1月14日至17日，第107届 Pitti Uomo 展（佛罗伦萨男装展）于佛罗伦萨巴萨堡（Fortezza da Basso）举行。本次展会共吸引770家品牌参展，其中45%是外国品牌，展会主题是“火”（Fire），旨在点燃时尚从业者的精神。

注册买家数高于去年，订货金额增长

本次展会到场的注册买家达到13,300人次，去年为13,000人次。其中，近8,300人次来自意大利，较去年同比稳定。来自国外的注册买家为5,000人，同比增加了6.5%，参展人数位列前列的国家依次为德国、西班牙、英国、荷兰、土耳其、日本、美国、法国、瑞士、比利时、希腊、俄罗斯、奥地利、葡萄牙、韩国、中国、瑞典、加拿大、波兰、爱尔兰。加上未注册的到访者，访客人数共计约20,000人。

据悉，来自所有主要国外市场的买家的订货金额都在增长，其中西班牙、日本、比利时和美国订单的增长均达到两位数。来自北欧和东欧的买家也表现优异。

对于展会取得的成功，展会主办方 Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone 表示：“我们需要这样的开始，才能摆脱等待和不确定的情绪。毋庸置疑，这其中很大一部分功劳要归功于参展商：首先，因为他们重新信任我们并为展会投入了资金；其次，因为他们带来了制作精良、工艺严谨且包含许多创新元素的作品。最后但同样重要的一点是，在我看来，许多定价都体现了面料、制造的正确价值与消费者的一定谨慎情绪之间适当、和谐的平衡关系”。

本届 Pitti Uomo 亮点一览

此次 Pitti Uomo 展的展区规划分为五个部分。此次，Maison Margiela（马吉拉）的女装副线品牌 Mm6 Maison Margiela 作为特邀品牌，自2006年以来首次重返佛罗伦萨男装展，于黄昏时分在建于19世纪末的热带植物温室 Tepidarium del Roster 带来了一场特别的男装秀。与2006年的全白系列不同，此次回归的系列以全黑作为主色调。

上图：19世纪末热带温室 Tepidarium del Roster 

除 Tepidarium del Roster 区域外，Pitti Uomo 还特别设置了当代中国时尚区、斯堪的纳维亚时尚区、法国时尚区以及与日本经济产业省合作搭建的日本皮革制品区，继续与许多国家、地区开展交流合作。Pitti Immagine 总经理 Agostino Poletto 表示，“Pitti Uomo 充当着精选者的角色，为参观者呈现来自不同地区的最优秀设计师的全景。”

而在中央国家图书馆，另一特邀国际客座设计师、来自日本的 Satoshi Kuwata 也携其品牌 Setchu 首次亮相展会。

展会日程安排紧凑，各品牌展示了其2025/26 秋冬男装系列，推出了新品：例如，Roberto Ricci Designs 推出了无传统缝线的系列产品，Superga 推出了采用硫化鞋底的著名鞋履的百年纪念款，Stuart Weitzman推出了男鞋系列。Henry Cotton’s也参与了展会，庆祝品牌重新上市。此外，Tramarossa x Abarth 采用红色皮革的胶囊系列也首次亮相。

此次展览活动还包括意大利男装品牌 Manifattura Ceccarelli 举办的摄影展，展览由造型师 Nick Cerioni 和摄影师兼导演 Leandro Emede 策划。退役足球运动员 Luis Figo 也出席并带来了他的品牌 LF，绿色外套品牌 Ecoalf 的创始人、企业家 Javier Goyeneche 也出席并谈论了品牌在可持续发展方面的新目标。

上图：Mm6 Maison Margiela 在19世纪末热带温室 Tepidarium del Roster 举办的时装秀

所有品牌都在尝试通过自己的新系列撬动奢侈时尚行业下滑的消费情况。2024年消费的下滑让行业陷入了困境：根据意大利时装工业联合会经济研究办公室的估计，意大利制造的男装营业额下降了3.6%，即114亿欧元。展会主办方 Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone 评论称，“时尚行业正在经历一个复杂的过渡阶段”，而 Pitti Immagine 希望推动产品组合和国际化的变革，为此，“我们决定特别关注跑步文化”。本季，Pitti Uomo 107 在“I Go Out”展区内开辟了一个专注于户外活动的新空间“Knees Up 跑步空间”。

沉浸式布展蔚然成风

此外，本季，Pitti Immagine 还为1月22日至23日举办的童装贸易展 Pitti Bimbo 引入了一种全新的形式。Agostino Poletto 表示，“这是一个新的开始，也是一次实验”，活动缩短为两天，“我们想要强调生活方式。考虑到这一点，我们将品牌和参展商置于特殊的环境中，设计了一个特殊的布局。展览采用‘小城镇’的形式，划定了特定的小世界，有点像身处一座儿童之城。小镇的螺旋形道路也被设计成步行道。我们帮助公司搭建展台，大部分安装都是我们完成的。”

通过这种“沉浸式”布局，Agostino Poletto 补充称，Pitti Immagine 的展会对于买家来说“变得更具吸引力和趣味性。这是一种激发他们的好奇心并邀请他们探索其他品牌的方法。这种形式允许在儿童时尚品牌与来自其他领域的品牌（例如配饰、设计甚至食品）之间建立一系列关系。”

此前，Pitti Immagine 已在其专门针对图书出版行业的展会 Testo 已成功尝试了这种沉浸式布展的方式。并将在紧随 Pitti Uomo 之后的、将于2月8日至10日举办的专门展示意大利美食卓越品质的展会 Taste 中尝试同样的布展理念，“我们希望通过相同的设置和展台为每个人重现沙龙的氛围。无论是小型出版商还是大型集团，大家都面临着同样的境况。这一方式非常有效！”

｜消息来源：Piti Uomo 官方新闻稿，安莎社

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