2月6日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）发布了截至12月31日的2024财年财务数据：销售额434.8亿欧元，同比增长5.6%。根据可比结构和相同汇率计算，同比增长5.1%。按不变汇率计算，增长率为6.8%，货币波动的负面影响为-1.2%。
其中第四季度销售额110.8亿欧元，同比增长4.5%；按可比结构和相同汇率计算，同比增长2.5%，未达预期目标，受累于中国市场需求的持续疲软和北美增长的放缓。
- 从市场来看，2024财年，除北亚地区录得3.4%的跌幅，其他地区的销售额均实现了同比增长。
- 从部门来看，2024财年，在皮肤科学美容事业部（同比增长9.3%）的带动下，所有四大事业部都取得了增长。
其他主要财务数据如下：
欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）对此在官方声明中表示：“我们实现了+5.1%的稳健、全面增长，再次超越了全球美容市场的表现。除了中国生态系统仍然充满挑战的北亚地区外，销售额实现了高个位数的增长。我对损益管理的高质量感到尤为自豪，集团实现了创纪录的毛利率和营业利润率。营业利润率达到20%，提升了20个基点。在可比基础上，排除（新收购的）伊索（Aesop）后，我们的营业利润率增长了40个基点，这是在品牌投入增加10个基点之后实现的。
2024年是具有决定性意义的一年，我们为欧莱雅的未来做好了准备，并为下一阶段的拓展奠定了许多基础：我们通过人工智能和技术增强了营销和研发创新能力，推进了IT系统的整合，简化了组织结构，并加强了工业和供应链的韧性。我们还继续优化了品牌组合：收购了缪缪（Miu Miu）的授权许可和韩国品牌蒂迩肌 （Dr.G），并持有瑞士护肤集团高德美（Galderma）和阿曼奢华香氛品牌Amouage 的少数股权。
2025年，我们对全球美容市场的前景保持乐观，并相信我们有能力继续超越市场表现，实现销售额和利润的进一步增长。我们预计增长将逐步加速，这得益于我们的美容刺激计划，该计划将通过一系列令人兴奋的新品发布和持续强劲的品牌支持来推动。”
值得注意的是，在此次财报中，欧莱雅集团公布了最新的董事会任命与续任的安排。欧莱雅集团创始家族第三代继承人 Françoise Bettencourt Meyers 女士在董事会的任期将在2025年度股东大会结束时届满，并离开董事会。
截止2月6日闭市，欧莱雅集团的股价较前日上涨2.17%至353.1欧元每股，最新市值为1836.2亿欧元。
各地区表现
——欧洲
欧洲是集团销售额增长的最大贡献者。 销量和销售额均实现增长，尽管销售额的增长逐渐回归正常化，符合预期。
所有国家的销售额均实现增长，集团在大多数市场中表现优于平均水平，尤其是西班牙-葡萄牙、英国-爱尔兰和德国-奥地利-瑞士集群，以及许多中型国家市场。
护发、香水和彩妆品类实现了两位数增长。
在大众消费品事业部，增长主要得益于巴黎欧莱雅的持续强势表现，尤其是在护发领域，彩妆品牌美宝莲纽约（Maybelline New York）和NYX Professional Makeup，以及大众医学美容品牌 Mixa的成功推广也推动了增长。
高档化妆品事业部表现强劲，主要得益于高级定制品牌的推动，包括圣罗兰（Yves Saint Laurent）的香水和彩妆，以及华伦天奴（Valentino）和普拉达（Prada）的香水；男士香水依然保持活跃。
皮肤科学美容事业部表现优于市场。三大旗舰品牌均实现了两位数增长，适乐肤（CeraVe）领先；理肤泉（La Roche-Posay）受益于 Mela B3的成功推出，薇姿（Vichy）凭借 Dercos的成功继续强劲增长。
专业美发产品事业部也表现优于市场，主要得益于卡诗（Kérastase）的持续活跃以及 Redken和Matrix品牌成功推出的新品。
——北美
美国作为集团第一大市场，增长主要得益于渠道扩展和价值提升。
高档化妆品事业部表现优于市场，并首次在美国市场排名第一，主要得益于香水品类的持续活跃；关键贡献者包括圣罗兰的MYSLF、华伦天奴的 Born in Roma和普拉达。护肤品的增长主要得益于科颜氏（Kiehl’s）和Youth to the People，后者受益于强劲的新品发布计划和新线上渠道的拓展。
