新CEO谈 Trussardi 重启战略:瞄准“高端”市场空白,将在米兰开设新店

Jiang Jingjin 2024-08-14 21:16

继接手意大利奢侈品牌 Trussardi(楚萨迪)首席执行官数月后,意大利时装及面料制造商 Miroglio 集团(Gruppo Miroglio)首席执行官 Alberto Racca 接受意大利媒体《24小时太阳报》专访,称收购 Trussardi 并非为了建立个人“白衣骑士”的形象,更多是为了按照既定计划推动品牌的发展。

Alberto Racca 指出,之所以决定收购 Trussardi,是因为看到了高端品牌(premium brand)市场的巨大空间,“自新冠疫情以来,提价70%的奢侈品牌已放弃这一市场。Trussardi 是一个具有权威性的品牌,拥有强大且优质的品牌遗产。此外,Trussardi 是一个超越时尚的可信品牌,得益于诸多高水准的合作伙伴。”

“我来自重组领域,但对于他人的工作不多评断,更不想重蹈复辙。Trussardi 的问题是多重性的,例如某些情况下非常短视。在某一时间段又被一些造型师的个人主义所左右,罔顾了品牌传统与顾客期待。组织架构是跟随增长步伐所调整的,但在市场形势转变时,它就成为了负担。”

保留 Trussardi 品牌的独特性和历史,与 Miroglio 集团在幕后展开一系列的协同工作,是 Alberto Racca 领导下重振品牌的宗旨。

在接手 Trussardi 历史档案、授权许可、意大利的15家战略性零售门店的同时,Miroglio 集团与工会达成协议,为品牌员工提供全面的保障。如今,这15家门店成为品牌经营的重点,并将男士配饰作为继续经营的核心产品。“目前最大的挑战是呈现2024/25秋冬全价系列,也是我们眼下专注的项目”,Alberto Racca 说道。

目前,品牌的总部已经搬迁至 Miroglio 的米兰总部,设计和产品总监 Cosimo Dorato 领导的创意团队在此整理品牌档案,为全新的男女士服饰系列作准备。设计师们将通过档案资料纵向解读品牌历史,去选择符合顾客需求的产品,而非不计一切代价引发关注。

Alberto Racca 透露称:“这将是一个‘安静的’系列,与品牌的文化遗产相一致,从经典优雅和功能性中汲取灵感。我们已筹备重启全价的批发和零售业务,而后是海外市场的分销协议”。据他介绍,品牌目前在中东和东欧市场的发展势头强劲,“我们希望在这些地区继续发展。”

同时,通过全新全价系列的推出,Trussardi 将在米兰开设一家门店。

Miroglio 集团还基本保留了 Trussardi 的授权协议。“我们看到了服务式公寓和酒店的巨大潜力:我们最近在迪拜推出了 Trussardi Residences,获得了非常积极的反馈”,Alberto Racca 说道。

Alberto Racca 进一步指出:“我们的目标是推动 Trussardi 尽早在今年实现收支平衡,目标销售额为2000万欧元。”

更多关于 Trussardi 的动态,详见《华丽志》系列报道:

|消息来源:《24小时太阳报》、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:LeZhi