Under Armour 收购”零塑料“可持续时尚初创公司 UNLESS Collective

何晓雪 2024-08-10 21:18

美国运动品牌 Under Armour（安德玛）宣布收购零塑料可持续时尚初创公司 UNLESS Collective。

交易完成后，创始人 Eric Liedtke 将继续管理品牌，并加入 Under Armour 担任品牌战略执行副总裁。

Eric Liedtke 曾在阿迪达斯集团工作了26年，2014年至2019年，他担任集团的全球品牌负责人和执行董事会成员。在职期间，他曾和 Kanye West 一起打造了 Yeezy品牌，而对于可再生鞋履的想法，早在2014年就已萌芽。当时 Parley for the Oceans 的创始人 Cyrill Gutsch 向阿迪达斯提出了利用再生塑料制作运动鞋的想法，正在研发 Boost 的 Liedtke 对此很感兴趣，在这位昔日的游泳运动员和冲浪爱好者看来，这能讲述一个“拯救海洋生物的伟大故事”，“这是一个非常有力的形象，告诉人们‘通过购买这种产品，你们也能成为拯救海洋的一份子’。”

随后，阿迪达斯将这种创新变成现实，于2015年6月发布了首款运动鞋，原料均来自回收的废弃渔网和海滩塑料，然后将它们重新制作成高质量的纱线。2022年，阿斯达斯生产了近2700万双使用 Parley Ocean Plastic 纱线的运动鞋，这种再生塑料还成为马拉松训练鞋和专业足球球衣等产品中的原生聚酯纤维的替代品。

尽管再生塑料大获成功，但 Liedtke 意识到这远远不够。Liedtke 表示：“我拥有30年的行业经验，毋庸置疑石油化工是整个（运动）行业的基石，约70%的原料产自石油及其衍生品，无论是尼龙、聚酯纤维、氨纶，还是任何你能想到的东西。”

石油化工制成的材料应用十分广泛，且耐用防水，但无论如何都不会彻底降解，只会不断分解，最后进入生物循环。

2020年，Liedtke 联合阿迪达斯、Quicksilver 和 R/GA 的业内高管创立了 UNLESS Collective，并在俄勒冈州波特兰开设了门店，品牌旨在通过创新技术从植物材料中寻找塑料的替代品，并投入到服装和鞋履生产中。他在一次采访中表示，“为了能够更好地扩展和革新，我需要跳出固有模式，从头开始。我们想成为第一个100%可再生的时尚品牌。”

在寻找塑料替代品的旅途上，Liedtke 幸运地遇到 Luke Haverhals，他是美国布拉德利大学（Bradley University）的化学教授，也是植物矿物纺织品初创公司 Natural Fiber Welding Inc. 的创始人兼首席执行官。Haverhals 的公司拥有名为“Clarus“的高性能棉、麻和羊毛以及仿皮材料（Mirum）等专利产品，并向 Ralph Lauren 和 BMW AG 等公司供应这些材料，这两家公司都持有该公司的少数股权。Haverhals 为 UNLESS 开发了一种无塑料橡胶材料（Pliant）作为鞋底，以及一种由天然橡胶、植物油、矿物质和软木制成的中底泡沫（Tunera）。

UNLESS 的服饰系列于2021年11月首次亮相，全部使用可生物降解的植物材料制成，杜绝塑料垃圾。2022年12月，UNLESS 发布了首款由可分解植物和矿物制成的运动鞋Degenerate，公司还推出了一项回收计划，针对旧产品进行修复、循环利用或堆肥处理。