日前，国际品牌战略咨询公司 Interbrand 发布2024年全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands 2024）及分析报告。

上榜的中国品牌有两家：小米和华为。小米以80亿美元（+10%）的品牌价值排名第87名；华为以68亿美元（+4%）的品牌价值排名第93名。

Apple 稳居榜单第一，但品牌价值20多年来首次下滑

根据 Interbrand 的 2024年全球最佳品牌排名，苹果（Apple）仍然是全球最有价值的品牌，尽管其品牌价值20多年来首次下跌（-3%）。

Interbrand 品牌经济学全球总监 Greg Silverman 分析称，苹果公司今年继续保持这一地位可能归因于其对人工智能营销的行动速度较慢。苹果在6月的年度全球开发者大会上首次展示了公司全新的生成式 AI 产品Apple Intelligence，并与 OpenAI 建立合作伙伴关系。Silverman 表示，“当其他公司纷纷进军人工智能领域时，苹果采取了更为谨慎的策略，以确保其人工智能产品符合其价值观。这种行动缓慢的领导行为将长期信任置于短期收入增长之上。随着这些品牌举措的实施，苹果的股价今年迄今已上涨 20%，我们预计苹果的价值将在2025年排名中上升。”

紧随苹果之后的是微软（Microsoft）和亚马逊（Amazon），这两家公司的品牌价值分别比上年增长了11%和8%。

持续创新，顶级奢侈品牌展示韧性

奢侈品牌在过去一年取得增长，今年，这一类别入榜品牌的总价值增长7%，优于去年的6.5%增幅。

Interbrand 指出，增长的背后是奢侈品牌通过创造新的消费体验和扩大数字接触点，展现了与人类生活息息相关的强大创造力。

路易威登（Louis Vuitton）排名最高的奢侈品牌，在总榜上跃升三位从去年的第14位升至第11位，品牌价值增长9%至509亿美元。

爱马仕（Herme）、普拉达（Prada）还入围品牌价值增长最快榜单，分别位居第三、第六。其中，爱马仕增长15%至347亿美元，位居第22名。Prada 增长14%至83亿美元，位居第83名。

香奈儿（Chanel）凭借332亿美元（+7%）的品牌价值位居第23位。

其它上榜的奢侈品牌包括：古驰（Gucci）以179亿美元的品牌价值位居第41位，过去一年品牌价值下滑了 10%；卡地亚（Cartier）以106亿美元（+7%）的品牌价值位居第73位；迪奥（DIOR）以104亿美元（+8%）的品牌价值位居第74位；蒂芙尼（Tiffany & Co）以73亿美元（+4%）的品牌价值位居第89位。

运动时尚美妆：丝芙兰增幅显著，潘多拉、Jordan 新上榜

丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）、美国 Nike集团旗下的运动品牌 Jordan 为首次上榜，Pandora 以72亿美元的品牌价值位居第91名，Jordan 以64亿美元的品牌价值位居第99名。

美国运动品牌 Nike（耐克）位居第14名，品牌价值454亿美元，较去年下滑5%。

西班牙快时尚品牌 Zara 位居第42名，品牌价值增长8%至178亿美元。

德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）品牌价值下滑6%至155亿美元，位列第51名。

法国美妆品牌欧莱雅（L’Oréal）品牌价值增长9%至148亿美元，位居第53名。

瑞典快时尚品牌 H&M 品牌价值位居第60名，品牌价值为136亿美元，于去年持平。

其它上榜的品牌还有：美国工装品牌 CAT 以87亿美元的品牌价值位居第81位，品牌价值较去年增长8%。

国际美妆零售商 Sephora（丝芙兰）以13%的品牌价值增幅跻身增长第七快的品牌，今年的品牌价值为72亿美元，位居第90名。

Greg Silverman 表示，Jordan 成为今年首次上榜的个性化品牌，这体现了该品牌在利用社交媒体创造需求方面所做出的努力。“Jordan 是一个将经典体育价值观推向全球的品牌，即在场上场下努力拼搏、赢得胜利。消费者发现自己在很多情感层面上与 Jordan 品牌紧密相连，这使得 Jordan 品牌在财务上表现良好，并在全球树立了不同于 Nike 品牌的地位。”

汽车品牌居主流，法拉利攀升最快

今年，汽车行业在排名中的占比超过了其他任何行业，标志着这一行业已从疫情期间面临的困境中持续反弹。

丰田（Toyota）在所有上榜的汽车品牌中居首，位列第六。奔驰( Mercedes-Benz) 以589亿美元的品牌价值（-4%）排名第八，宝马（BMW）以520亿美元的品牌价值（+2%）排名第十。

特斯拉（Tesla）的品牌价值降幅最大，下降了9%，排名第12位。起亚（Kia）、现代（Hyundai）和丰田（Toyota）均实现了两位数的增长。

保时捷（Porsche）品牌价值增长7%至174亿美元，位居第43位。

法拉利的品牌价值增长21%至131亿美元，为今年上升最快的品牌，位居第62名。

致力于广泛的纵向研究，研究品牌在推动收入和创造市场价值方面所起的作用，Interbrand 制作的 Best Global Brands 报告首次发布于2000年，今年也是其连续发布的第25年。

Interbrand 表示，“我们不能低估或低估过去25年我们所经历变化的规模。自2000年以来，185个品牌出现在了我们的排名中。85个品牌随着时间的推移而（从百强榜）消失——包括曾经家喻户晓的柯达（Kodak）、亨氏（Heinz）、诺基亚（Nokia）和美国在线（AOL）等。只有35个品牌一直留在最佳全球品牌榜单上，只有两个品牌一直保持在前10名：微软（Microsoft）和可口可乐（Coca-Cola）。”

自首份报告发布以来，全球最具价值品牌的累积价值增长了3.4倍，从9880亿美元增至3.4万亿美元。

Interbrand 还指出，过去二十年，榜单报告所分析的变化也包括首席营销官角色的演变，以及他们的营销团队在帮助制定总体增长战略方面所发挥的作用。他们发现，首席执行官和首席财务官更看重的是降低投资和立即获得回报。

Interbrand 指出，许多全球最有价值的品牌因过度投资于短期收益而错失了巨大的盈利潜力。分析表明，如果这些收益主要与短期策略挂钩，可能会损害公司的中长期收入潜力。

虽然绩效营销策略可以带来短期收益，但由于缺乏长期战略投资，全球最佳品牌至少有3.5万亿美元尚未释放的价值，而这一数据相当于去年损失了2000亿美元的营收。

Interbrand 全球首席执行官 Gonzalo Brujó 表示：“如果将这些品牌被视作战略性增长资产来对待和管理，那么全球最有价值品牌榜单上的数据或可高达6.9万亿美元。我们看到的增长背后，隐藏着错失良机的巨大损失。”

｜消息来源：Interbrand 官网及官方报告

｜图片来源：Interbrand 官网及官方报告

｜责任编辑：Jiang Jingjin