奢侈腕表电商网站 Chrono24 日前发布了《2025 年市场回顾》报告，基于平台数百万笔交易数据，报告指出，运动表款仍是销量支柱，但比起纯粹的工具表美学，收藏家们更青睐精致优雅的设计。
AI 驱动的奢华腕表数据平台 EveryWatch 的最新报告显示，2025年二手奢侈腕表可衡量的销售额总计达167亿美元，同比增长36.4%。如果加上柜台销售、其他线下交易以及通过 WhatsApp 等即时通讯应用进行的交易，二手市场销售额预计接近250亿美元，占新表销售额的50%，去年新表零售总额约为500亿美元。
以下是报告的核心内容：
1、2025年，收藏家不再奉行“越大越好”的理念
在形状偏好方面，与2024年相比，矩形表壳的需求增长了9.3%，挑战了圆形表壳的普遍地位。
在色彩偏好方面，虽然标准的蓝色和黑色表盘依然受到青睐，但对“珠宝级”色彩的需求却激增。绿色（+9.5%）、香槟色（+7.9%）和金色（+6.5%）是增长最快的类别，表明腕表越来越被视为一种时尚宣言。
在经典复杂功能方面，月相功能的受欢迎程度飙升15.3%，机械细节再次因其美学价值而受到重视，而不仅仅是因其纯粹的功能性。
“正装”腕表受到青睐，Cartier（卡地亚）得益于这一趋势，同比增长8.3%，这并非得益于新品发布，而是得益于收藏家对经典 Santos 和 Tank 表款的持续需求。
上图：卡地亚 Santos 腕表
2、高端和中端市场的赢家
在市场整体趋于稳定时，一些历史悠久的品牌实现了两位数的增长：
高端市场赢家：Vacheron Constantin（江诗丹顿）超越了“三巨头”竞争对手中的 Patek Philippe（百达翡丽）和 Audemars Piguet（爱彼），市场份额增长了13.4%。仅纵横四海（The Overseas）系列就增长了17.3%，成功满足了消费者对多功能奢华腕表的需求。
上图：Vacheron Constantin（江诗丹顿）纵横四海系列
年度最佳复苏品牌：IWC万国表销量增长14.4%，主要得益于飞行员系列（Pilot’s）（+10.0%）和工程师系列（Ingenieur’s）（+90.9%）腕表的强劲表现。这一两位数的增长表明，消费者重新青睐那些注重工程技术、价格适中且不偏袒高端品牌的腕表。
表现稳定的品牌：Tudor（帝舵表）继续保持增长势头，销量增长8.7%，其 Black Bay 系列在5000美元以下价位段处于领先地位。
3、Rolex（劳力士）的调整与创新
劳力士依然稳居市场销量领先地位，但在2025年出现了正常化趋势，品牌在二级市场的销售份额略微下降了3.3%。劳力士的良好表现表明，早年间疯狂的抛售行为已经平息。
但劳力士仍然主导着行业舆论。Land-Dweller 系列的推出立即引发了搜索量激增，这证明真正能激活核心收藏家群体的是机械创新，而不是简单的颜色更新。
上图：劳力士 Land-Dweller 系列
EveryWatch 的报告指出，2025 年底，战略问题不再是是否参与二级市场，而是是否积极参与塑造其流动性的速度和结构。众多品牌中，只有劳力士对其腕表的二级市场销售进行了实质性干预，于 2022 年推出了认证二手 (RCPO) 项目。到 2025 年，RCPO 的销售额总计达 5.9 亿美元，约占通过非授权渠道销售的二手劳力士总价值的 11%。销售额同比增长 204%。
4、美国与欧洲展现出较强的韧性
美国是全球表现最强劲的地区。2024年第四季度与2025年第四季度相比，美国市场平均交易价格上涨了8.43%（以美元计）。
欧洲表现稳健，价格变动幅度为0.28%（以欧元计）。
在 EveryWatch 的报告中，通过对比数千家一级零售商、主要二级市场参与者、以及所有主要拍卖行上架和销售的个别型号腕表的表现，列出了2025年二手腕表销售额排名前五的品牌：
劳力士继续占据主导地位，2025 年的总价值达到 57 亿美元；百达翡丽以 22 亿美元的销售额位居第二；爱彼以 16 亿美元位居第三；Omega（欧米茄）以 6.97 亿美元位居第四；Richard Mille 以 6.72 亿美元位居第五。
其中，劳力士的 DateJust 系列是全球最畅销的腕表，销售额达12.78亿美元；排名第二的是劳力士迪通拿（Daytona）系列，销售额为12.75亿美元；爱彼的皇家橡树系列（Royal Oaks）位列第三，销售额为9.49亿美元；百达翡丽的鹦鹉螺系列（Nautilus）排名第四，销售额为8.17亿美元。
欧米茄的旗舰超霸系列（Speedmaster）在二级市场销售排名中位列第12，总销售额为2.22亿美元。卡地亚排名最高的 Tank 系列位列第21，销售额为1.11亿美元。
| 消息来源：报告原文、英文网站 watchpro
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