8月22日，美国二手奢侈品电商龙头企业 The RealReal Inc. 发布了2024年度奢侈品转售报告《The RealReal Luxury Resale Report 2024》，报告分析了公司超过3700万会员的购物和寄售行为，以及目前影响热门奢侈品牌及商品的需求、转售价值的主要趋势。
十大最佳投资包袋中，新兴品牌崭露头角
虽然目前消费者在包袋上的平均支出比五年前多了20%，但平价化趋势显而易见：从 Miu Miu 和 Loewe 等知名品牌到其他一些新兴品牌，价格略低的款式越来越受欢迎。
The RealReal 报告称，2024年度，十款最佳投资包袋包括：
- The Row的“Margaux”
- 爱马仕（Hermès）的“Kelly”
- Bottega Veneta（葆蝶家）的“Andiamo”
- CHANEL（香奈儿）的“Mini 22 Hobo”
- Loewe（罗意威）的“Puzzle”
- Toteme的“T-Lock”
- Savette的“Pochette”
- Polène的“Numéro Dix”
- Alaïa的“Teckel”
- Mulberry（玛葆俪）的“Alexa”
这些包袋中，尽管有一些传统的奢侈包袋选择，也有一些“不太知名”的新兴款式。The RealReal 报告显示，“2024年，价格范围在1000美元到3000美元之间产品的买家增长率相比去年增加了13%，是所有价格类别中增长最大的”。
此外，今年，假货依然是不可忽视的因素。在平台的认证中，The RealReal 拦截了超过7,000个假冒包袋。“虽然最常见的假冒包袋仍然是那些熟悉的品牌——爱马仕（Hermès）、CHANEL（香奈儿）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）——但我们发现，今年，随着2023年‘静奢’风潮的兴起，Celine 和 The Row品牌的仿冒品也显著增加。这些‘超级仿品’通常与真品惊人相似，细节之处是鉴定师们以前很少见到的。”
保值性、可持续性更加重要
保值性仍是消费者关注的因素。今年，高级珠宝（fine jewelry）的增长率是所有类别中最高的。报告表示，“在经济不稳定和潮流变化迅速的时代，购物者正在选择投资那些在投资回报和持久性方面有保证的高价值商品。尽管面临通货膨胀和金属价格上涨等持续的经济因素，我们的数据表明，顾客需求和平均订单价值增加了7%，顾客更多地选择了来自奢侈品牌的高价值商品。”
根据 The RealReal 的数据，今年，消费者也比以往更重视可持续性。49%的会员表示，延长奢侈品的生命周期是他们在 The RealReal 购物的主要原因。近三分之一（31%）的顾客和35%的寄售者表示，自疫情以来，他们更专注于“购买更少但更特别的奢侈品”（buying fewer, more special luxury pieces）；78%的会员表示，在 The RealReal 购物时，“性价比”（value）是他们首要考虑的因素。
The RealReal 总裁兼首席运营官 Rati Sahi Levesque 表示，“他们更希望在质量上进行投资，特别是在经济不确定时期：我们连续两年看到，所有世代消费的平均订单价值和平均销售价格都有所上升，增幅高达14%。不再将新品视作下一潮流，而是考虑什么能持久……购物者比以往任何时候都专注于独特性和持久价值”。
潮流从“Grassroots”（草根）兴起
除了对高保值的高级珠宝和手袋的青睐，今年的时尚转售趋势也受到了 TikTok 热度的助推和怀旧电视节目复兴的影响，而 The RealReal 将此趋势总结为“Grassroots”（草根化）。
Rati Sahi Levesque 表示，“时尚正在经历一场巨大的变革。潮流不再总是从顶层（T台）涌现，而是通过 TikTok、电视节目和日常街头风格等方式从基层涌现出来”。
LV 搜索热度最高，男士包袋搜索量飙升
Louis Vuitton（路易威登）成为搜索热度最高的品牌，紧随其后的是 CHANEL（香奈儿）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）和 Loewe（罗意威）。Miu Miu（缪缪）、Celine（思琳）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Dior（迪奥）和 The Row则为前十名中的其他上榜者。与去年相比，男士包袋的搜索量飙升了900%，其中 Gucci（古驰）、Fendi（芬迪）和 CHANEL（香奈儿）领先。
The RealReal 女性时尚及战略合作伙伴副总监 Noelle Sciacca 表示，“所有这些品牌都通过吸引大众重新定义了时尚。比如 Prada，它完美契合了90年代和千禧年的潮流，成为Z世代搜索最多的品牌。还有 CHANEL（香奈儿）和 Gucci（古驰）——它们的手袋分别是我们搜索量最高和第二高的产品——在 Boomer（婴儿潮一代）和 Zoomer（Z世代）中都大受欢迎 … … Miu Miu打破了传统的年龄特定风格规范，其复古产品的搜索量同比增长了47%。时尚在性别上的持续民主化趋势也很明显，这些品牌中的许多都倡导性别流动风格和包容性”。
小众、复古品牌走向主流
The RealReal 还观察到，像 Issey Miyake（三宅一生）和 Vivienne Westwood 这样以往被认为“小众”的品牌已经进入主流市场。
此外，复古趋势也走向主流，这一趋势应归功于重新归来的 The Sopranos（《黑道家族》）、Sex in the City（《欲望都市》）等电视剧怀旧风潮，这一风潮推动了Z世代对复古时尚的需求。而随着类似 Emily in Paris（《艾米丽在巴黎》）的剧集推动二手时尚，“小荧幕”将继续产生巨大影响。作为参考，The RealReal 表示，那些希望成为新风尚弄潮儿的消费者应该关注 Claude Montana、Courrèges 和 Romeo Gigli 等品牌。
正装品牌增长势头显著，“新美式”搜索量上升
服饰方面，相比去年，Supreme、Off-White 和 Nike Jordans 等经典街头服饰品牌的销售额下降了25%到35%，而以正装或商务风格著称的品牌如 Donna Karan、Gianfranco Ferré 和 St. John，以及 Brunello Cucinelli、Dior Men、Giorgio Armani 和 Zegna 等品牌的销售额却增加了25%。
“新美式”（New Americana）成为了2025年的趋势，这一结合了波西米亚风格和实用主义风格，使得 Diesel 及 Levi’s 复古产品、Chloe阔腿裤、Dôen连衣裙、流苏皮革和波西米亚银饰等商品的搜索量都有所上升。
｜消息来源：The RealReal 报告
｜图片来源：The RealReal 报告
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