大众消费品事业部在护发领域实现了稳健增长，表现优于市场，巴黎欧莱雅领先。该部门受到彩妆品类疲软的不利影响；得益于Fat Oil和Duck Plump的成功，NYX Professional Makeup表现优于市场。
皮肤科学美容事业部增长优于市场，线上渠道的加速发展推动了增长。理肤泉继续以两位数增长，Mela B3的成功推广功不可没；修丽可（SkinCeuticals）受益于P-Tiox的推出。
专业美发产品部门表现优于市场，主要得益于卡诗的 Première和 Redken的Acidic Color Gloss等成功创新产品以及其全渠道战略的强势表现。最近推出的 AirLight Pro吹风机创新产品开局良好。
——北亚
受到部分细分市场持续疲软的影响，中国大陆的美妆市场呈负增长。在充满挑战的市场环境下，欧莱雅仍展现了其韧性，销售额出现了较低的个位数下降。欧莱雅高档化妆品部、皮肤科学美容部和专业美发产品部跑赢了各自市场；大众化妆品部消费品表现稍逊于其市场平均水平。
皮肤科学美容部实现两位数增长；所有品牌均有贡献，尤其是来自 CeraVe适乐肤的强劲表现。在 Kérastase巴黎卡诗持续成功的推动下，专业美发产品部跑赢市场。鉴于中国生态系统面临的持续挑战，高档化妆品部销售额下降，表现与市场持平；在此背景下，Yves Saint Laurent圣罗兰美妆、Maison Margiela梅森马吉拉香氛、Prada普拉达香水美妆和Valentino华伦天奴美妆等高定品牌保持强劲势头。在大众化妆品部，L’Oréal Paris巴黎欧莱雅的销售额有低个位数下降。
日本市场充满活力，欧莱雅集团成功超越市场平均水平。鉴于旅游零售业务零售额依然承压，尤其在中国海南，该业务的重点为确保健康的库存水平。
2024年12月，欧莱雅宣布收购在韩国大众市场领军的皮肤科学护肤品牌 Dr.G蒂迩肌。
——南亚太平洋地区、中东、北非以及撒哈拉以南非洲地区（SAPEMENA-SSA）
在SAPMENA地区，增长广泛，所有品类和部门均有所贡献；主要得益于产品组合优化以及价格和销量的积极贡献。
按国家划分，主要贡献者包括澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯、越南和印度。
按部门划分，皮肤科学美容事业部增长最为强劲，适乐肤的出色表现和理肤泉 Mela B3的成功推动了增长；高档化妆品事业部保持了两位数增长，主要得益于圣罗兰和普拉达的推动。
最活跃的品类是香水和护肤品。护发品类（包括大众和专业线）的增长则受益于持续的高端化战略。
线上渠道仍是关键增长驱动力，尤其是在沙特阿拉伯、印度和东南亚地区。
撒哈拉以南非洲地区（SSA）再创纪录，所有国家和部门均实现了两位数增长。按品类划分，护肤品表现尤为活跃，其次是护发和香水。按部门划分，主要增长贡献者是大众消费品部门和皮肤科学美容部门。
——拉丁美洲
增长得益于价值和销量的均衡贡献。
按国家划分，墨西哥和巴西领先，分别是集团层面增长的第三和第六大贡献者。排除受经济危机负面影响的阿根廷，该地区销售额增长+14.7%。
按部门划分，大众消费品部门实现了卓越增长，三大国际品牌均有所贡献；Elsève进一步巩固了其在巴西护发品牌中价值第一的地位。高档化妆品部门实现了强劲增长，主要得益于巴西和墨西哥的出色表现，尤其是墨西哥市场非常活跃。
护发品类在三大相关部门中仍是增长最快的品类，其次是彩妆和香水。
线上渠道仍是该地区的关键增长驱动力，纯线上品牌的强劲表现推动了增长。
各事业部表现
——皮肤科学美容事业部
该部门销售额首次突破70亿欧元大关，继续超越全球皮肤科学市场，尽管市场逐渐放缓，但仍保持活跃。
该部门在所有地区均实现了增长，新兴市场（尤其是 SAPMENA5地区）和欧洲表现尤为强劲；在北亚地区显著超越市场表现，并在北美地区实现了超越市场的增长。
按品牌划分，理肤泉（La Roche-Posay）引领增长，得益于欧洲和北美地区的强劲贡献，并受益于Mela B3的巨大成功，现已成为全球第三大护肤品牌（全渠道）。
尽管适乐肤（CeraVe）在美国市场趋于平缓，但其销售额突破了20亿欧元大关，主要得益于其国际扩张，在新市场（尤其是SAPMENA、中国和巴西）表现卓越，成为该部门的开拓者。
