经理，并在美国运动巨头 NIKE（耐克）公司担任过多个高级管理职位，包括欧洲、中东和非洲地区商务副总裁、欧洲、中东和非洲地区鞋类副总裁以及德国和意大利地区总经理。

展望整个2023/24财年（详细数据见下表），Deckers Brands表示，公司财年全年展望具有前瞻性，反映了预期存在的重大风险和不确定性。这些风险和不确定性包括但不限于：经济状况的变化，包括消费者信心和可自由支配的支出、通胀压力和外汇波动；地缘政治紧张局势；供应链中断、限制和相关费用。