2月7日，美国著名女歌手 Beyonce碧昂斯在自己的 Instagram 官方账户上宣布推出护发品牌 Cécred。该品牌目前已开通了官方网站并注册了 Instagram 账号，将于2月20日正式亮相销售。

Cécred 尚未披露其产品、定价或分销网络的详细信息。在美国法律信息网站 Justia 上可以查到的一份于 2022 年提交的商标申请中，显示该品牌授权销售的产品类别列表包括：护发产品、维生素补充剂、电动美发工具、梳子和一系列发饰。护发产品系列最初将在 Cécred 电子商务平台上独家销售，该平台目前设有一个注册页面。

Cécred 与单词 sacred（神圣的）发音相同，碧昂丝表示意为“头发是神圣的”。自去年5月以来，社交网络上就一直流传着该品牌即将推出的消息。

在一则品牌宣传视频中，我们可以看到许多由碧昂丝母亲 Tina Knowles-Lawson 出镜的珍贵的家庭档案画面。碧昂丝表示，她进入职场的第一份工作是在母亲的发廊扫地。对她来说，这家不起眼的发廊是她成为歌手的基石。正是在她母亲的发廊里，她第一次吸引了观众，与她的前组合 “天命真女”（Destiny’s Child）成员一起表演。她希望通过 Cécred 向这一故事致敬。

在这一消息公布的前几天，碧昂斯的全新专辑《Renaissance Act II》刚刚发布，业内认为将为新品牌的发布起到很好的热身作用。

碧昂斯并不平坦的时尚创业之路始于2000年代初，她创立了自己的服装品牌 House of Dereon，但于2012年关闭。四年后，她与阿迪达斯合作推出了运动装品牌 Ivy Park。遗憾的是，由于 Ivy Park 也未能充分发挥其潜力，双方的合作于2023年结束。在美容领域，碧昂丝近期推出了一款奢华香水 Cénoir，在美国独家销售，零售价为168美元，这也是是继2010年碧昂丝发布首款香水 “Heat”之后的第二款重要的香水作品。

近年来，蕾哈娜（Fenty Beauty）、Lady Gaga（Haus of Lab）、赛琳娜·戈麦斯（Rare Beauty）和詹妮弗·洛佩兹（JLo Beauty）等众多明星纷纷涉足美容、时尚领域，打造自己的专属品牌，它们中的一些在推出后迅速拥有了引人瞩目的行业地位，另一些则在困境中悄然退出舞台。更多明星美容品牌案例，详见《华丽志》独家报告：从蕾哈娜到贝嫂，27个国际名人如何打造自己的美妆品牌？「华丽智库」发布独家研究报告

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