全球最大社交电商平台 Poshmark 再融资 2500万美元,GGV领投


移动时尚交易市场 Poshmark 宣布获得由 GGV Capital 领投的新一轮 2500万美元投资,目前已累计融资 7000万美元。包括 Mayfield、Menlo Ventures、Inventus Capital、Union Grove Venture Partners、Shea Ventures、Shea Ventures 和 SoftTech VC 在内的所有现有投资方都参与了本轮融资。GGV Capital 的董事总经理童士豪(Hans Tung)加入 Poshmark 董事会。

社交购物

创立于 2011年,Poshmark 是全球最大的社交电商平台,任何人都可以在平台上买、卖时尚单品。

过去四年,Poshmark 为女性交流、买卖服饰创建了一个活力社区,而交易全过程仅靠一部智能手机(Poshmark 平台上 90%的活动都是在其 app 上进行的)。Poshmark 实现增长的关键因素就在于他们创建的这个动态社区,女性用户从彼此那里发现新的单品,平台上的下单频率高达每两秒一单。平台入驻的“stylist”(造型师)创造了独特的社交营销模式 – 她们通过推荐单品吸引买家购买。“stylist”对供需平衡起到了关键作用:引导买家更好地发现单品,促进卖家的销售额。

每天有 400万件单品推荐给用户,平台每天要处理数亿份社交和电商数据。Poshmark 为女性搭建的购物社区,让她们直接联系,看到喜欢的能立即购买。

屏幕快照 2016-04-14 下午12.56.06

童士豪说道:“Poshmark 为美国社交电商树立了标准。在这个社区电商平台上,卖家可以用她们建立的社交影响力促进销售。很高兴能加入 Poshmark,帮助他们实现大规模的全球经济增长。Poshmark 已经成为零售业不可忽视的力量。”

Chandra 表示,“社交买卖网络”是 Poshmark 最大的特色,它为移动电商用户重新定义了零售购物体验。传统电商以产品和价格为王,忽视了人际关系,“个性化”和“亲密感”的购物体验往往只存在于精品店中,而 Poshmark 在电商平台上再创了这种体验。“我们将实体购物中的社交体验融入到线上,便于人们相互联系,让他们在购物的过程中收获建议、发现新品牌,把这些实在的体验无缝衔接到移动平台上。”

从二手交易到零售批发

Poshmark 并不打算止步于二手服饰交易,最近已经将业务扩展到了零售。平台目前引进了多个主流和独立时尚品牌(批发商),新增的“批发商传送门”(wholesale portal)相当于批发商和平台卖家的联系介质,卖家以零售的方式出售批发商的产品。他们从批发商手中购买产品,精心包装后以更高的价格出售给买家。Poshmark 从中抽取销售额的 20%,以及一小部分佣金

受益于 Poshmark 强大的卖家网络,那些在传统零售中通常被忽视的小众品牌有机会与移动购物用户接触,提升品牌的认知度,扩大客户群。据统计,有数百万女性用户每天使用 app 的时间长达25分钟,每天查看 app 7~8次

Poshmark 平台上的在售商品有 1000多万个,用户数接近 1000万,其中卖家有 150万,活跃卖家 70多万,顶尖的卖家可以创造 10万到50万美元的销售收入。Poshmark 的卖家每天新上传价值 300万美元的商品,包括应季商品和二手产品。

Poshmark 创始人兼 CEO Manish Chandra 透露,尽管零售批发业务还处于起步阶段,但增长迅速,在过去三个月增长了4倍,目前已经有 50家服装和配饰品牌进驻,包括 Whitney Eve,Style Mafia,Vida,Three Bird Nest 和 Flash Tattoos 等。平台计划继续引入批发商,包括更多的主流品牌。Poshmark 的核心业务(二手服饰交易)过去一年增长了 2倍,预计今年将增长 1~2倍

屏幕快照 2016-04-14 下午12.59.32

海外扩张

未来 Poshmark 将从女装和配饰扩展到更多新品类,包括童装和男装,并允许卖家国际送货。此外,Poshmark 计划将业务拓展到美国之外的市场。

童士豪过去促成了 GGV 投资了多家中国公司,如小米手机,RED(小红书)等(详见下文)。Chandra 表示,国际扩张的首要市场还是会以美国相邻地为主,如加拿大。不过他提到,中国是一个战略市场,从规模上看是全球第二大市场。“新的合作伙伴(GGV Capital)让我们有更多方式,与中国市场建立合作。”Chandra 说道。

关于 GGV Capital

风投公司 GGV Capital 成立于 2000年,重点关注中、美两国的投资,管理资金 38亿美元,旗下拥有 8支基金。GGV 的投资组合包括:Airbnb, 阿里巴巴, Appirio, Boxed, Buddy Media, 滴滴出行, Domo, EHANG, FlightCar, GrabTaxi, HotelTonight, Houzz, IWJW, Keep, 美丽说, Misfit, Musical.ly, Nimble Storage, Niu(小牛电动), Opendoor, Pactera, Pandora Media, Percolate, Poshmark, Quixey, Qunar(去哪儿), Slack, SoundCloud, Square, SuccessFactors, Synack, Tile, 途家网, UCWeb, Wish,小红书 (RED), 养车点点, 优酷土豆, YY, Zendesk, Zepp 和 51credit(我要卡)。

(消息来源:综合官方新闻稿、美国网站 WWD)

(责任编辑:Alicia)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

 

相关阅读