由海外购物退税服务公司 Global Blue（环球蓝联）高管在参加意大利奢侈品行业协会 Altagamma 旗下市场监测机构举办的第23届 Altagamma Observatory 大会时表示，根据2024年1月至10月期间的数据，与2023年相比，意大利的国际游客在奢侈品上的免税消费增长了14%，与欧洲大陆整体趋势一致。

Global Blue 北欧及中欧地区和全球客户首席运营官 Pier Francesco Nervini 指出，这一增长由多国游客推动，其中以美国游客为主（占奢侈品免税消费总量的26%），其次是中国游客（12%）、海湾国家游客（11%）和亚洲其他地区游客（11%）。美国、中国、阿拉伯游客的免税消费较去年均有所增长，分别增长8%、42%、12%。非欧盟游客在奢侈品上的人均消费额达2,886欧元。

Pier Francesco Nervini 补充称，“过去12个月，我们见证了奢侈品免税市场的两位数增长，这凸显了国际游客日益重要的作用，其影响力已超过国内消费者。”

报告特别强调了中国奢侈品消费者的回归，其免税消费恢复率达62%。Pier Francesco Nervini 表示：“中国游客历来是奢侈品行业的关键群体，在免税市场中尤为重要，其人均消费约为4,048欧元，仅次于阿拉伯游客的4,234欧元。”

总体来看，2024年，中国游客更倾向于在亚太地区购物，该地区的免税消费恢复率相比2019年达到了204%。他还表示：“中国游客能否全面回归欧洲购物将是2025年的一大挑战。”（The full return of the Chinese in Europe will be one of the challenges of 2025）不过，他对此持乐观态度。

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对于意大利而言，随着中国游客逐渐回归国际旅行，中国航空公司的航班时段安排已恢复至2019年的水平，降落米兰马尔彭萨机场（Malpensa）机场的航班预计仍将有增长趋势。Pier Francesco Nervini 总结称：“游客会到来，但品牌之间的竞争依然激烈。品牌需要以更加精细（cultured）的方式应对市场挑战。”

至于美国游客，Pier Francesco Nervini 表示，在总统大选后的头几个月，他们的旅行活动通常较少，但美国游客应该会重新成为奢侈品购物的主力。此外，来自南美洲游客的消费贡献也被看好，今年南美游客已推动西班牙的奢侈品消费增长。

此外，Pier Francesco Nervini 还表示，“市场正在变化，且几乎每个月都在发生变化。特别是自今年7月以来，平均消费额出现了显著变化：游客在单笔交易上的花费减少了……即使高消费游客的旅行预算仍然较高，但价格因素已成为需要深入研究的重点，且需要根据具体品牌进行分析。”

｜消息来源：Fashionmagazine.it、Montenapodaily.com、Global Blue 官网

｜图片来源：华丽志拍摄

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