从 Rihanna的金冠耳机大卖,谈明星网红代言对品牌的真实效用

近日,美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜)在社交网站 Twitter 上发布了一张自己带着耳机听个人新专辑的照片(下图)。她所佩带的这款饰有黄金和水晶,并配有一顶造型夸张的皇冠的耳机,由意大利奢侈品牌 Dolce& Gabbana 设计,尽管售价高达 9000美元,在 Rihanna 发布消息后 24小时内就被一抢而空。
Rihanna 是否在为这款耳机做广告我们不得而知。不过在商业营销中,商家依托明星、网红来推广商品的做法实属常见。这些名人在青年观众心目中的偶像地位为他们的广告代言带来了不菲的收入。

但据英国《卫报》报道,这种营销手段依然存在问题。品牌在名人代言过程中只获得了点击率,真正收获了多少真实的影响力无从而知。
歌坛天后 Rihann …


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