继1月公布初步业绩后（详见链接），欧洲中部时间3月7日早间，德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了截止12月31日的2023财年全年完整财务数据：全年销售额同比增长15%（经汇率调整后：+18%），达到创纪录的41.97亿欧元。这是 Hugo Boss 历史上首次突破40亿欧元的门槛，提前两年超过了之前设定的中期销售目标。所有品牌、地区和分销渠道都实现了两位数的增长。
集团首席执行官 Daniel Grieder 表示：“2023年对 Hugo Boss 来说是又一个非凡的成功之年，” “在执行‘CLAIM 5’增长战略的第二年，我们在所有业务领域都取得了强劲的成就，并加速了我们的两个品牌 BOSS 和 HUGO 的发展势头。这些事实成功证明，通过‘CLAIM 5’，我们正在通过正确的战略来释放我们品牌的全部潜力。”
不过，Hugo Boss 警告称，由于消费者需求疲软，公司可能无法按期实现2025年销售额达到50亿欧元的目标。截至3月7日收盘，集团股价较上一交易日下跌13.8%，当前市值约为37.5亿欧元。
过去一年，Boss 品牌在全球所有地区共新开了33家门店，并且“特别注重扩大在中国的分销足迹。”
同时，Hugo 品牌共有四家门店在 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区和美洲开业。
另一方面，集团关闭了欧洲、中东和亚太地区18家租约到期的门店，旨在进一步优化其分销网络。
为了确保业务的连续性和长期成功，Hugo Boss 监事会在3月6日确定了管理委员会的长期任命，自2024年4月1日起生效：
- Daniel Grieder 再次被任命为管理委员会主席兼首席执行官，任期至2028年12月31日；
- Oliver Timm 除了担任集团首席战略官（CSO）之外，还被任命为副首席执行官。他已于2023年3月再次被任命为 CSO，任期至2026年12月31日；
- Yves Müller 被重新任命为集团首席财务官和首席运营官，任期至2027年12月31日。
随着所有管理委员会成员的长期和交错任命， 监事会正在为 Hugo Boss 的未来制定重要的路线，旨在确保“CLAIM 5”战略的持续成功执行。
截至2023年12月31日，Hugo Boss 2023财年关键财务数据如下：
——按品牌：
——按市场：
- EMEA地区：德国和法国等主要市场实现两位数增长，新兴市场表现强劲。
- 美洲：整个2023年的势头依然强劲，所有主要市场都实现了两位数的增长，包括重要的美国市场。
- 亚太地区：中国以及东南亚和太平洋地区的销售额实现了两位数的增长。 经汇率调整后，特许权业务收入增长了13%，其中重要的香水业务实现了两位数的增长。
——按渠道：
尽管全年销售额达到了42亿欧元的历史新高，但预计明年（2025年）的销售额增长将放缓。Daniel Grieder 表示，2023年是“创纪录的一年”，但2024年的增长率将更为温和，为3%至6%。他补充说，公司原本计划在2025年实现50亿欧元销售额的目标可能会“稍微推迟”。
Daniel Grieder 说：“尽管消费者信心在某些地方变得有些艰难，但我们实际上是在前进的道路上，我们相信，在宏观经济环境和地缘政治问题的影响下，我们正走在正确的道路上。” 他表示，Hugo Boss 定位为“买得起的奢侈品”，可以在不影响利润的情况下灵活定价。
“我们是负担得起的奢侈品，或者说是高端品牌。我认为我们产品的价格和价值是非常合适的。这是我们认为我们处于有利位置的最佳位置。”
基于此，集团公布了2024全年业绩展望：
｜消息来源：官方财报、CNBC
｜图片来源：集团官网
｜责任编辑：王家琦
