过去几个月里， LVMH集团旗下的风投基金和私募基金，以及其他一些国际投资机构，接二连三出手投资北欧品牌（详见附录）。
通常被视为“小众”和“冷门”的北欧时尚和生活方式品牌，在全球高端消费市场落入低谷的当下，却依然能够捕获国际投资人的”芳心”。
这些品牌从北欧独特的自然环境和质朴的风土人文中生长出来，拥有特立独行的气质，影响力往往能轻松超越国界，尤其受到新一代时尚消费者的青睐。
《华丽志》本文将聚焦近期获得投资的一批北欧品牌，看看它们究竟是如何脱颖而出的：
- 运动户外品牌：从多变气候中进化出专业性能
- 时尚配饰品牌：实用主义融合极简美学
- 美容香氛品牌：天然成分传递情感色彩
运动户外品牌：从多变气候中进化出专业性能
北欧是户外运动爱好者的天堂，这里与北极圈相接，拥有数不清的冰山雪原、山谷峡湾，气候多变，森林覆盖率极高。这样的环境下诞生了一批在全球都颇具知名度的运动户外品牌，比如来自瑞典的 Klättermusen（攀山鼠）、FJALLRAVEN（北极狐）、Peak Performance；来自挪威的Helly Hansen。
自然环境是孕育这些北欧运动户外品牌的摇篮。它们依存于当地的山河湖海，构成了自己最重要的核心品类，比如Klättermusen是登山，Peak Performance是滑雪，Helly Hansen是航海。
去年获得李宁家族控股公司投资的瑞典户外品牌 Haglöfs（火柴棍）和 FJALLRAVEN（北极狐）类似，以背包起家。它由一名木匠创立，它的背包坚固耐用，能够适应林间作业的长途跋涉。
被瑞典品牌管理公司New Wave Group收购的户外品牌 Tenson ，生产防风保暖的“生存性”夹克，服务于多支极地探险团队。
获得Moncler（盟可睐）集团董事长Remo Ruffini 家族投资公司支持的Pas Normal Studios，则专注于骑行服 ——这个品牌来自丹麦，那里有着浓厚的骑行文化，丹麦被称为“自行车轮上的国家”。
上图：Pas Normal Studios
北欧人崇尚自然，热爱户外。
Tenson的创始人Paul Rydholm在看到工厂冒出的浓烟后对回归自然萌生了强烈的渴望，他曾说：“我们生而是自由的猎人和采集者，现在却被自己的进步所束缚，人们需要从现代生活中解脱出来。”
Pas Normal Studios的创始人是一名热衷于骑行赛事的服装设计师，他为给自己和家人设计参赛骑行服而创立品牌。
上图：Tenson
北欧神话里有“世界之树”的概念。在瑞典生活了十余年的华语写作者罗敷所著的亚马逊畅销书《这么慢，那么美》中写道：在与大自然的博弈过程中，“北欧人终其一生也在构筑着其生命内在的‘世界之树’体系，他们注重自我的发展、完善和挑战。”
这些北欧运动户外品牌是户外运动爱好者的后盾，他们在多变的自然环境中打磨产品性能，与运动人士一起挑战潜能、突破极限，也因此在细分领域收获了非常忠实的品牌拥趸。
Tenson赞助极地探险家，在最苛刻的条件下由最专业的人士测试防风外套。该品牌也曾帮助运动员在日本札幌奥运会上赢得金牌，曾是瑞典国家北欧滑雪队的合作伙伴。
Haglöfs（火柴棍）的双肩包在设计上服务于功能，发展出了标志性的“泪滴”似的下垂形状，这样能够将包的重心放低，结合符合人体工学的腰带，让包紧紧地攀在人的背上。Haglöfs也是最早给双肩包加上人体工学腰带的品牌之一。
上图：Haglöfs
Klättermusen（攀山鼠）和FJALLRAVEN（北极狐）已进入中国市场十余年，是最早接触中国消费者的一批北欧运动户外品牌。
2021年，Helly Hansen 和 Peak Performance分别由雅戈尔集团和安踏集团旗下的亚玛芬体育引入中国市场，加快了品牌传播和渠道拓展步伐。
Pas Normal Studios已于2023年4月在北京东直门来福士开设了中国大陆首家直营门店。
Haglöfs（火柴棍）已与李宁家族控股公司成立合营企业，准备进军大中华区市场。
时尚配饰品牌：实用主义融合极简美学
北欧人的攀比之心很淡，“衣不必言华丽，合身舒服最好”是他们的穿衣主张。实用性是许多北欧时尚配饰品牌的共同追求。
此外在审美方面，“斯堪的纳维亚风格”在全球时尚界自成一派，它融合了当地国家的多样文化，形成了审美克制、简约舒适、尊重传统和自然材料的特点。
近期获得 LVMH Luxury Ventures 投资的挪威箱包品牌 Db bags 就是实用性的代表，它以可自由变化的模块功能为特色。使用者可以自由搭配旅行箱内的隔层，或替换把手，贴合各种需求。它专利的挂钩系统，还可以将多件背包或行李箱捆绑叠放在一起，方便登机安检。同时它坚持了北欧的极简主义设计，功能强大但外观简约。
