当格子衫、冲锋衣已成为职场常见的工作装，男士们为什么还会购买西装？

从“衣穿人”到“人穿衣”，如今的中国消费者更懂得让西装“为我所用”，融入自己真实的着装风格与生活态度。

聚焦中国市场的西装产品和穿着场景，《华丽志》与中国男装品牌利郎合作，展开了一系列有趣有料的调研：

• 在中国市场，西装的价格分布有什么特点？价格分水岭在哪里？
• 面对越来越追求“质价比”的年轻一代，西装如何提升品质感？
• 在男人必穿西装的场合——婚礼，年轻人对仪式感有哪些新思考？
• 西装在中国哪些城市更受欢迎？

2000元/套，中国中高端西装的分水岭

根据《华丽志》的研究，国内中高端男式西服市场目前的价位普遍在每套1000~10000元之间，而2000元/套是一个显著的分水岭。

• 当消费者选择低于2000元的西装时，核心诉求在于版型、款式和价格。这个价格带的西装面料多为仿毛面料和常规辅料。
• 当消费者选择高于2000元的西装时，他们对于面料、工艺和细节的需求逐渐提高。这个价格带的西装面料也加入了羊毛和高端辅料。

利郎近年来“极致单品”战略的重点产品——SMART精英西服的单价恰恰就居于2000元上下，这意味着要让一件西装平衡多方面，兼顾各样人群的需求。

利郎商品企划团队告诉《华丽志》，如今消费者追求的已经不再是性价比，而是“质价比”。

面对犀利的年轻一代，西装品质从哪里突破？

品质首先体现于西服的版型。

利郎团队分享：“如今消费者对版型非常灵敏。穿上之后，对不对劲，好不好看，立刻就能感知出来。以前的版型调整是简单的尺寸加减，而如今西装要给身材做‘立体修容’，可能一些地方只有几毫米的区别，但是看起来一下子就不一样了。”

比如，在设计SMART精英西服时，利郎团队分析了中国95后新青年的穿衣习惯，并融入意大利的西服设计风格，用全新的修身版型取代传统西服老派宽松的版型，采用双扣排枪驳领，双开叉收腰设计，直击西服收腰差、裤子宽松晃荡的痛点，让身材显得更挺阔有型。

除了版型，面料是直接体现品质的另一重要方面。

SMART精英西服的主料为羊毛混纺面料，辅料标配为结实不易变形的英国进口高士线和科德宝衬布，里料采用全挂面工艺提升支撑性——让2000元左右的西装尽可能“一眼对劲”。

结婚率在下降，选择婚姻的年轻人对“仪式感”有什么新思考？

男人不一定穿西装上班，但一定会在结婚时穿西装。

民政部于2025年2月发布的数据显示，2024年全国结婚登记数为610.6万对，较上年减少了157.4万对，同比下降约20.5%。

结婚的人数少了，而依然选择婚姻的年轻人，对“仪式感”又有什么新思考？

近期，《华丽志》一手访谈了数对新人，发现他们依旧重视婚礼，但已经对“排场”祛魅，精细化管理着自己的投入产出——这直接体现在婚礼礼服的选购上：

婚纱是“一次性”服饰，且通常价格昂贵，新娘们大多用租赁替代购买；而新郎西装对于剪裁与合身度的要求比较高，且价格带选择比较多，买一套优质、可以重复穿的套装，是新人们普遍认为最合适的方案。

谈及西装选购，多位受访新人都表达了这一核心诉求：款式简约大气，婚礼上有仪式感，婚礼过后也能穿——“不要太花哨，不能穿一次就放衣柜里了”，“即便现在的工作并没有穿西装的机会，有一套放着也是有备无患”。还有受访者强调，“会重点参考朋友推荐的成熟方案，不想在选择上花太多精力和时间。”

这种务实的态度也延伸到了婚纱照的情景选择上。年轻人不再执着以“远方”为背景板，而倾向用创意的方式表达“我是谁”，展示出真实的面貌。

利郎团队与《华丽志》分享，超过三分之二的95后和00后拒绝模式化旅拍，转而追求有故事感的场景和情感记忆的锚点，把对家乡的认同感转化为个人的情感表达。

近期，利郎呼应并放大了这一趋势，以“城市”和“爱情”为主题，发起了一次别出心裁的策划活动“囍欢你，SO SMART”。

利郎派出摄影师跟随14对情侣回到故里，在自己的家乡城市拍下“囍照”。拍摄地除了名胜古迹和特色建筑，也有接地气的小吃店铺。参与拍摄的博主“晨沉沉”就在小红书分享：“决定在烩面馆和火车道拍一组；老四厂烩面的含金量是老郑州人才懂的吧。”

西装在中国哪些城市更受欢迎？

除了拍摄14组具有特色的“囍照”，利郎还为全国33个城市特制的“囍字”（下图），将爱情与城市的联系升华成一套体系化符号，并将当地标志元素融入其中，获得了各地文旅部门的认可和转载。

上图：这套“囍字”融入了各地的特色元素，如利郎总部所在地福建泉州的东西塔和晋江梧林红墙古建筑、郑州的少林寺、西安大雁塔与古城墙、洛阳龙门石窟卢舍那大佛的笑容和莲花宝座、六安的天堂寨、宁波的鱼龙灯、榆林独特的地貌景观波浪谷、贵阳苗寨的精美银饰、广州醒狮文化、沈阳洗浴文化、长沙的火辣、上海东方明珠塔和武康路大楼……

利郎品牌团队与《华丽志》分享：这33个城市遍布中国各个大区，是综合了品牌战略重点和西服产品在年轻消费者中的受欢迎程度遴选而出的。

《华丽志》发现，这33个城市中，有22个城市2024年的GDP增速超过全国平均线（5%），其中不乏义乌、咸阳、榆林等增速强劲的非省会城市。由此可见，男装的繁荣度，与当地的经济水平呈正相关。

“将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装”，成人礼让许多少年拥有了人生第一件西服正装。西装，寄托了他们对未来生活的期待。在人人皆谈“松弛感”的当下，西服也并未退出中国年轻人的衣柜。

西服，被穿着者用更加朴素的眼光看待，让这一古老的品类去与新时代的实用精神融合，焕发新生，用产品和故事与当下年轻人走得更近，带来向上的力量。

｜图片来源：利郎LILANZ

｜责任编辑：Maier