在奥运赛事如火如荼开展时，《中国国家地理》杂志社完成了一场“沿着丝路到巴黎”的探索发现之旅：

从“春风不度”的玉门关，到中亚腹地的撒马尔罕和布哈拉，再到奥林匹克起源地希腊雅典和欧洲丝绸中心科莫，来自体育、科学、探险、影视等各领域的「发现大使」团队，走过7国13城，探访了丝绸之路上的重要站点，最终抵达本届奥运会的举办地法国巴黎。

绵延万里的丝绸之路，在亚欧大陆上编织出人类历史上最为恢宏壮阔的纽带，穿越时空，促进了沿途各国的文化和经济交融。在遥远的路途中，精美的丝绸、瓷器以及茶叶等货物被粟特人、波斯人、阿拉伯人、希腊人一站站接力运送，完成了东西方生活方式的交流和审美对接。

中国男装品牌利郎 LILANZ以男装战略合作伙伴身份参与其中，共同探索沿途神奇的自然景观和丰富的人文历史，见证丝路上的文明互通。

有趣的是，「发现大使」团队的成员们身着利郎SMART精英系列西服，在张掖的峡谷中穿梭，在玉门关的大漠中行走，在布哈拉古老的露台上畅谈，在巴黎的街头漫步，无论是户外场景中的反差，还是都市景观中的融洽，都呈现了绝佳的视觉传播效果。

谁是「发现大使」团队成员？

甘肃张掖，平山湖大峡谷，在戈壁的粗砂碎石中，一行人骑着骆驼，走进一片赤红，沿着山下蜿蜒的小道前行，两侧的山峰层峦堆叠，可见风沙的常年侵蚀。

由《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科领队，“发现大使”团队集合了体育冠军仲满、鲍春来、齐广璞，气象先生冯殊，南极大使王昱珩，青年演员高至霆，科学大V无穷小亮，抖音旅行作者韩船长等各领域的代表人物。

上图左起：高至霆、王昱珩、李栓科、冯殊、齐广璞、仲满

甘肃人李栓科曾长期从事南极、北极和青藏高原地区的地貌、地质等方面的研究工作，他以一个地理学家的身份讲解着沿途的自然风光和地理风貌，并挖掘着深层的历史人文知识。

在张掖金塔寺石窟，抬头仰望飞天悬塑，姿态优美、衣袂飘飘，滑雪运动员、2022北京冬奥会自由式滑雪空中技巧奥运冠军齐广璞联想到自己热爱的运动：“飞天的这些形象，和我们在空中做转体动作时非常相像。飞天雕塑的形象优美，我们在空中向大家展示的，也是这种优美的形态。”

来到瓜州锁阳城，瞭望汉唐古城，遥想千百年前的军事战役，击剑运动员、奥运冠军仲满讲述了击剑运动的起源和发展。2008年北京奥运会上，他赢得了男子佩剑个人赛冠军——这是中国时隔24年在击剑项目上再次获得金牌，2017年退役后担任中国击剑队佩剑教练。

「发现大使」团队卧虎藏龙，他们的形象，正是对利郎品牌所面向的核心人群的最佳诠释。

这是利郎第四次和《中国国家地理》合作，李栓科、无穷小亮、王昱珩三位是「熟面孔」，他们曾参与双方合作的“最美公路暨中国极致景观”专线考察计划。

此次穿越丝路的探索之旅，利郎继续选择各行各业的专业人士，运动员的拼搏、地理学家的渊博，探险博主的好奇心……以他们为载体，利郎向自己的目标受众商务人群，清晰地传递着品牌形象和精神内核。

他们去了哪里？细数几处“宝藏”站点

本次探索之旅的起点——张掖，位于河西走廊中部，因其重要的地理意义，西汉时以“张国臂掖，以通西域”而得名，是丝绸之路上的商贾重镇和咽喉要道。

张掖的丹霞地貌独一无二（上图）。红色砂砾岩经长期风化剥离和流水侵蚀，形成孤立的山峰和陡峭的奇岩怪石，显现出“色如渥丹，灿若明霞”的奇妙风采，“金张掖”之美名来自于此。

从张掖过敦煌，再朝西北走约90公里，就来到了玉门关。平坦、广阔的戈壁、荒漠一望无垠，风沙流转间，玉门关遗址默默伫立，与疏勒河沿岸的汉长城遥遥相望，从戈壁上遗留的马车车辙印遗迹，我们还是能遥想当年丝绸之路的繁荣景象（下图）。