上图：Db bags
LVMH Luxury Ventures 支持的瑞典男装品牌 Our Legacy 则在审美上更具代表性。它将定制开发的面料应用于极简主义的造型和轮廓，形成了自己的特色。
LVMH Luxury Ventures在投资声明中将Our Legacy的风格形容为“Quiet Cool”（安静炫酷），并解释说，这是一种“融合了当代极简主义和颠覆性创意的独特风格”。这与近几年流行的“Quiet Luxury”（静奢风）有一些相似之处，是静奢风与街头潮流相结合的一种变式。
Our Legacy的联合创始人Jockum Hallin解读：“我们认为，当消费者不再沉迷于限量版运动鞋，想要一种更微妙，更成熟的着装态度时，客户看到了我们的价值。”
上图：Our Legacy
Our Legacy已于2024年9月入驻天猫平台，且近期在北京和成都的SKP-S开设了快闪店。
更早脱颖而出的丹麦时尚品牌 Ganni ，2017年就获得了L Catterton的战略投资。Ganni 在简约美学中注入了大胆的色彩和花卉图案，传递个性和趣味，它将自己的风格称为“Scandi 2.0”，意味着要为传统斯堪的纳维亚风格创造一个新时代。2024年Ganni在上海和深圳开出了中国首批零售门店。
上图：Ganni
瑞典的Totême、Acne Studios，挪威的Holzweiler等，可能是中国消费者更熟悉的北欧小众时尚品牌。
炙手可热的女装品牌Totême 2021年获得欧洲家族投资基金Altor Fund V少数股权投资，拓展国际市场。同年Totême在上海开出中国首店。2023年之后加速开店，在南京、成都、杭州、深圳等地都开设了新店。
2022年8月，红杉中国收购了Holzweiler的多数股权。Holzweiler从高端围巾系列起家，后拓展出男女成衣产品线。2023年7月，Holzweiler在成都远洋里开出中国首店。
Acne Studios 2018年在中国开出首店。2024年6月，Acne Studios位于北京三里屯的太古里门店重装升级为品牌地标旗舰店，成为品牌在全球的最大门店之一。
美容香氛品牌：天然成分传递情感色彩
《这么慢，那么美》中描述，在北欧，健康的小麦肤色、素食主义都象征着高质量生活的名片。这种生活方式折射着北欧人注重环保、关爱动物的价值理念。
无动物和天然成分是许多北欧美容和个护品牌的共同特色。比如获得L Catterton少数股权投资的护发品牌 Maria Nila，创造了世界上第一款专业的100%纯素发蜡。该品牌的名字来自创始人的曾祖母，她们还保留着北欧原住民萨米人（Sámi）的生活方式，有着尊重自然和动物的传统。
上图：Maria Nila
获得L Catterton多数股权投资的北欧沐浴品牌 STENDERS（施丹兰），被芬兰美容公司 LUMENE集团收购的美黑个护品牌 IDA WARG Beauty，获得巴黎投资公司Auréa支持的功能性护发品牌Scandinavian Biolabs，都以纯素和无动物成分为特色。
来自拉脱维亚的 STENDERS（施丹兰）是最早一批进入中国市场的北欧美容个护品牌，2007年由中国企业家杨钢和赵阳以代理的方式引入中国市场，后反向收购了母公司的控股权。STENDERS被L Catterton收购后，这两位中国企业家仍持有品牌的重要股权。2024年STENDERS在中国升级了全新高端形象店，在南京德基广场、武汉SKP、成都万象城都开设了新店。
上图：STENDERS
北欧人对时尚的态度是追求个性、注重自我感受，这样的特点也反映在香氛品牌中。
获得巴西美容巨头Natura集团投资的香水品牌 Bibbi Parfum，以“冥想”艺术为灵感根基。创始人将自己冥想过程中潜意识里的微妙感受转化了为嗅觉上的艺术表达。品牌形容：“这不仅是气味，也是她内心世界编织成的故事。”
上图：Bibbi Parfum
在中国加速拓店的沙龙香水品牌 Byredo 也来自瑞典。Byredo同样强调品牌的情感和体验，品牌描述其愿景在于“通过产品和体验来阐释记忆和情感”。
Byredo 2022年被西班牙香水美妆时尚集团 Puig收购，品牌早在 2019年就进入了中国市场，去年在武汉SKP、北京SKP、广州太古汇、重庆万象城、南京国金中心、青岛海信广场开设了新门店。
附录：
| 图片来源：各品牌官网
| 责任编辑：朱若愚