薇姿（Vichy）凭借其Dercos护发系列的强劲表现，继续强势推进。
修丽可（SkinCeuticals）和 Skinbetter Science实现了两位数增长；修丽可得益于其突破性抗衰老创新产品P-TIOX的推出，表现亮眼。
——专业美发产品事业部
该部门的表现优于市场平均表现，得益于其在高端护发领域的强劲势头和成功的全渠道战略，电子商务和选择性分销均显著加速。
从欧洲和北美等发达市场到中国、海湾合作委员会国家（GCC6）、巴西和墨西哥等新兴增长市场，所有地区均取得了广泛进展。
卡诗（Kérastase）保持了两位数的强劲增长，成为该部门最大的品牌；巴黎欧莱雅专业线（L’Oréal Professionnel）和Redken表现稳健。
按品类划分，护发产品表现尤为突出，主要得益于卡诗的 Première、巴黎欧莱雅专业线的Absolut Repair Molecular以及Redken的Acidic Color Gloss等重磅创新产品的推动。
在染发领域，Redken的 Shades EQ、iNOA以及巴黎欧莱雅专业线的 Dia Color保持了稳定的表现。
该部门持续推进可持续发展转型，大力推广补充装产品，并通过推出革命性的低能耗吹风机 AirLight Pro，进一步巩固了其在美容科技领域的领先地位。
——大众消费品事业部
该部门在销量、价格和产品组合方面保持了良好的平衡，继续推行其大众美容市场民主化和高端化的战略。
四大国际品牌均实现了稳健增长，其中巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）表现尤为突出，取得了卓越的年度业绩。
各地区表现存在差异，欧洲和新兴市场的强劲势头完全抵消了美国和中国市场的疲软表现，后两者均受到市场增长放缓的不利影响。该部门对新兴市场的战略聚焦在墨西哥、巴西、印度和泰国等国家的强劲表现中得到了验证。
四大品类均实现了增长，主要得益于关键创新产品的推动。
护发品类表现尤为活跃，巴黎欧莱雅的新品 Elvive Glycolic Gloss功不可没。
护肤品类是增长第二快的类别，得益于卡尼尔（Garnier）的维生素C日间UV精华、巴黎欧莱雅的 Bright Reveal系列以及大众医疗品牌Mixa的持续强势表现，后者继续在欧洲市场扩展。
彩妆品类受益于巴黎欧莱雅的爆款产品 Panorama睫毛膏以及下半年重磅推出的新品计划，包括美宝莲纽约（Maybelline New York）的Teddy Tint和NYX Professional Makeup的 Butter Melt。
在染发领域，卡尼尔高端系列 Good的成功推广与其亲民的新品 Garnier Color Sensation形成了互补。
——高档化妆品事业部
2024年，该部门进一步巩固了其在全球奢华美容市场的领导地位。
其稳健进展反映了其日益均衡的区域布局。在北美以外地区，该部门以两位数的显著速度增长；北美地区成为其最大的增长贡献者，首次成为该地区奢华美容市场的第一名，这一地位在中国、欧洲和新兴市场也得到进一步巩固。这使得该部门能够完全抵消北亚地区的持续疲软，尽管该地区运营环境依然充满挑战，但其在线下和线上均实现了超越市场的增长，主要得益于其高级定制品牌普拉达（Prada）和华伦天奴（Valentino）的成功扩张（这两个品牌最近在该地区推出）以及最新收购的伊索（Aesop）和 Takami。
在香水领域，女性香水（如普拉达的Paradoxe、华伦天奴的Born in Roma、圣罗兰的Libre）和男性香水（如阿玛尼的 Stronger with You、Azzaro的 Wanted、拉夫劳伦的Polo 67、圣罗兰的MYSLF）均取得了全球性的成功，推动了强劲的增长势头。
彩妆品类增长加速，得益于圣罗兰在西方市场及中国的持续强势表现，其YSL Loveshine和 Touche Eclat系列功不可没。
在护肤领域，伊索、Takami和 Youth to the People持续推进全球化战略，取得了令人鼓舞的成果。
丨消息来源：官方新闻稿、雅虎财经、路透社、CNBC
丨图片来源：欧莱雅集团官网、华丽志制作
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