中国香水香氛市场正处于一个蓬勃发展的转型期。

当今“穿香”文化打破传统香水香氛定义，迈向满足更多元、多样化的市场需求，消费者能在更广泛的场景下都能拥有自己的“香味标签”。

据小红书联合凯度发布的《2024香水香氛趋势白皮书》显示，有64%的消费者在使用香水香氛时，还会同时使用香氛衣物洗护，「香水」的定义也一再被扩散。

《华丽志》注意到，立白旗下的高端洗护品牌立白大师香氛在这一赛道的表现尤为瞩目：凯度消费者调研显示 ，这款定位「法国香水大师出品」的香水级洗衣液，上市两年，不仅爆卖40亿元人民币，也成为高端洗衣液的头部品牌之一。

如果时间回到几年前，当大家谈论起立白，似乎不会预想到这个陪伴大家长大的国民品牌，竟然会走上“穿香”的道路，闯入了“香水圈”和“时尚圈”。

上图：立白与时尚顶刊《VOGUE服饰与美容》合作的品牌代言人迪丽热巴代言大片，正是传达了#穿上我爱的香#的传播主题

顺应当下消费者情绪价值的“香水”爆款

近年来，消费者对香的需求发生了哪些变化？

据《2024香水香氛趋势白皮书》，年轻消费者把香视作一件重要的时尚单品，与妆容、穿搭一起，组成自我形象，向外界展示自己的个性与态度。

立白大师香氛洞察消费者的这一用香需求，寻找香与时尚之间的深层关联，让香氛衣物洗护也成为“穿香”的一种新选择，也是更日常加氛的选择。

不是每个人都会使用香水，但每个人都会向往洗完衣服和家居织物后干净而充满香气的治愈体验。

立白大师香氛在「香与时尚」之路上坚定前行，让传统家清产品融入了时尚美学和愉悦情绪价值，这也是让时尚缪斯迪丽热巴，以及戚薇、周也、王霏霏、刘宇、魏哲鸣和众多时尚达人倾心选择的原因。

一支源起法国的“香水”，搅动中国香氛市场

要真正满足消费者的期待，除了情绪的共鸣，最终还是要靠产品本身来说话。

定位于「法国香水大师出品」并不是纸上谈兵，立白大师香氛合作知名香水大师，甄选“香水级”的原材料，打破衣物洗护的传统印象，在基础功效之上，将一瓶洗衣液用创作“香水”的思路来进行设计。

立白大师香氛合作的法国香水大师 Calice Becker 是香水世界殿堂级的人物。她曾获得有着“香水界奥斯卡”之称的国际FIFI奖终身成就奖，Christian Dior 的真我（J’adore）、Tommy Hilfiger  的自由女神（Tommy Girl）、Tom Ford 的天鹅绒兰花（Velvet Orchid）等经典香水均出自她之手。

真实添加了格拉斯玫瑰精油是立白大师香氛得以媲美香水的关键之一。

格拉斯被誉为“世界香水之都”（The World Capital of Perfume），这个法国南部小城位于普罗旺斯地区，靠近地中海，海拔将近一千米，得天独厚的地理和气候条件让这里格外适合培育花草和芳香植物——大名鼎鼎的格拉斯玫瑰就诞生于此。

这款被称为“花中皇后”的玫瑰香味馥郁、珍贵异常，其精油被誉为“液体黄金”，是众多奢侈品香水的经典原料。

上图：今年五月，立白大师香氛在格拉斯收获的新鲜花材

立白大师香氛通过与殿堂级香水大师合作以及使用真正“香水级”的原材料，建立了行业内差异化竞争力。

更重要的是，作为一个国民级品牌，立白基于过去30年积累的认知度，通过立白大师香氛，让消费者对高端香氛原料、调香师有了更深的认知，一定程度上亦普及了香氛文化，也引领了香氛洗护品类的增长。

上图：今年5月，在法国格拉斯一年一度的格拉斯玫瑰花季、也是历史悠久的玫瑰节上，立白大师香氛在格拉斯国会宫举办“香启格拉斯 寻香之旅”香味展，引发大量香水鉴赏家、爱好者的关注

家清赛道“香水”上桌时尚圈，全新作品惊艳亮相

立白大师香氛上市两年以来，不仅广受消费者的喜爱，也获得了“挑剔”爱香人们的高度认可——作为一款将时尚五大刊奖项都收入囊中的“香水作品”，今年10月立白大师香氛还作为「时尚穿香潮流共创者」华丽亮相“VOGUE时尚之力”年度盛会。

作为首个登陆这一全球时尚盛事的家清品牌，此次立白大师香氛作为“时尚穿香潮流共创者”与VOGUE携手打造的「穿香限定时装」正是以新品「梦幻格拉斯玫瑰与丝绒乌木」为灵感，融合高级定制时装的设计精髓，具像化演绎这款秋冬新品的摩登丝绒奢香。

上图：立白大师香氛摩登大使周翊然、一枝南南等众多时尚博主，亲临立白大师香氛xVOUGE时尚穿香限定时装展

值得一提的是，这款「梦幻格拉斯玫瑰与丝绒乌木」洗衣液作为首款木质调香型洗衣液，也获得了2024芭莎国际美妆大奖特别护理类单元的「年度创新摩登香」大奖，受到了许许多多消费者的肯定和欢迎，也可见立白大师香氛在不断创造新香的研发实力和用心。

结语

据小红书联合凯度发布《2024香水香氛趋势白皮书》，预计未来5年将以每年20%的速度持续增长，到2025年市场规模将达到300亿元。在这些趋势下，香氛体验也逐渐成为日化行业的一个重要发力领域和全新焦点。

面对广阔的香氛市场，机遇与挑战并存。消费者的需求始终是推动品牌前行的动力源泉。品牌需要深刻洞察、甚至提前预判市场和消费者趋势，才能打造出满足当下需求的产品。

立白大师香氛以产品为导向，抓住“香氛经济”的风口，作为高端香氛洗护领导品牌，引领了行业穿香时尚风潮。在与明星及顶级时尚媒体的合作中，不断深化消费者认知，塑造其时尚与高端形象，不仅为消费者带来了时尚穿香的新爆品，同时也进一步推动了整个品牌形象的升级转型。

作为国内香氛洗护行业领导者，立白大师香氛主动创新、敢于突破，与消费者需求一起前行，在对产品力和品牌力的打造上不断追求极致，不断引领着中国家清赛道的迭代与创新，具有里程碑意义。

｜图片来源：品牌方提供