德国消费品公司拜尔斯道夫（Beiersdorf）周二在资本市场日活动上公布了集团的最新企业战略：Win With Care，旨在进一步加强集团近年来的盈利增长轨迹。

从中期来看，拜尔斯道夫预计消费品业务部门的表现将优于市场大盘，并确认了预期息税前利润率每年增长 50 个基点的中期指导。

新战略指出，未来增长的主要驱动力是集团在护肤产品和服务方面的开拓创新能力。拜尔斯道夫在护肤品市场的三个高价值领域，即色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学领域，正处于把握强劲增长的有利位置。

展望未来，拜尔斯道夫还打算在其全球产品领域攻克更多空白。特别是在2024 年和2025 年，公司将通过其产品组合中的不同品牌，扩大在印度、中国、尼日利亚和美国的业务活动。

聚焦中国市场，拜尔斯道夫集团表示，第二季度中国奢侈护肤品市场将继续 “大幅下滑”；但该集团已设法通过旗下瑞士高端护肤品牌 La Prairie （莱珀妮）获得了更多高端市场份额。

拜尔斯道夫首席执行官 Vincent Warnery表示：“我们正在扩大市场份额，但这是在一个下滑非常厉害的市场。第一季度很困难。第二季度依然会很困难。”

他补充说：“我们看到了一些市场份额的增长，但显然我们还没有完全发挥 La Prairie 的潜力。”

根据资本市场日公布的数据，拜尔斯道夫2019年-2023财年五年间销售额增长17亿欧元，年均复合增长率5.8%；2021年-2023年的三年间加速增长，增幅为7.8%。

丨消息来源：资本市场日PPT、路透社

丨图片来源：莱珀妮官网

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