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奢侈品牌的“渴望度”,真的可以被量化吗?

黄煜婷 2024-08-22 21:30

近期,全球主要奢侈品集团发布上半年财报,焦点无一例外都是“中国市场”。各品牌第二季度在中国本土业绩放缓,反弹的时间难以预测。在这样的情势下,一些品牌放慢开店和营销投入,一些却在门店规格和营销活动的质量、效率上悄悄发力。

LVMH 首席财务官在集团2024上半年电话会议中表示:“中国市场对营销活动的要求高”,“过去几个季度在中国营销投入较少的品牌受惩罚更多,顾客对营销刺激的反应仍然相当重要。”
奢侈品界高管几乎都确信,未来最大的增长点仍然在中国市场和消费者。但想要吸引数量庞大、分散,且流动性极强的中国本土消费者,营销内容的质量和数据智能方面必须需冲上next level。

在近期举办的以“奢境共生,探索无界”为主 …

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