结合数字和实体的营销手段对于像 Sephora 这样的大型美妆零售商已是标配，更多中小品牌和初创公司也开始这方面的尝试，来自美国洛杉矶的美妆品牌 NYX Cosmetics 就把O2O跨界营销玩得风生水起。
据美国网站 WWD 报道，周五，NYX Cosmetics 宣布在加州开启第四家门店，这也是该品牌在短短四个月内全球范围开办的第9家门店。
NYX Cosmetics 成立于 1999年，2004年被法国美妆巨头欧莱雅收购。公司的全球营销和商业发展部高级副总裁 Nathalie Kristo 认为，目前市场上的各类美妆店层出不穷，如果固守传统经营模式很快会被淘汰。NYX 专业美妆店的与众不同就在于，品牌获得了多位美妆博主及彩妆师的支持，在他们的帮助下知名度大增。
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