法国奢侈品公司爱马仕（Hermès）在近期举行的2024年度分析师电话会议上确认了将于2026 年或2027年推出高级定制时装的计划。

去年10月，爱马仕首席执行官 Axel Dumas在接受英国《金融时报》采访时首次提出了这一想法。他在上周五宣布，该项目现已确认。

到 2026 年或 2027 年，爱马仕将申请在巴黎高级定制时装周上发布新品。“我们正在考虑推出高级定制时装系列，” “这必须出于美学考虑，必须具备特定的专业知识，我们对高级时装感兴趣的点是手工技艺。我们已经拥有极高的产品标准和皮革品质，所以我们自问，为什么不做高级定制时装呢？”

“这对我们有什么好处？可以肯定的是，这会给我们带来麻烦，但愿也会给我们带来快乐”，Axel Dumas 笑言，他还表示自己对这个新项目 “充满热情”。

爱马仕将进军高级定制时装视为进一步多元化的战略机遇，其成衣业务近年来取得的优异成绩在一定程度上促成了这一决定 —— 2024财年，爱马仕的营业总额突破了150亿欧元大关，增长率为13%，在低迷的全球奢侈品大市中显得格外突出；其中，服装与配饰部门的销售额达到44亿欧元，同比增长15%，几乎占到集团总销售额的三分之一，且增速高于集团的整体水平。

Axel Dumas指出，高级定制时装项目并不属于任何战略或营销计划的一部分。但对于爱马仕来说，这是一项关系重大的新业务。

通过进军高级定制时装领域，爱马仕正在强化其顶级奢侈品牌的形象，与高级定制领域的传统品牌——香奈儿、克里斯汀-迪奥、纪梵希、圣罗兰和巴黎世家等同台竞技。同时，这也是爱马仕彰显自身价值、展示其精湛技艺、构建更强大的品牌宇宙的一种方式。

业内人士认为，其发展高级定制时装的关键点之一是手工制作，必须满足法国高级时装公会（Chambre Syndicale de la Haute Couture）的严格要求。为此，爱马仕无疑将需要大规模投资新的专业工坊。

垂直整合一直以来是爱马仕的常规做法。为了确保对生产的完全控制，爱马仕或像之前发展或收购皮具和珠宝业务一样，自建或收购高级定制时装的专业工坊。

根据品牌官方网站的介绍，爱马仕女士成衣业务诞生于1967年，首个系列由匈牙利裔法国设计师 Catherine de Karolyi创作。直至1980年，女士成衣与配饰系列皆出自她手，经典的 H扣，正是她的代表作。

上世纪 70年代，爱马仕第五任总裁 Jean-Louis Dumas（1978~2006年期间担任 CEO）上任后引领品牌形象的年轻化改革，推动了品牌成衣业务的加速发展。

其中有两个标志性事件：1997-2007年，Jean-Louis Dumas任命比利时传奇设计师 Martin Margiela 担任爱马仕女装成衣艺术总监。Jean-Louis Dumas的儿子、爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 曾评价 ：“Martin Margiela 的设计让人们看到了21世纪全新的爱马仕。”

1999 年，在Jean-Louis Dumas的主导下，爱马仕收购了法国时装设计大师 Jean Paul Gaultier 个人品牌35%的股份，随后增持至45%，并于2003年至2010年任命其担任爱马仕女装成衣艺术总监。（Jean Paul Gaultier离开爱马仕后的2011年，爱马仕以1600万欧元的价格将所持45%的股份出售给西班牙香水时尚集团 Puig。）

丨消息来源：爱马仕分析师电话会议记录、lofficielibiza、journalduluxe、金融时报

丨图片来源：爱马仕官网

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