以鞋履闻名的德国百年老牌Birkenstock，正在积极拓展个人护理业务。

2024年10月，品牌推出 Care Essentials护理系列，首次进入个人护理市场，最初聚焦足部护理。2025年，产品线扩展至身体护理；2026年5月，又推出指甲护理系列。目前，该业务已形成约20款产品，并通过欧洲多个市场约100家线上及线下零售渠道销售。

Birkenstock Cosmetics负责人Quentin Ojeda近期在接受海外美妆媒体 Premium Beauty News表示，品牌希望从足部护理这一与自身业务关联较强的领域切入美容个护市场。

Birkenstock最初推出8款足部护理产品，之后增加6款身体护理产品，包括清洁和身体护理霜等。今年夏季前，品牌又推出指甲护理系列，包括5种指甲油、底油、亮油和卸甲液。

品牌没有公布Care Essentials具体销售额，但Quentin Ojeda透露，该业务在不同市场实现两位数甚至三位数增长。

目前，Birkenstock Care Essentials已进入法国Merci、Le Bon Marché乐蓬马歇、Smallable等零售渠道，并于近期登陆美容零售商 Oh My Cream。英国市场同样通过Oh My Cream销售。

在其他欧洲市场，产品还进入英国 Big Beauty、ASOS Beauty，德国Niche Beauty、意大利Urbanstar和荷兰Calico Club等零售商，同时在Birkenstock自有门店销售。

接下来，品牌计划继续扩充个人护理产品，同时拓展国际市场。继欧洲之后，中国和韩国成为新的市场，欧洲继续增加零售合作伙伴。

从足部护理进入身体及指甲护理，Birkenstock目前仍在测试个人护理业务的边界。对品牌而言，下一步的重点在于能否把原有的足部护理和舒适理念，转化为更广泛的个人护理消费需求。

丨消息来源：Premium Beauty News

丨图片来源：Birkenstock官网

丨责任编辑：LuxeCO