据国际知名钟表杂志《Revolution Watch》报道，瑞士高级腕表品牌 Rolex（劳力士）2024年的销售额将超过苹果公司（Apple）的智能手表 Apple Watch。

摩根士丹利和LuxeConsult 估计，2023年劳力士的销售额按零售价计为 151.5亿瑞士法郎（按出厂价计为101亿瑞士法郎），《Revolution Watch》预计2024年劳力士的销量会略有下降，但由于其平均价格较高，其销售额可能仍会略有增长。

与此同时，Apple Watch 2023年的销售额为160.5亿瑞士法郎，仅比同期劳力士的销售额高出不到6%；而2024年第一季度，Apple Watch 的销售额已经出现大幅下滑，同比跌23%。

据此推算，劳力士在2024年的销售额大概率将超过 Apple Watch。

2015年，Apple Watch 诞生后，快速崛起为全球最畅销的智能手表，也给传统钟表行业带来了不小的挑战。

2017年，Apple Watch 的销量达到3300万块，已超过包括劳力士在内的所有传统瑞士腕表品牌，当年劳力士的销量为2430万块。

虽然 Apple Watch 在销量上占主导地位，但其平均售价只有 415瑞士法郎，远低于劳力士，据摩根士丹利和瑞士公司 LuxeConsult 估算，劳力士的平均售价为1.25万瑞士法郎。

上图：劳力士宇宙计型迪通拿

近年来，劳力士的需求空前高涨，这得益于高端消费者，特别是使用加密货币的年轻客群对标志性高级腕表的兴趣重燃，二手奢侈品市场上劳力士的交易活跃度一直居高不下。

（注：当前1瑞士法郎约合人民币8.4元）

| 消息来源：《Revolution Watch》

| 图片来源：苹果公司官网、劳力士官网

| 责任编辑：LeZhi