德国天然有机护肤品牌 Dr. Hauschka 去年实现营收1.1亿欧元:我们不是最快的,但是最认真的!

Jiang Jingjin 2024-10-22 20:48

2023年,德国天然有机护肤品牌 Dr. Hauschka(德国世家)的实现营业收入 1.1亿欧元,推动母公司 Wala 的年营收总额达到 1.8亿欧元

品牌在第一大市场德国的营收为5000万欧元,第二大市场美国的营收为1500万欧元,第三大市场为法国,营收超过 1000万欧元。

1967年由 Dr. Rudolf HauschkaElisabeth Sigmund 共同创立,将“不含酒精防腐剂的天然药品”技术用于护肤产品。1999年,公司推出首款彩妆产品,品牌的美妆产品采用天然原料配方,装点妆容的同时还具备护肤效果。Dr. Hauschka 的产品已通过天然有机美容护肤品国际证明商标 NATRUE 的认证,确保产品中不含人工香精、防腐剂、矿物油、色素等添加剂,也不参与动物皮测。品牌目前与多个国家的零售商达成合作,还在酒店提供 Spa 美容服务。

发展至今,Wala 集团至今在全球55个国家市场出售产品,在位于德国南部城市 Eckwälden 的总部内,还设置有面积达5公倾,种植有150种植物的花园,此外,集团还建设有自营的榨油厂、包装基地、研发实验室等设施。

美妆市场风起云涌,Dr Hauschka 稳扎稳打,平均每年推出一款新品。品牌目前共有145款产品,创立之初发布的8款产品中,仍有7款在售。Wala 首席执行官 Philip Lettmann 指出:“我们在了解原料的基础上打造产品,而非响应短暂的需求。”

而据 Dr. Hauschka 的美妆开发经理 Marie Calas 介绍,公司一款产品的研发时长最多可达6年,取决于选择的原料以及收成。而为了缩短时间差,品牌会尽量选择当地产的植物。“我们提取物所需的植物中,70%为当地原产。”

此外,公司还在全球与250家原料供应商达成合作,同时注重长期合作关系的建立,例如与土耳其或阿富汗的玫瑰种植户等。为了保证供应链的道德管理,公司还在2014年成立了子公司 Naturamus。作为一家独立经营的加工产品制造商,Naturamus 生产的原料中,35%会出售给其他公司和合作方,其2023年的收入为560万欧元。

这一产品的打造逻辑,与 Wala 的商业模式不无关系。1986年,Wala 的全部股权归属了一家基金会,这样“公司的股权将无法被出售,也无法转手他人。利润用于再投资,开发新品或激励员工及合作方。这一架构让我们能着眼于长期发展,我们不是最快的,但是最认真的!” Philip Lettmann 解释道。

据 Philip Lettmann 透露,Wala 的年增长率介于3~5%。

|消息来源:FashionNetwork、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:LeZhi