7月30日，美国消费品巨头宝洁公司(P&G) 公布了截止2024年6月30日的2023/2024财年及第四季度业绩数据，销售额创造历史新高，但大中华区与上年相比销售额有机下降9%。

财报公布后，宝洁股价从7月30日收盘的161.7美元每股稳步攀升至8月2日收盘的170美元每股，当前市值3905.5亿美元。

宝洁公司2024财年净销售额为840亿美元，同比增长2%，虽然增速相比前三年有所放缓（2021-2023财年增速分别为7.28%、5.35%、2.27%），但销售额创了近十年的新高。剔除汇率、并购及资产剥离影响后的销售额有机增长了4%，这主要得益于较高的定价。出货量和产品组合与上一财年相比保持不变。

其他主要财务数据见下图：

2024财年，宝洁公司通过93亿美元的股息支付和50亿美元的股票回购，向股东返还了超过140亿美元的价值。随着2024年4月股息的增加，这标志着宝洁公司连续第68年增加股息，也是宝洁公司自 1890年成立以来连续第134年支付股息。

宝洁公司董事会主席、总裁兼首席执行官 Jon Moeller表示： “2024财年是宝洁公司业绩强劲的又一年。在充满挑战的经济和地缘政治环境下，我们的团队实现、甚至超过了我们的计划，实现了销售额有机增长、核心每股收益增长、现金生成和股东现金回报。”

聚焦中国市场，宝洁公司首席财务官 Andre Schulten 在财报公布后的分析师电话会议上介绍：“按市场来看，重点市场全年增长 4%，其中北美增长 5%，欧洲增长 8%。大中华区的销售额与上年同期相比有机下降9%，主要原因是市场疲软和 SK-II 品牌的不利因素。”

他强调：“就中国和 SK-II 而言，我们受到 618销售平淡的严重影响，整个下半年中国的整体市场情绪都没有好转。我们曾强调，我们预计中国的复苏将是缓慢的，而且需要时间，我认为这一点在下半年的业绩中得到了体现。”

按部门来看

财报中着重介绍了第四季度各部门的业绩情况：

• 美容业务销售额同比有机增长 3%。

其中，由于高端品牌 SK-II 及大中华区销售额的下降冲抵了定价增长带来的增长，皮肤及个人护理业务销售额与去年同期有机持平。美发护理业务的销售额有机增长了高个位数，这主要得益于定价的提高和高端产品的增长所带来的有利产品组合。

• 男士理容业务销售额同比有机增长7%。

这主要得益于拉美地区定价的提高和创新带来的销量增长。

• 健康护理业务销售额同比有机增长4%。

其中，口腔护理业务的销售额由于高端产品组合及北美和欧洲的销量增长实现了较高的个位数有机增长。个人健康护理业务的有机销售额保持不变，原因是价格和销量的增长被感冒咳嗽发病率下降带来的不利组合所冲抵。

• 织物及家居护理业务销售额同比有机增长 2%。

织物护理业务销售额保持不变，原因是北美和欧洲的销量增长被促销支出增加导致的定价下降所冲抵。家居护理业务由于创新带来的销量增长和有利的产品组合，销售额有机实现了较高的个位数增长。

• 婴儿、女性及家庭护理业务销售额同比有机下降了1%。

婴儿护理业务销售额有机呈中个位数下降，这是由于份额损失导致销量下降，但部分被优质产品组合所冲抵。女性护理业务的销售额因价格上涨和有利的产品组合而实现了低个位数增长。家庭护理销售额保持不变，原因是不利的产品组合抵消了销量的增长。

2025财年展望

展望2025财年，宝洁预计净销售额将同比增长2%-4%，销售额有机增长3%-5%。

Jon Moeller表示，“展望2025财年，我们希望实现强劲的销售额有机增长、每股收益增长和自由现金流生产率——每一项都符合我们的长期增长算法。我们将一如既往地致力于我们的综合战略——专注于日用产品类别的产品组合，以性能驱动品牌选择、卓越性（产品性能、包装、品牌传播、零售执行以及消费者和客户价值）、生产力、建设性的颠覆以及灵活、负责任的组织——所有这些都旨在实现可持续、平衡的增长和价值创造。”

丨消息来源：官方财报、分析师电话会议记录

丨图片来源：官方财报

丨责任编辑：LeZhi