PUMA 完整版年报称：今年中国市场销售的产品约40%将在本地设计

张扬 2024-03-01 21:16

继1月底发布初步业绩数据后，2月27日，德国运动服饰制造商 PUMA（彪马）公布了完整的2023全年业绩数据：销售额同比增长1.6%至86.017亿欧元，经汇率调整后同比增长6.6%。从地区来看，亚太地区引领增长，经汇率调整后销售额同比增长13.6%。

集团首席执行官 Arne Freundt 表示：“在影响整个行业的动荡环境中，PUMA实现了强劲的增长和盈利能力，完全符合前景。如果没有阿根廷比索的大幅贬值（这对会计产生了重大的一次性影响），我们的业绩将会更加强劲。这一结果反映了 PUMA 强大的基础表现，我们之所以能够实现这一目标，全得益于我们出色的 PUMA 家族及其所有出色的合作伙伴。”

“2023年对 PUMA来说也是一个重要的里程碑，因为我们开始在加强品牌和提高分销质量的基础上为未来的增长奠定基础。我们今天的处境比2023年初要好——我们建立了一个新的营销组织，并开始执行我们新的营销策略来提升品牌。我们还在美国和中国建立了新的管理团队，以执行我们在当地的必胜战略，并将库存清理至健康水平。”

财报发布后的第二天，截至2月28日收盘，PUMA股价较上一交易日上涨4.92%，当前市值约为64.12亿欧元。

2023年，PUMA实施了全新“China-for-China”战略，为当地消费者提高相关性和品牌热度，并重建了整个中国市场组织。

2023年6月，PUMA任命 Shirley Li 李敏为新任中国区总经理，7月1日生效。李敏拥有20多年的行业经验，对中国市场和消费者有深刻了解。此次任命是品牌加强重点市场业务战略的一部分（详见链接）。

为了切合本地消费者的需要，PUMA进一步加强本地为本地设计和生产的能力。到2024年，在中国市场销售的 PUMA 产品中，约40% 将在当地设计，80%将在当地生产。通过“Field of Play”的新店模式，创造真实的品牌体验，并为中国消费者带来引人注目的门店新环境。

截至2023年12月31日，PUMA2023财年的关键业绩数据如下：

——按品类

——按渠道

——按市场

展望未来，Arne Freundt 表示，“进入2024年，我们看到市场环境仍然充满挑战。由于我们正在与零售合作伙伴一起努力应对这一持续充满挑战的贸易环境，并明确关注销售和谨慎的销售，特别是在美国和欧洲，我们预计今年上半年将出现疲软。持续不利的汇率也将继续对2024年上半年的盈利能力构成压力。凭借出色的产品创新和持续的品牌势头，我们预计季度环比将有所改善，经汇率调整后将实现中等个位数的增长，全年经营业绩（EBIT）将改善在6.2亿至7亿欧元之间。”

“2024 年——运动年——对于 PUMA 来说将是又一个重要的一年，我们将推出伟大的产品创新，例如我们的足球鞋 Ultra 和跑鞋 Fast-R2 和 Deviate NITRO Elite 3。” “Low Profile（低调）无疑是 PUMA 的主场，将成为下一件大事，我们已经为 PUMA 著名的 Mostro 和 Speedcat 的重新推出做好了充分准备。此外，我们将推出十年来的首个品牌活动，以强调我们作为世界上最快的运动品牌的定位，并加深我们与消费者的情感联系。2024 年是我们将证明 PUMA 是市场挑战者的又一年。”