adidas 三季度销售保持两位数增长，大中华区增长8.9%

张扬 2024-10-31 21:10

10月29日，德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）公布了2024年第三季度的关键业绩数据：得益于 adidas 基础业务的强劲势头，集团销售额同比增长7.3%至64.38亿欧元，撇除汇率影响后同比增长10%。已经终止的 Yeezy 合作系列剩余库存的部分出售在本季度产生了约2亿欧元的销售额，这大大低于去年同期的 Yeezy 销售（2023年第三季度约为3.5亿欧元），在一定程度上拖累了集团的整体业绩表现。

adidas 集团首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“第三季度对我们来说是一个非常强劲的季度，而且再次好于预期。adidas 品牌销售额14%的增长率、超过51%的非常健康的毛利率和5.98亿欧元的营业利润，这些数字让我们非常满意，也证明了我们正朝着正确的方向前进。我特别自豪的是，我们在所有地区、所有渠道以及现在所有产品部门都在增长。 ”

“生活方式和性能方面的两位数增长表明我们业务目前处于良好的“平衡”状态。大中华区强劲的潜在增长以及 adidas 品牌在过去两个季度在北美地区早于预期的转正数字增强了我们对中期未来的信心。”

财报发布后，截至10月29日收盘，adidas 公司股价较上一交易日上涨3.8%至222欧元/股，当前市值约为394亿欧元。

截至9月30日，adidas 2024财年第三季度的关键财务数据如下：

本季度，毛利率增长2.0个百分点，达到51.3%（2023年为49.3%）。今年的 Yeezy 业务规模明显缩小，利润也较低，这对毛利率产生了负面影响。因此，adidas 基础毛利率（underlying adidas gross margin）的同比增长甚至超过了2.0个百分点。这一强劲增长主要得益于产品和货运成本的降低、更有利的产品组合以及折扣的减少。相比之下，显著的负面汇率影响继续拖累毛利率。

——按渠道

期内，adidas 集团各渠道均衡增长：

批发：撇除汇率影响后，批发业务收入同比增长13%；
DTC：与去年相比，直接面向消费者（DTC）业务收入同比增长7%。除去Yeezy，DTC业务增长了17%。在DTC领域，adidas自营零售店实现了两位数增长，这得益于公司概念店的强劲销售，与上半年相比，这一增长速度进一步加快。
电子商务：由于 Yeezy 业务规模明显缩小，本季度电子商务收入同比下降3%。不包括 Yeezy，电子商务收入同比增长超过25%。由于 adidas 继续专注于减少折扣活动并改善其自有在线平台的整体业务组合，全价销售增长明显强劲。

——按市场

期内，欧洲、新兴市场、拉丁美洲和日本/韩国的净销售额实现两位数增长，剔除汇率影响后，大中华区净销售额同比增长 8.9%。