移动时代仓储购物革新者 Boxed完成1亿美元 C轮融资,百事可乐领投


美国电商公司最近坏消息不断:时尚家居电商 One Kings Lane 被迫裁员,奢侈品闪购的昨日明星 Gilt Groupe 被低价收购,价格还不到市值最高峰时的四分之一。美国线上零售市场似有被 Amazon(亚马逊)一统天下的势头,其他人都只能在夹缝中挣扎求生。

但即使生存空间有限,也总能有新兴企业异军突起。移动电商 Boxed 通过互联网和移动 App,向个人消费者和小型零售企业批量出售各类杂货及家居用品等。尽管最近电商初创企业处境艰难,投资者的热情也有所消退,但是这家公司依然在刚刚完成的 C轮融资中获得了 1亿美元的资金。加上此前完成的融资(包括 2500万美元 B轮融资),Boxed 目前融资总额已经达到了 1.32亿美元。(详见 《华丽志》报道“仓储购物的革命者 Boxed 完成B轮 2500万美元融资”

本轮融资由百事可乐(Pepsi)集团领投,参投方除了 First Round Capital, GGV Capital 和 Yuri Milner 等现有投资者以外,还包括 Light Street Capital ,Safa Partners 以及黄浦江资本(这是一家由美元和人民币母基金出资设立的PE基金,专注投资成熟期高成长性海外龙头科技企业,并利用自身资源助其进入中国市场)。

这家位于纽约的初创企业成立于 2013年,主营会员制批发业务。创始人兼 CEO Chieh Huang(下图) 没有透露 Boxed 公司的业务规模,只表示他们的产品在消费者中引起了共鸣。“我们为人们节约了时间,给他们提供了便利。”

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虽然并不愿意讨论公司估值的问题,但是 Huang 表示 Boxed 还没有成为“独角兽”(指估值 10亿美元以上的初创企业)。他说道:“整体的融资环境并不算太好。还好,Boxed 并不一味追求那种不切实际的估值。”据业内人士透露,Boxed 目前的总估值约为 4亿美元左右

Huang 表示,他将会使用这次的投资进一步扩大 Boxed 团队,丰富商品品类,提升售后服务质量。

Huang 去年宣布将为员工提供一项特殊的福利:无条件为他们的孩子支付大学学费,更好地帮助公司收入较低的员工提升家庭生活水平。

去年 11月曾有报道表示,阿里巴巴意图对 Boxed 投资 8000 万美元,以对抗竞争对手亚马逊,甚至有报道称,阿里巴巴曾经试图收购 Boxed。对此 Huang 表示,Boxed 与阿里巴巴的关系确实十分紧密,他本人也经常与包括阿里巴巴在内的多数零售商的高管联系,但是这条消息并不属实。“我们和阿里巴巴就未来可能的合作进行过交流,但是我们讨论的并不是投资或是收购。”

Huang 表示公司并不喜欢上头条,而是更希望将注意力集中在赢取新一代消费者。

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Boxed 出售的商品有: 24份包装的品客(Pringles)薯片(售价 9.79美元)和 30卷包装的 Charmin Ultra Soft 厕纸(售价22.39美元)等。单次购买商品总价超过 50美元,即可免邮费,并在三日内送货上门。Boxed 还在纽约、新泽西、波士顿和亚特兰大地区按需批量提供保鲜商品,比如牛奶和蔬菜等。

人们总是会把 Boxed 和大型仓储超市 Costco 作比较。但是两者的区别还是显而易见的:

  • 调查显示,Boxed 的客户群体相对年轻,其中与 Costco 的客户群体重合的部分非常小。Huang 表示:“这些是全新的用户群。Boxed 并没有与 Costco 争夺客户,而是在改变 25~44岁之间年轻消费者的消费习惯,让他们开始批量购物。
  • 此外与 Costco 不同,Boxed 并不收取会员费

Boxed 经营秘诀就在于对商品品类的管理。公司并不希望为客户提供大量品牌的全品类商品。“我们出售的商品总数只有 1000种左右,只为消费者提供那些他们喜欢而且可以信赖的商品。” Huang 说道。

(消息来源:综合福布斯与美国网站 businessinsider 报道)

(责任编辑:朱若愚)


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