玉门关始置于汉武帝时期，是丝绸之路通向西域的关隘之一。北有玉门，南有阳关。出敦煌一路过阳关向西南，去往于阗和印度，一路过玉门关向西北，走向了楼兰、塔什干，过葱岭，就是如今中亚这片广袤的土地，一直向西，直至地中海沿岸。

进入哈萨克斯坦境内，阿拉套国家自然公园的景象一改荒漠的漫天黄沙，从山脚下的郁郁葱葱，向山上是阔叶林、针叶林、高山草甸，到山顶耀眼的冰雪地带，在李栓科社长的介绍下，各种自然植被一一呈现在眼前，十分“养眼”。

上图：在哈萨克斯坦遇见的一场赛马活动

在哈萨克斯坦首都阿拉木图，「发现大使」团队探访了当地的巴扎（集市），馕、牛羊肉、水果、蔬菜等等琳琅满目；在乌兹别克斯坦首都塔什干，一个号称“中亚抓饭中心”的城市，品尝当地特色抓饭。

曾经，西域丰富的瓜果蔬菜，如核桃、黄瓜、香菜等等，都经丝绸之路传入国内；起源于印度的抓饭传遍中亚各国，向东影响新疆，向西一路传播至中东。

互通有无的过程中，丝绸之路见证着各方文明的互相影响。

在撒马尔罕，「发现大使」团队造访了中亚唯一一个手工造纸工坊。8世纪时从唐朝传入的桑枝造纸技术流传至今：浸泡桑枝、去皮、煮沸晾干、舂捣、筛纸、压纸、再晾干、抛光，共8个步骤，与我国悠久的造纸工艺如出一辙。

和造纸术一样，源自中国的丝绸正是定义「丝绸之路」的核心商品。

来到意大利科莫——欧洲最大的丝绸中心（上图），“发现大使”团队探访了丝绸博物馆（Lake Como Silk Museum）。科莫自13世纪起出口丝绸至欧洲各地，一同传入的还有养蚕、织造等技艺，逐渐孕育出一批重要的丝绸生产商，如 Mantero，Frey 和 Clerici。

科莫当地丝绸供应链的兴盛也为意大利时尚产业的发展打下了基础。如今这里依旧是聚集各大奢侈品牌、奢华酒店的度假胜地。

希腊雅典，帕纳辛奈科体育场承载了奥林匹克历史上最关键的时刻，1896年首届现代奥运会在这里举办，2024年巴黎奥运会的火种在此进行交接。这座体育馆融合希腊古典建筑风格与现代建筑风貌，古典庄严中透露出恢弘的气象。

为何是“西装”？一个中国男装品牌的产品进阶之路

队员们站在崎岖的岩层地貌前，在大西北的艳阳照耀下，黑灰色的西装与赤红色的岩石，精致、利落的形象气质与粗犷、凌厉的背景都形成了极大的反差。

这一幕让人眼前一亮的同时，也引发了人们的好奇：为什么要让他们穿上西服来到这里？

西服对利郎品牌有着特殊的意义。1987 年，第一套利郎西服的诞生，标志着利郎创业的开端。30多年来，利郎一路参与并见证了中国西服文化的演变和进阶。

作为利郎的核心产品，SMART 精英系列西服延续着品牌的 DNA，也成为品牌“极致单品”战略最新的推动引擎：这一战略自企业内部全方位的改革开始，品牌从消费者的切身需求出发，由设计师做出更有针对性的产品企划方案，一改传统的先开发、后挑选的模式。

在新的开发模式下，设计师有了更多精力纵向钻研，“在一米的宽度内挖万米深”，以专注、专业的品牌态度持续深耕商务男装领域的各个品类，并在每个品类中做到产品聚焦，此前产出的拒水羽绒、耐洗衬衫，都是生动有力的证明。

西服对于利郎的特殊意义，要求品牌在每一次升级迭代中都以审慎的态度做到“极致”。拒水羽绒、耐洗衬衫面世后，收到来自消费者的真切好评，“极致单品”战略已初步验证可行，利郎由此开启对核心西服品类的焕新。

上图：利郎SMART精英西服引入意大利设计风格，以全新的修身版型取代常规西服的宽松版型；双扣排枪驳领简约、大气，双开叉收腰设计，优化腰部线条；下身搭配九分修身西裤，脚口合理收缩，裤型利落、舒适；主面料抗皱垂顺、裁剪工整立体，连同辅料、里布、拉链、纽扣等细节都采用优质材料和精湛工艺。

｜图片来源：利郎LILANZ，《中国国家地理》杂志

｜责任编辑：Maier