2021年的“超级碗”期间，有一则视频广告点击率高达280万次。令人意想不到的是，它背后的广告主并不是传统的跨国消费品公司，而是一家以手工肥皂起家的男士理容初创品牌 Dr. Squatch。
根据路透社的最新消息，Dr. Squatch近期可能被控股投资方、私募基金 Summit Partners 出售，期望的整体估值高达20亿美元。这个成立于2013年的品牌，在疫情最严重的2020年销售额已突破1亿美元，2023年9月更新的数据显示，年销售额已突破2亿美元。
从有趣的病毒式营销视频到以吸烟斗、打领带的大脚野人形象的古怪标识，Dr. Squatch 对于男性消费者究竟有着怎样的神奇吸引力？
被传统品牌垄断的肥皂赛道需要“破局者”
Dr. Squatch 的创始人 Jack Haldrup曾 …
